昨天寫了跨界營(yíng)銷的必要性和跨界營(yíng)銷的前提，今天來(lái)說(shuō)說(shuō)跨界營(yíng)銷的跨界維度。跨界營(yíng)銷更多的是一種思維，跨界營(yíng)銷的難度不在技術(shù)性而是思維性。以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向來(lái)思考營(yíng)銷是最根本的思維。
之前在百合網(wǎng)做了四五年的商務(wù)合作，百合網(wǎng)作為婚戀網(wǎng)站，屬于具備社交屬性的特殊媒體。用戶上百合網(wǎng)就是為了在最短時(shí)間內(nèi)找到最適合自己的另一半。用戶目的極其垂直，要想使其他品牌或者產(chǎn)品在百合網(wǎng)上傳播并且影響到用戶，必須從不同維度進(jìn)行營(yíng)銷和品牌聯(lián)動(dòng)，因此工作中一直在思考并操盤不同行業(yè)不同維度的跨界營(yíng)銷事件。
產(chǎn)品維度跨界
主要是基于品牌層面的內(nèi)涵，愛(ài)馬仕的設(shè)計(jì)師為蝶之蘭酒莊的女神紅酒設(shè)計(jì)酒標(biāo)，用愛(ài)馬仕對(duì)品質(zhì)的追求內(nèi)涵來(lái)為女神紅酒做品牌背書
產(chǎn)品研發(fā)維度跨界
百合作為婚戀網(wǎng)站，以線上婚戀服務(wù)產(chǎn)品和線下婚戀服務(wù)產(chǎn)品為主營(yíng)產(chǎn)品，互金平臺(tái)以理財(cái)產(chǎn)品為主營(yíng)產(chǎn)品，我們的跨界合作在于研發(fā)出一款針對(duì)百合網(wǎng)會(huì)員的產(chǎn)品—愛(ài)情銀行，用戶可以通過(guò)在愛(ài)情銀行里購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品獲得愛(ài)情銀行成長(zhǎng)值，用戶在百合網(wǎng)的屬性也更加立體和真實(shí)，為婚戀交友增加更生生動(dòng)的標(biāo)簽。
渠道跨界
基于渠道共享的跨界合作，將代表某種生活方式的不同產(chǎn)品進(jìn)行組合來(lái)加強(qiáng)彼此的標(biāo)簽和圈層化的定位。比如兒童用的迪士尼產(chǎn)品，水杯，公主裙，貼紙，書包，衣服等就是利用ip來(lái)整合不同行業(yè)的產(chǎn)品來(lái)共享渠道
營(yíng)銷傳播跨界
對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行重新定義和分類，實(shí)現(xiàn)在另一個(gè)品類市場(chǎng)的突圍。
文化地域跨界
將產(chǎn)品與地域文化優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，用文化地域標(biāo)簽來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的歸屬及定位，一般在食品，地方性特產(chǎn)方面表現(xiàn)比較突出。例如我們經(jīng)常吃到的忻州黃小米，煙臺(tái)蘋果，平谷大桃等?？梢耘e一反三運(yùn)用到其他領(lǐng)域，比如說(shuō)來(lái)自硅谷的黑科技，利用文化地域特色來(lái)為產(chǎn)品服務(wù)
還有一些有代表性的案例，明天白天補(bǔ)充進(jìn)來(lái)方便大家理解。明天會(huì)重點(diǎn)思考品牌個(gè)性化，圈層化，精準(zhǔn)化后的整合營(yíng)銷玩法
晚安
