最近工作的原因，參與了一個重要產(chǎn)品的logo設(shè)計。結(jié)合這一階段設(shè)計過程中的一些經(jīng)歷和思考，來聊聊設(shè)計一個logo除了自身設(shè)計的好之外，想要能過稿還要考慮哪些問題，哪些技巧值得運(yùn)用。
1.具有想象力，讓決策人參與想象
如果說icon是為使用者在操作和辨識上的精確性而設(shè)計，那么logo除了辨識度之外，還要有區(qū)別于icon的特性---想象力。每個人看到同樣的logo，都要有自己想象的延伸。如果特別具象就缺少了延伸的“彈性”。很多知名品牌的logo也經(jīng)?！氨煌鎵摹薄?/p>
就比如星巴克的logo：
在一定的思維和認(rèn)知框架里，設(shè)計師設(shè)定一個邊界，給予決策或消費者一定的延伸空間，這才是一個好logo。
不是說好logo就要一定被玩壞。而是這個logo呈現(xiàn)在別人面前既不固定到?jīng)]有任何可延伸的想象，也不失去記憶點。
延伸既是品牌沉淀的一部分，也是吸收消費者參與感與認(rèn)同感的一個載體。
最好的“狀態(tài)”是呈現(xiàn)出來的logo，設(shè)計者每提出一個“關(guān)鍵詞”，對方就能根據(jù)你的“提示”給予合理的解讀和想象，就像傳說阿迪達(dá)斯的logo設(shè)計之初就是創(chuàng)始人隨意畫的三條線，隨著企業(yè)的發(fā)展將其三條紋比作一座山，象征著希望人們需要去克服的困難、成就將來和繼續(xù)完成目標(biāo)的愿望。
2.具有記憶點，可以一句話描述
生活中，我們都有這樣的經(jīng)歷，和別人描述某個品牌的時候如果名字一時想不起來，就會描述它的logo。
“就是那個...標(biāo)志是個白胡子老頭的漢堡店——肯德基”
“就是那個...標(biāo)志是兩個紅方塊的專賣店——優(yōu)衣庫”
“就是那個...標(biāo)志是個貝殼的加油站——殼牌”
大部分普通人其實不關(guān)注你所謂的品牌logo是個什么，而是在需要傳播（或是描述）的時候能夠具象化，說白了就是一句話能說的清你是誰。
跟我們表述人也是一樣，如果記不住對方的名字，就會描述他的特點；那個大個子、那個金發(fā)姑娘、那個肌肉男等等...?
許多知名企業(yè)的logo我們都可以用“非專業(yè)的”方式來描述:
比如：
勞力士的皇冠標(biāo)...?
肯德基爺爺、麥當(dāng)勞的大M（現(xiàn)在我們有了更加官方的描述“金拱門”）...?
豐田的牛頭標(biāo)...?
騰訊的企鵝...?
星巴克的雙尾魚...?
等等...?
為什么容易描述很重要？
因為，在發(fā)起描述的時刻就是口口傳播的時刻。
logo的使命之一就是要有傳播性，傳播傳播，重要的是在“播”。
有些品牌，輸就輸在播這一層面，舉幾個我們熟悉的知名品牌，
比如：
索尼電腦的logo
比如：
我跑步喜歡穿的跑鞋美津濃，萬一忘記名字，如何描述這個logo？
和“NB鞋”比起來是不是弱爆了？
從決策者角度來說，當(dāng)看到你不同的設(shè)計方案之后勢必都有一個思考過程。這個過程或許是和不同專業(yè)、領(lǐng)域的人討論。拋開意義層面，他們在和別人描述的時候，是用“我覺得左上角的比右下角的好一些”這樣的方式還是“這個水滴的logo比左上角的logo好”這樣的方式好？
第二種方式一定有記憶點，決策者或許不是專業(yè)人士，但決策者一定是你的“第一個用戶”，他用他的方式記住了你的方案，就說明用戶也可能會用同樣的方式去描述你的方案。
相比于純粹的抽象圖形在賦與意義，給非專業(yè)出身的決策者一個可以描述的具象化符號，就會讓你的設(shè)計天然具有了優(yōu)勢。
3.講一個美好的設(shè)計故事
一直以來，我都認(rèn)為好設(shè)計7分做，3分說。很多設(shè)計大師也都是“講故事”的高手。
最近香港設(shè)計大師陳幼堅為老牌先鋒雜志【號外】重新設(shè)計了logo。先不評價大師的作品美丑好壞，如果你查找相關(guān)文章，一定能找到大師對其新作品的一些設(shè)計詮釋。
他講了這樣一個故事：
“希望表現(xiàn)出香港的城市特質(zhì)?！浮短柾狻愤@兩個字有本身的意義，像一種聲音，叫讀者要特別注意；然后這一本雜志代表了香港，而今天的香港則是一個很密集的城市、是一個多元文化混雜的城市，是一個還有很多東西在等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)的城市。這些屬于香港的城市特質(zhì)，都是我想透過這個logo去呈現(xiàn)出來。所以我想到從城市鳥瞰圖的概念出發(fā)，將一個城市的街道和建筑放在『號外』兩個字的結(jié)構(gòu)上?！?/p>
除此之外，還能看到為其logo專門制作的視頻，來“視覺化”的支持他的設(shè)計理念。
我們作為用戶，看到的是結(jié)果，眼前的“圖形”就是設(shè)計師一切思考和勞作最終產(chǎn)出的“商品”。但設(shè)計或是審美沒有一個“共識性”標(biāo)準(zhǔn)，所以設(shè)計過程中的思考過程就成了這個商品的附加價值。它可能是你設(shè)計靈感的來源、可能是設(shè)計過程中的插曲、可能是支持你某個設(shè)計觀點的素材。總之，分享給“購買”你商品的決策者，就會增加你設(shè)計的價值。
大師都用這樣的方法來“賣稿”，你呢？
最后，做個小總結(jié)。
首先要說的是，這篇文章不是教你如何設(shè)計一個好logo。這篇文章想聊的是logo設(shè)計之外，從決策者或是設(shè)計附加值思考出發(fā)的幾個維度。
想象力、容易描述和講一個美好的設(shè)計故事，這三個方面也許過去你就有所運(yùn)用，也許其中的哪個你一直忽略。沒關(guān)系，從現(xiàn)在開始，你已經(jīng)比別人多知道了這幾個方法。
以后的設(shè)計過程中除了把logo做的漂亮之外，和你的決策人講logo方案的時候把“想象力”、“易描述”加入到你的設(shè)計思考中去，最后在從中提取一個打動人的設(shè)計故事來為你的方案加持。
祝廣大設(shè)計師logo都能一稿過哦~
End
