我見過的品牌營銷人員通常分為兩種：

一種人崇拜“營銷大動作”，他們每天研究這樣的問題：

1、怎么才能制造一場現(xiàn)象級的傳播事件呢？

2、怎么才能創(chuàng)作一篇刷爆朋友圈的營銷文章呢？

這類人覺得，好像只有一鳴驚人的營銷動作，才能擴(kuò)大品牌影響力。

另一種是崇拜創(chuàng)意的，去年的營銷活動很有新意，今年怎么突破呢？

舉個例子。2016年華與華咨詢公司為情人節(jié)搞西貝莜面村親嘴打折節(jié)，很成功！

明年做什么呢？華杉老師說，還是搞親嘴打折節(jié)。

客戶說：“那有什么新意啊？你去年已經(jīng)賣給我們的創(chuàng)意今年又賣一遍??？”

你看，營銷活動似乎變成了一個廣告創(chuàng)意活動，誰有新意，誰就算贏了。

好，什么叫“新意”呢？我們要“新意”的目的是什么呢？

是增加銷售嗎？是增強(qiáng)品牌嗎？好像都不是！就是要新意！

其實(shí)，在做品牌，做營銷的時候。你既不需要憋大招，也不需要找創(chuàng)意。

你只需要做到兩個字：重復(fù)——只做能重復(fù)的事兒。

重復(fù)是傳播的本質(zhì)

重復(fù)是傳播的本質(zhì)，是品牌的智慧，也是人生的本質(zhì)。

重復(fù)是宇宙的原理，一旦停止重復(fù)，就是死亡。

太陽每天都重復(fù)地升起和落下，如果有一天不重復(fù)了，那不就是世界毀滅了嗎？

我們每年情人節(jié)都送禮物給另一半，如果有一年不重復(fù)了，那不就是分手了嗎？或者還在一起，但是愛情已經(jīng)不見了嗎？

成熟的品牌每年都應(yīng)該以同樣的形象、同樣的知識、同樣的語氣、同樣的話在同樣的時間、同樣的地點(diǎn)出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，否則這個品牌就還不成熟。

成熟的個人品牌亦是如此。我們雖然會持續(xù)迭代和精進(jìn)自己的能力。但是大方向是不變的，我們給他人傳遞的東西，也是穩(wěn)定的。

但是，要人重復(fù)做一件事兒很難，每個人都不愿意重復(fù)自己。這就是人性的弱點(diǎn)，叫追新逐異。

他覺得如果做重復(fù)的事，那就顯得我沒創(chuàng)意，沒本事，別人是不是就會小看我了?；蛘咚J(rèn)為，如果我年年做一樣的事情，領(lǐng)導(dǎo)會不會覺得我沒干活。

咨詢公司會認(rèn)為，如果我告訴客戶未來50年，每年情人節(jié)搞親嘴打折節(jié)就行了，那客戶是不是覺得我都會了，我還跟你簽合同干什么呀？很多的原因都讓我們不能重復(fù)。

總之，有一萬個理由去搞新創(chuàng)意，沒有一個理由去重復(fù)做一樣的事情。

重復(fù)，只有不斷重復(fù)的，才有價值，才能形成文化。

重復(fù)才是最快建立品牌影響力的方法。

今年情人節(jié)是西貝莜面村親嘴打折節(jié)，明年也是，未來十年，五十年，一百年，一千年，都是。

這才是源于文化母體，加強(qiáng)文化母體，成為文化母體。

今年，是個人品牌咨詢師小玉。明年還是個人品牌咨詢師，后年還是。只要我們穩(wěn)定的形象，一直不變，一直重復(fù)。我們在用戶心智中的影響力，才能真正建立起來。

打造個人品牌，我們需要重視重復(fù)的力量。