文章開頭：本文是活動盒子運(yùn)營社個人號發(fā)布于產(chǎn)品壹佰的文章（http://www.chanpin100.com/article/104608）轉(zhuǎn)載文章僅供大家學(xué)習(xí)，不作任何商業(yè)用途。
盲目的借勢不僅會耗費(fèi)大量的人力物力，而且還有可能對自己的品牌造成傷害。只有懂得識局勢，順局勢，才能更好的借勢，幫助自己完成運(yùn)營目標(biāo)。
九寨溝地震了，正當(dāng)舉國上下都急于救災(zāi)的時候，盒子菌卻發(fā)現(xiàn)，有一部分的企業(yè)發(fā)布了祈福的海報，這本是一個善意的行為，但祈福海報上方赫然印著品牌的logo，盒子菌看得是一臉懵逼，不禁想問，災(zāi)難發(fā)生的時候，你們做個海報借勢?到底是幾個意思?
(我覺得我打碼的功力有所增長)
一.借勢營銷的現(xiàn)狀
1.借勢營銷下運(yùn)營人員的狀態(tài)
隨著近些年營銷的升級，借勢營銷活動隨處可見。在運(yùn)營行業(yè)中有一個現(xiàn)象，只要一有熱點(diǎn)出現(xiàn)，就會有人妄想著用這個熱點(diǎn)四兩撥千斤，一個熱點(diǎn)用爛了就將目標(biāo)瞄準(zhǔn)下一個熱點(diǎn)，以至于出現(xiàn)運(yùn)營人員經(jīng)常喊累的情況，手機(jī)從不關(guān)機(jī)，微信二十四小時在線，自己的私人時間簡直就被強(qiáng)X了。
2.今日最熱隨處可以見
營銷追熱點(diǎn)，運(yùn)營追熱點(diǎn)，產(chǎn)品也追熱點(diǎn)，在眾人追熱點(diǎn)這一需求的驅(qū)使下，網(wǎng)站紛紛上線了熱點(diǎn)欄目，供大眾消費(fèi)，也幫助各行各業(yè)的人在工作上得以順勢借勢。
除了各大網(wǎng)站、產(chǎn)品的熱點(diǎn)欄目，公眾號、社群的早報其實也是獲取熱點(diǎn)的方法，盒子菌之前曾關(guān)注過一個公眾號，每天早晨都會推送前一天的熱點(diǎn)新聞，并且美名曰“越蹭越熱”。各大運(yùn)營社群也會在每天早上發(fā)布熱點(diǎn)匯總的早報。每天僅需花幾分鐘時間就可以將前一天的熱點(diǎn)閱讀完畢。
二.在追熱點(diǎn)前，你做思考了嗎
接收到熱點(diǎn)的方式何其多，但是熱點(diǎn)也就那么幾個，什么熱點(diǎn)可以追，以什么形式追才可以做到借勢，這些是追熱點(diǎn)之前需要思考的問題。
1.追的熱點(diǎn)對你的品牌、活動有幫助嗎
在今年畢業(yè)季的時候，網(wǎng)易云音樂推出了“畢業(yè)放映廳”活動，網(wǎng)易云音樂將學(xué)生時代經(jīng)歷的寢室、散伙飯、情侶三個主題以歌單的形式展現(xiàn)，用戶進(jìn)入這些歌單，就可以聽到相關(guān)主題的音樂。學(xué)生們即將與自己的學(xué)生生涯告別，走上社會，網(wǎng)易云音樂借助這一節(jié)點(diǎn)，為畢業(yè)生們定制了專屬活動，感動了大批畢業(yè)生，如此有溫度的活動為網(wǎng)易云音樂因此收獲了大批粉絲。
2.你追的熱點(diǎn)會得到大眾認(rèn)可嗎
三里屯優(yōu)衣庫的視頻在網(wǎng)絡(luò)上掀起風(fēng)浪時，就有品牌快速反應(yīng)，發(fā)布了相關(guān)海報，吸引一眾網(wǎng)友圍觀，甚至有看熱鬧的人跑去杜蕾斯微博下方文問杜蕾斯，你的文案呢。
杜蕾斯創(chuàng)意的主操刀人金鵬遠(yuǎn)對借勢品牌表明了自己的態(tài)度，“熱點(diǎn)被當(dāng)成了標(biāo)準(zhǔn)動作，喪失了意義，品牌對熱點(diǎn)不做辨別，盲目追趕是一種愚蠢的行為”。在馬蓉王寶強(qiáng)離婚事件中也有品牌做了借勢營銷，金鵬遠(yuǎn)再一次在微博發(fā)聲，呼吁不做社交網(wǎng)絡(luò)遭糞機(jī)器。
追的熱點(diǎn)若是與自己品牌屬性無關(guān)，無法與自己的品牌好好融合，不僅無法給自己的品牌帶來任何好處，反而會對自己的品牌帶來不可預(yù)估的損失。
三.讓用戶看嗨而不是自己在自嗨
你追的熱點(diǎn)讓你的活動爆火，你做的借勢營銷讓你的品牌受追捧，別想太多，這些都是幻覺，
1.借勢要以數(shù)據(jù)為依據(jù)
2017年喪文化當(dāng)?shù)?，不少品牌借助這個熱點(diǎn)發(fā)力。無糖黑咖啡UCC BLACK就是其中的一個，臺灣的負(fù)能量UCC咖啡針對那些忙碌的都市“大人們”，推出了負(fù)能量咖啡瓶，并高呼著“每天來點(diǎn)負(fù)能量”，同時還舉辦了一場腹黑語錄分享大賽。最終負(fù)能量咖啡這一借勢營銷擊中了80后群體嗨點(diǎn)，與80后群體進(jìn)行了一次喪文化交流，令他們對UCC咖啡這一品牌有了認(rèn)知。
喪文化，看上去是90后的自黑，而UC大數(shù)據(jù)卻告訴我們，90后在喪文化中占比35.42%，真正的喪文化主流居然是80后，占比高達(dá)50.41%。數(shù)據(jù)為借勢營銷提供了強(qiáng)有力的支撐，針對80后群體的喪文化借勢營銷并未是策劃人們的自嗨，而是這個群體的情感需求，這個群體對借勢營銷的活動有感知，甚至?xí)写敫小?/p>
2.先造勢再推波助瀾
百度云網(wǎng)盤曾經(jīng)做過一次bug營銷，將網(wǎng)盤的付費(fèi)套餐價格修改成原本的1/1000，營造出系統(tǒng)出bug的情況，然后在各大論壇、微博、QQ群等地方散發(fā)消息，得到這個絕密消息的網(wǎng)民們前來哄搶，那一晚，網(wǎng)易云網(wǎng)盤收獲了大量的新用戶。
網(wǎng)易云網(wǎng)盤憑借著系統(tǒng)出bug這一事件，為自己造勢，然后自己將這一意外的好消息散發(fā)出去，為自己的活動推波助瀾，聽到有便宜撿的用戶聞訊而來，殊不知是入了網(wǎng)易云網(wǎng)盤的局。
之前就有運(yùn)營人員告訴盒子菌，說自己老板覺得現(xiàn)在借勢營銷都被做爛了，沒什么意思，讓他自己造個熱點(diǎn)，他號召了身邊所有朋友來幫忙，但熱點(diǎn)怎么都熱不起來。其實，并非所有品牌都有造勢能力，任何品牌在做借勢營銷之前，都會動用到很多資源，為自己的營銷助力，使得自己的借勢營銷能夠在某一個時間爆發(fā)。而且，那些看上去有很多人捧場的借勢營銷的，其實有可能入不敷出。若是不懂得在借勢營銷中借力，為自己造局，最后也只是讓別人看了一場熱鬧。
總結(jié)：借勢營銷確實已經(jīng)成為常態(tài)，但是，盲目的借勢不僅會耗費(fèi)大量的人力物力，而且還有可能對自己的品牌造成傷害。只有懂得識局勢，順局勢，才能更好的借勢，幫助自己完成運(yùn)營目標(biāo)。
文章結(jié)尾：再次申明所有轉(zhuǎn)載文章僅供學(xué)習(xí)，感謝活動盒子運(yùn)營社老師的無私分享。如果喜歡我的文章點(diǎn)關(guān)注??吧！比心呦！
