01

多年前，曾經(jīng)有一位較年長(zhǎng)的同事在看了微信朋友圈傳播的一篇文章后，很認(rèn)真地勸我再使用微波爐了，說(shuō)長(zhǎng)期食用微波爐加熱的食物后果非?？膳隆Ｈ缓?，她給我看了那篇文章。

其實(shí)那篇文章從頭到尾除了十幾張嚇人的圖片和一些危言聳聽(tīng)的言論，根本找不出任何站得住腳的科學(xué)理論依據(jù)來(lái)證明它的關(guān)于微波爐危害人體健康的立論。我讀后，一笑置之，根本沒(méi)當(dāng)回事。

后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上這一類(lèi)散播“微波爐危害性”的文章還不止一兩篇，這些文章散播于互聯(lián)網(wǎng)的各種媒界，還真的忽悠了不少人，我認(rèn)識(shí)的人中就有好幾個(gè)看了那些帶有嚇人圖片的文章后，發(fā)誓再也不用微波爐的，其中甚至有受過(guò)高等教育還嫁了外國(guó)藝術(shù)家的知識(shí)份子。

我當(dāng)時(shí)覺(jué)得，我想以我的觀點(diǎn)去影響他們應(yīng)該是不會(huì)成功的。于是，我在網(wǎng)上找到一篇證明微波爐對(duì)健康并無(wú)傷害的辟謠文章放上了朋友圈。那篇文章來(lái)自于專(zhuān)業(yè)作者，而且在文章中也引用了大量的科學(xué)理論來(lái)證明其立論，是一篇邏輯嚴(yán)密，論證充實(shí)的科普文章。

結(jié)果恐怕你已經(jīng)猜到了，這篇文章并沒(méi)有贏得多少人的喜歡，甚至沒(méi)被幾個(gè)人點(diǎn)開(kāi)讀過(guò)。我轉(zhuǎn)完文章，當(dāng)然第一時(shí)間推薦我那位年長(zhǎng)的女同事去讀，她讀完后，反應(yīng)平平，甚至顯得有點(diǎn)失望。

02

現(xiàn)在想起這件事來(lái)，不免覺(jué)得有點(diǎn)后悔。后悔自己首先不該有心去說(shuō)服我的朋友同事，改變他們的想法；其次，更不該選擇那樣一篇充滿科學(xué)述語(yǔ)，雖然科學(xué)但艱深難讀的文章去說(shuō)服他們。

在互聯(lián)網(wǎng)自媒體繁盛的今天，每天有多少篇網(wǎng)文通過(guò)不同渠道進(jìn)入我們的視野？光是一篇內(nèi)容好的文章，肯定不足矣博取讀者的垂青。

此外，在不同領(lǐng)域，因?yàn)槲恼碌氖鼙姴煌?，評(píng)價(jià)其好壞的標(biāo)準(zhǔn)也不同。就拿我放在朋友圈的文章為例，如果它是發(fā)表在專(zhuān)業(yè)的科學(xué)刊物上，它針對(duì)的讀者是有一定科學(xué)知識(shí)積累的專(zhuān)業(yè)人士或科學(xué)愛(ài)好者，在他們讀來(lái)，這未必不是一篇好文章，因?yàn)檫@樣文章對(duì)他們味口，投其所好。

而這樣的文章放在微信公眾號(hào)上就不合適，注定無(wú)人問(wèn)津。

03

現(xiàn)在來(lái)說(shuō)說(shuō)“爽文”，這里說(shuō)的“爽文”范指那些能讓眾多讀者讀后覺(jué)得心頭大快或感同深受，或?yàn)槠湫M惑感心動(dòng)念的文章。那些在網(wǎng)上傳開(kāi)了給微波爐造謠的文章，那些通篇血脈噴張地破口大罵的文章，那些充斥著“瑪麗蘇”爛俗情節(jié)的“五十度灰”或經(jīng)歷苦難不改初心終成正果式的狗血故事，各式各樣，各型各款的“爽文”在互聯(lián)網(wǎng)上四溢，博取著同感，同情，同爽的“點(diǎn)贊”和“點(diǎn)擊率”。

能贏得廣范關(guān)注的“爽文”，一般有呈現(xiàn)出幾種風(fēng)格：

其一，把事情說(shuō)得極端，奇特，駭人聽(tīng)聞－什么“受了日本核輻射的海洋生物”，“微波爐對(duì)人體健康的十大危害”，“世界末日”“人類(lèi)滅亡”各種極端主題和異端邪說(shuō)配著各種奪人眼球的圖片，受到人性中悲觀天性的驅(qū)使，許多人愿意對(duì)此信假為真。

其二，只說(shuō)大家都向往又難得到的，浪漫的邂逅啦，灰姑娘遇到王子啦，霸道總裁愛(ài)上我啦，吃盡人間苦終為人上人啦……基本上就屬于這一類(lèi)的套路情節(jié)。這些文章給讀者制造意淫空間，也能成功讓許多讀者爽到。

其三，煽情－我感覺(jué)打感情牌這一招似乎特別容易讓亞洲讀者“中招”，從各種“雞湯文”到各種買(mǎi)慘，癡戀，“作”的題材加以文字渲染，許多都能賺得讀者的眼淚，心動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。

其四，真實(shí)和智慧－如果一篇文章能正好道中讀者的心事，切中他們的痛點(diǎn)，讓他們感同身受，在讀的過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生爽點(diǎn)，甚至引發(fā)反思和討論，被文章感動(dòng)的同時(shí)，讀者也會(huì)佩服和敬仰作者，心服口服地為作者和文章作宣傳。

其五，幽默－幽默來(lái)源于生活中的智慧，屬于大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活慰藉，各個(gè)年代都是文化中的稀缺資源。在讀到一則充滿智慧的幽默的段子小文之后，心情愉悅，也算是讓人讀后爽得窩心了。

其六，暴力和性－這種風(fēng)格的文章與第一種風(fēng)格其實(shí)是遙相呼應(yīng)的，也是切中了人們好奇喜好極端事物的要害。當(dāng)然暴力和性的言語(yǔ)過(guò)了頭，文章也會(huì)被“和諧”，沒(méi)被“和諧”的那些總不免招到一些人的厭惡，自然，在受到所謂“低級(jí)趣味”或“沒(méi)品”之類(lèi)詬病的同時(shí)，這樣的爽文也總是被另一些讀者甘之如飴地?zé)釔?ài)著。

04

綜上所述，爽文的范圍要比好文大得多。既是好文又是爽文的作品是不多見(jiàn)的，這類(lèi)文章往往占據(jù)之前說(shuō)到的第四或第五類(lèi)風(fēng)格。更多的是曲高和寡，淹沒(méi)于文海與時(shí)間的好作品。

不過(guò)，大多的爽文，往往經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，往往今天大家瘋轉(zhuǎn)，明天便無(wú)人問(wèn)津。好的文章經(jīng)得起時(shí)間的推敲，智者的拷問(wèn)，能讓人覺(jué)得常讀常新，甚至能跨界催生出其他形式的文創(chuàng)作品甚至影響人們的思想。

05

作為一個(gè)寫(xiě)作的新手，許多事情還在摸索，如果讓自己的文章受關(guān)注是變現(xiàn)的關(guān)鍵，我也希望自己能多多地產(chǎn)出各種“爽文”。

不過(guò)，心里還多少有些打鼓，就象你明知道可樂(lè)對(duì)身體沒(méi)有一點(diǎn)好處，但能讓大多數(shù)人上癮，你就能安心拼命地給他們灌可樂(lè)？

或者，發(fā)發(fā)慈悲，想想辦法，替那些為你買(mǎi)單的人著想，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，他們好了，也會(huì)對(duì)你好，所以，多花點(diǎn)心思，多花點(diǎn)成本，為他們奉上一些健康又可口的，讓他們打心底里愛(ài)上你吧。