文/泡泡國漫漫研社 艾歐網(wǎng)
2018年10月26日，經(jīng)歷了先提檔再延期之后，這部前后花費了將近四年時間的動畫電影《昨日青空》終于正式上映。那平淡的敘事、樸實的畫風(fēng)、精細(xì)的背景、優(yōu)秀的音樂，再配合動畫電影這個標(biāo)簽，不禁讓人聯(lián)想到一個名字——新海誠。
動畫作品和真人電影的受眾之間似乎總是隔著一條鴻溝，而新海誠的作品從以前開始就很擅長打破這堵"次元壁"，從《秒速五厘米》到《言葉之庭》都是經(jīng)典的話題之作，再到后來的《你的名字》，更是不分國家不分人群地在影視圈里掀起一波狂潮，可謂是一部當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級作品。
于是被譽為"宮崎駿接班人"的新海誠，就成了這一派動畫電影的代名詞，不光是群眾會去比較，就連新作的宣發(fā)都會自然而然地就往新海誠，往《你的名字》上靠攏，比如說《你的名字Ⅱ：煙花》，又比如《你的名字Ⅲ：昨日青空》。
《昨日青空》在上映的12天時間里，拿下了將近8100萬的票房，憑借這一成績，《昨日青空》作為一部從原作到動畫都是中國"原產(chǎn)"的動畫電影，它反應(yīng)的理應(yīng)是當(dāng)今中國動畫業(yè)界最高一檔的水準(zhǔn)，那為什么觀眾對它的評價，卻呈現(xiàn)出兩極分化的情況呢？
這還得一點點細(xì)細(xì)道來。
作畫傾向和題材的明顯偏差 或許是兩極分化的根源
首先關(guān)注到的，自然是動畫的作畫品質(zhì)，這一直都是觀眾評價國漫，或者說評價一切動畫作品時候的第一個著眼點。在很長的一段時間里，觀眾們都抱有"國漫=作畫差"以及"日漫=作畫好"這兩種認(rèn)知，直到現(xiàn)在，大多數(shù)觀眾也只覺得有部分國漫精品可以趕得上日漫的平均水平。
而看著上面這一張《昨日青空》宣傳圖，相信許多人的感覺都是某體育健康課本封面高配版，馬上就形成一種很"土"的印象。但這種"中國式的青春"，正是本作一直在宣傳的最大賣點，所以《昨日青空》所使用的，自然不是我們常見的日漫風(fēng)格。
《昨日晴空》里那造型寬松、配色單調(diào)的中國式校服，是作品中20世紀(jì)末主格調(diào)的奠基元素。這個設(shè)定的優(yōu)缺點都非常明顯，它在讓某些年齡段的觀眾感觸良多的同時，又限制了受眾群體，它在擺脫了日漫風(fēng)格深遠(yuǎn)影響的同時，又難免有些"土味"。
寫實的畫風(fēng)，這就是《昨日青空》用來吸引觀眾的作畫看點，這一派的動畫電影受眾范圍非常廣泛，宮崎駿和新海誠已經(jīng)證明了這一點。
在觀眾眼里，無論是角色設(shè)計、服裝設(shè)計、背景構(gòu)圖，通通都會被歸類為"作畫質(zhì)量"，一部成功抓住目標(biāo)群體喜好的作品，就可以稱為"佳作"，當(dāng)它的受眾群體面積足夠廣闊時，就會上升到"神作"的高度。
在這方面，《昨日青空》成功抓住了20世紀(jì)末處于初中、高中年齡段的觀眾，但在讓他們贊不絕口的同時，又讓其他觀眾有些無所適從。這就是《昨日青空》的評價呈現(xiàn)出兩極分化的原因，它的作畫傾向和題材傾向產(chǎn)生了明顯的偏差。
正面案例 讓我們聊一聊《全職高手》的成功
光是這么說可能有些抽象，但在國漫大作中就有一個很好的例子，那就是2017年播出，由同名小說改編，由重慶視美動畫藝術(shù)公司負(fù)責(zé)制作的第一期《全職高手》動畫。
《全職高手》這部由蝴蝶藍(lán)原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)小說，作為當(dāng)時少有的"網(wǎng)游+電子競技"題材小說，也算是一部領(lǐng)軍之作，但誰也沒有想到，真正讓這部作品走向巔峰的，是它的漫畫以及后來的動畫改編，《全職高手》中眾多個性鮮明的男性角色，成功吸引了一大批女性受眾。
于是，《全職高手》在"男性向"網(wǎng)游爽文的基礎(chǔ)上，又新增了一個"女性向"追星作品的屬性，而且在腐女群體中尤為吃香。但如果你翻一翻《全職高手》的原作小說，就會發(fā)現(xiàn)蝴蝶藍(lán)在寫下這部作品的時候，壓根就沒往這個方向想——倒不如說，國內(nèi)傳統(tǒng)的網(wǎng)文作者，根本就沒有這方面的知識。
這么說《全職高手》漫畫和動畫的爆發(fā)，到頭來就是一場陰差陽錯的幸運嗎？此言差矣，從《全職高手》先后兩期的動畫制作方針，以及觀眾對這兩起動畫的反應(yīng)差別，就可以看出負(fù)責(zé)第一期動畫制作的視美，根本就是有的放矢。
《全職高手》第一部動畫的主角（重慶視美制作）
《全職高手》特別篇動畫中的主角（重慶彩色鉛筆動漫制作）
不難看出，在視美制作的第一期《全職高手》動畫中，可以說是不遺余力地將資金和人力投入到作畫、尤其是角色作畫之中，他們將第一原畫、第二原畫以及作畫監(jiān)督的工作，在允許的范圍內(nèi)做到了最好。
這樣的制作方針必然是建立在犧牲了一些其他東西的基礎(chǔ)上，比如一些過場的背景，就十分明目張膽地使用了廉價而低質(zhì)三渲二技術(shù)，甚至有的干脆就是3D畫面；又比如在打斗場面的流暢度上，并沒有讓觀眾眼前一亮的高幀數(shù)出現(xiàn)，就連一些打斗動作都是直接復(fù)制黏貼出來的。
《全職高手》過場中的"迷之3D"，路人角色極其粗糙
按理說這種十分明顯的作畫偏頗，很容易導(dǎo)致觀眾的大面積吐槽，但事實上卻只是他們中的一些"小瑕疵"。這又涉及到動畫作品對于原作的一些改編，它改編的不是劇情，而是作品描寫的側(cè)重點，并通過出色的演出將觀眾的視線導(dǎo)向作畫優(yōu)秀的部分。
在視美制作的《全職高手》動畫中，你可以發(fā)現(xiàn)角色之間的互動交流橋段極為豐富，對于角色的表情刻畫十分到位，而打斗的畫面則是能省就省，不能省的經(jīng)典畫面再加大力度投入。總的來說就是，打斗不一定要爽，但是角色一定要夠美型。
于是，《全職高手》第一期動畫的作畫傾向和題材傾向就成功對接上了。
對于大量因為《全職高手》的漫畫和動畫才接觸這部作品的女性觀眾而言，無疑是十分投其所好，然后才有了那驚人的播放量。《全職高手》在開播24小時內(nèi)，播放量就迅速突破一億，最終全季度播放完成的時候，更是以8億的播放量收宮。
題材傾向吃虧 討好到目標(biāo)受眾了么？
相比之下，由彩色鉛筆制作的全職高手特別篇，明顯就把資金用錯了地方，區(qū)別在于彩鉛是定錯了作畫傾向，而《昨日青空》則是吃了題材傾向的虧。
不得不說視美在這方面的確是經(jīng)驗老到，不愧是一家做電視放送動畫出身的甲方型動畫公司，他們制作的《愛神巧克力進行時》同樣也是較為知名的國產(chǎn)作品，更別提今年再次引起熱潮的《魔導(dǎo)師祖》，那跟《全職高手》簡直就是同一個尿性。
《全職高手》特別篇截圖，彩鉛不是做不好，只是沒做對地方
討好目標(biāo)觀眾，這是如今動畫行業(yè)徹底商業(yè)化后必然產(chǎn)生的制作方針，視美這一做法就和日本的MAPPA株式會社有著異曲同工之妙，只不過MAPPA做得比視美更加徹底。
比如說2016年的十月新番《YURI!!! on ICE》，這部中文譯名《冰上的尤里》的動畫，其第6卷BD銷量首周就突破了6.3萬，卷均銷量更是一度沖到了歷史第9位。
但那些沖著"花式滑冰"去的觀眾，卻難免會對《冰上的尤里》感到十分失望，因為這很明顯就是一部打著"一般向"標(biāo)簽的"女性向"作品。劇中對腐女群體的討好情節(jié)簡直到了近乎尷尬的程度，可以說是絲毫沒有掩飾這一制作方針，這對于沖著"一般向"去的觀眾來說，無疑是十分難受的。
但不管怎樣，《冰上的尤里》賣出了一個好價錢，在商業(yè)化的動畫業(yè)界中，這就是真理。
在動畫行業(yè)的這些種種大前提下，再來重新審視一下《昨日青空》這部動畫電影，一切就水落石出了。
《昨日青空》討好到自己的目標(biāo)受眾了嗎？討好到了，那些在評論中贊不絕口，大聲高呼"這就是我的青春你們不懂"的觀眾，就被這部作品感動得一塌糊涂。
至于那些沖著"逝去的青春"而去，卻不曾擁有同樣青春的觀眾，除了細(xì)膩的背景作畫，看到就只有偶爾僵硬的角色表情，和舞蹈動作呆板的女主角。《昨日青空》中完全沒有回收的角色家庭背景伏筆，還有到最后還是剪不斷理還亂的角色感情關(guān)系，在他們眼中都沒有成為"來不及的勇敢"，而是變成了一臉懵逼的不知所云。
題材受眾范圍太小，這就是《昨日青空》面臨的最大問題，而且完全就是一種木桶效應(yīng)。它以寫實的風(fēng)格，最大地擴充了在影視娛樂中的受眾群體，但同時又在題材上限制了受眾群體的年齡段，再加上不盡人意的劇情編排，最終自然就得到了兩極分化的評價。
完
