90后們，前方高能預(yù)警！今年是最后一批95后參加高考。
90后開始經(jīng)歷“中年危機(jī)”。根據(jù)聯(lián)合國官方蓋章，青年是年齡介于15~24歲之間的群體。掐指一算，部分90后的確已是中年人。
今年4月20日，新華網(wǎng)推出大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查《90后真已陷入“中年危機(jī)”？》，近六成網(wǎng)友不認(rèn)為90后算中年人，但同意90后遭遇“中年危機(jī)”這個(gè)說法。
95后開始崛起了，這代人的好命讓人羨慕嫉妒恨：他們是互聯(lián)網(wǎng)從無到有的原住民，擁有真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，日常就是在真實(shí)與虛擬空間之間來回穿梭，并且享受著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技帶來的多元娛樂和社交。科技的進(jìn)步滿足了95后的生活需求，也在很大程度上推動(dòng)消費(fèi)升級。
95后的心理行為和消費(fèi)習(xí)慣成為新商機(jī)，出生于90年代的“中年人”和60、70年代的“老年人”開始重新打量這群曾被他們笑稱為小孩的年輕人。7月14日，中歐工商學(xué)院舉行了一場主題為“預(yù)見95后經(jīng)濟(jì)的未來”的沙龍，這些專注95后市場的“中年“創(chuàng)業(yè)者，從商業(yè)的未來布局出發(fā)，嘗試?yán)斫?5后。
95后是網(wǎng)絡(luò)支付達(dá)人
95后能成為商業(yè)變革的新動(dòng)力就在于其四個(gè)特質(zhì)：生活移動(dòng)化、偶像平民化、精力碎片化、付費(fèi)常態(tài)化。
這些特質(zhì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)塑造的。智能手機(jī)是95后最親密的伙伴，入侵了他們?nèi)粘Ｉ畹母鞔髨鼍埃⑻峁┖Ａ繆蕵泛蜕罘绞?。這種不分場合的朝夕相對讓95后放心的在手機(jī)上花錢，而移動(dòng)支付的便利讓這種信任直接兌現(xiàn)成白花花的銀子，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)成為了一種常態(tài)和習(xí)慣。
和上代人不同，95后很樂意為網(wǎng)上的虛擬產(chǎn)品買單的：“在上一個(gè)世代的理解，我付出的錢要換取商品的，他們還是一個(gè)錢和商品交換的一個(gè)定式思維，可是95后更愿意為虛擬的商品，去為知識買單，為附加值買單，就拿在kindle上買書來說，我兒子愿意買kindle上的數(shù)字書，但我有時(shí)候還會(huì)猶豫要不要買。”
這幫網(wǎng)絡(luò)達(dá)人從小就在網(wǎng)上獲取知識、內(nèi)容、品牌和附加值，對虛擬商品早已見怪不怪，成長為消費(fèi)超前的先鋒青年。這讓內(nèi)容生產(chǎn)者獲得了尊嚴(yán)，也有了持續(xù)生產(chǎn)的動(dòng)力。
95后們很愿意為自己的心頭好買單，表情包、網(wǎng)文成了能賺錢的東西。
表情包在95后社交中形成產(chǎn)業(yè)鏈
這年頭，不發(fā)幾個(gè)表情包都沒法好好聊天。
95后很洋氣，他們早已不屑發(fā)充滿老年氣息的祝福圖和靜態(tài)的JPGE，他們追求的是夠“魔性”，會(huì)動(dòng)的表情包才是最好的表達(dá)方式，無論是那只賤萌的柴犬，喪喪的悲傷蛙，還是笑到模糊的頭像、網(wǎng)絡(luò)熱詞的植入。表情云聯(lián)合創(chuàng)始人尹家鳴在沙龍上對此解釋說：“95后之所以癡迷于表情包，是因?yàn)樗麄兯媾R的信息和內(nèi)容是空前豐富的，但這些信息卻被各種產(chǎn)品或形式分散在各個(gè)角落。而表情包是一種GIF動(dòng)圖，它比普通圖片更生動(dòng)，也比視頻更精簡地將零散的信息高效地傳遞?！?/p>
這些表情包，其實(shí)是一筆很不錯(cuò)的生意。據(jù)彭博社去年6月的報(bào)道，靠著販賣表情包，知名品牌Line已經(jīng)賺取了12億人民幣。
在中國，尤其是社交平臺中的表情包市場，也已形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。多個(gè)社交平臺IP養(yǎng)成，組建專門的畫手、段子手，將單一的表情包充分開發(fā)，促使表情包向漫畫、動(dòng)畫、影視等更長尾化的鏈條發(fā)展，最終通過用產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)品牌的提高和變現(xiàn)。
微信、陌陌和微博都在這分了一杯羹。微信已經(jīng)通過大批品牌表情包收取費(fèi)用，并售賣版權(quán)，根據(jù)微信表情官方數(shù)據(jù)，截止到2016年7月，商城已經(jīng)有736套原創(chuàng)表情。例如顏團(tuán)子表情，僅對微信表情商城授權(quán)一項(xiàng)，單月就可獲得超200萬的收入。微博也通過開會(huì)員的方式售賣特供的明星表情包，陌陌也以定制的品牌表情包獲利。
中二的虛擬偶像，讓95后樂于為網(wǎng)文花錢
移動(dòng)時(shí)代，95后偏向于輕量化和碎片化閱讀，尤其喜愛讀網(wǎng)文。在網(wǎng)文用戶年齡結(jié)構(gòu)中，19-24歲群體占比高達(dá)45.1%。 95后正逐漸成為網(wǎng)文市場的主角。
網(wǎng)文的春天來了，網(wǎng)文消費(fèi)市場也正火熱。不只IP影視化和游戲化被炒出天價(jià)，網(wǎng)絡(luò)作家身價(jià)也水漲船高，今年網(wǎng)絡(luò)作家財(cái)富排行榜上，第一名的唐家三少獲得的版稅超過了1億人民幣。閱文旗下的眾多網(wǎng)文閱讀平臺通過章節(jié)付費(fèi)和充值會(huì)員整本購買的方式獲得收益，根據(jù)閱文招股書披露的數(shù)據(jù)顯示，閱文2016年總營收為人民幣25.68億元，同比增長59.1%。今年5月，閱文還宣布出海，想要收割海外的中國小說迷。
對二次元的新審美帶來新的消費(fèi)方式
表情包和網(wǎng)文都是二次元這種亞文化開始泛化的表現(xiàn)。網(wǎng)文和表情包天生具有二次元文化的特點(diǎn)，比如穿越、同人、宅等元素，都體現(xiàn)著95后的精神內(nèi)核。網(wǎng)文遵循著二次元的思維方式和世界觀，讓95后天馬行空，沉浸在自己的幻想中。
二次元和表情包、網(wǎng)文開始融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是大功臣。人類需求永遠(yuǎn)存在，技術(shù)進(jìn)步讓人們得到了更好的滿足。95后對二次元腦洞式的新審美帶來了新的生活方式和消費(fèi)方式，二次元的審美開始影響三維的現(xiàn)實(shí)世界。
癡迷于表情包、虛擬偶像和二次元的95后，在尋找著自己的人生價(jià)值，而商業(yè)正在挖掘這些需求。不過，要讓行蹤飄忽、72變的95后買帳，是件不容易的事，所幸的是，商業(yè)正嘗試走進(jìn)95后的內(nèi)心世界。
作者：彭倩? ? http://36kr.com/p/5083780.html
