一、
初冬，12月的醫(yī)藥朋友圈一點(diǎn)都不消停。當(dāng)丁香園把矛頭指向莎普愛思之后，陸續(xù)又傳來曹清華被實(shí)力打臉的消息。
底下留言更是炸開了鍋，字里行間中充斥著滿腔怒火，大家在線等科普的激情也與日俱增。
神藥兩個(gè)詞開始浮現(xiàn)在大家眼前，那些在各電視臺(tái)輪番轟炸的神藥也開始惶恐不安。
白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛。
心臟不好睡不平，冠心專利益安寧。
補(bǔ)肺藥，補(bǔ)肺丸，一年四季咳痰喘。
百年舒筋健腰丸，專藥專治腰間盤。
風(fēng)濕骨病手腳麻，薏辛除濕曹清華。
腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走。
他們就像一首首殺氣橫秋的詩，“待到秋來九月八，我花開盡百花殺。”，語句工整，富有旋律感，讓無數(shù)段子手為之汗顏，療效優(yōu)良，作用機(jī)理讓我這個(gè)專業(yè)學(xué)藥的都虎軀一震了。
二、
丁香園公眾號(hào)中介紹，莎普愛思在2016年一年就賣出了2800萬支，年銷售額7.5億人民幣。
它在廣告里面是無所不能的：白內(nèi)障看不清，請(qǐng)用莎普愛思滴眼睛。預(yù)防治療白內(nèi)障，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)莎普愛思。
它的宣傳口號(hào)是如此牛掰的：“八五”國家重點(diǎn)科技攻關(guān)計(jì)劃……一副欲與天公試比高，拿諾貝爾獎(jiǎng)的樣子。
它的洗腦是如此鬼畜的：從南到北，從東西，摧枯拉朽的速度刷了大眾的朋友圈。
可是，事實(shí)卻三百六十度啪啪打起了莎普愛思的臉。
目前，全世界范圍內(nèi)治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù)，這是全球眼科醫(yī)生的共識(shí)。
國家衛(wèi)計(jì)委旗下的中國防盲治盲網(wǎng)說：不論何種白內(nèi)障，手術(shù)治療是最有效的手段。到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。
當(dāng)天士力公司用幾億人民幣把丹參滴丸推向美國上市的時(shí)候，因?yàn)榕R床試驗(yàn)療效沒有通過FDA批準(zhǔn)。2016年一年，莎普愛思公司的廣告費(fèi)用就高達(dá)2.6億人民幣，而同年的藥物研發(fā)費(fèi)用只有0.29億，白內(nèi)障相關(guān)的藥物研發(fā)只有550萬，連廣告費(fèi)的零頭都不夠。
當(dāng)莎普愛思公司俘獲不了醫(yī)生的心的時(shí)候，他們開始轉(zhuǎn)向患者大眾。坑不了專業(yè)的醫(yī)生，唬住老人家還不容易么！
廣告上，一伙老爺爺老太太用了這個(gè)藥喜笑顏開，連和善的女排教練郎平也不住點(diǎn)贊。
專家課堂上，頭發(fā)花白的專家開始用美輪美奐的專業(yè)辭藻來論證藥物的療效，口落懸河，慷慨激昂。驚得底下的老頭老太情不自禁拿起筆開始記下來，啪啪鼓掌為他們打Call。
他們沒有告訴你的是，白內(nèi)障不嚴(yán)重時(shí)，手術(shù)相對(duì)比較簡單；但如果堅(jiān)持滴眼藥水，拖延到過熟白內(nèi)障再進(jìn)行手術(shù)治療，會(huì)增加手術(shù)難度，不僅花錢更多，還可能影響術(shù)后的視力恢復(fù)。有些患者還可能出現(xiàn)青光眼、葡萄膜炎等嚴(yán)重并發(fā)癥。
二、
風(fēng)濕骨病手腳麻，薏辛除濕曹清華。曹清華膠囊也有一個(gè)小目標(biāo)，想靠著走心的廣告成為一個(gè)神藥。
然而事實(shí)卻是讓你猝不及防的，網(wǎng)上曹清華這個(gè)人的來歷撲朔迷離，用祖?zhèn)髅胤絹沓兜鲇拼蠹摇?/p>
廣告上的療效讓無數(shù)的臨床處方藥都難以望其項(xiàng)背，毒副作用尚不明確也是神藥的標(biāo)配。然而學(xué)術(shù)界卻是如此“不解風(fēng)情”，讓它顏面掃地。
三、
看來，沒有被罵過幾次的藥品都算不上神藥了。真的神藥敢于直面慘淡的打臉，義無反顧投向了忽悠的汪洋大海。
貧窮限制了我的想象力，套路限制了我的見識(shí)，原來神藥的正確打開方式是這樣的。
大家耳熟能詳?shù)镍櫭┧幘飘?dāng)然也不想落下風(fēng)頭，朗朗上口的口號(hào)，整齊劃一的廣告詞，不逞多讓的療效讓它成為了藥酒界的扛把子，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走。
即使受到了中國藥品監(jiān)督管理局的批評(píng)，被媒體大眾公之于眾。神藥依舊笑春風(fēng)，阻擋不了它們扶搖直上的業(yè)績。
面對(duì)來勢洶洶的批評(píng)報(bào)道，神藥們氣定神閑喝酒擼串起來，從容淡定中露出一種氣質(zhì)：他強(qiáng)任他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗。他橫由他橫，我自一口真氣足。他自狠來他自惡，我自一口真氣足。
攤攤手，一副無所謂的樣子。反正，把我搞垮，算我輸。
四、
讓我們回到神藥上，市面上常見的神藥，一般都是中成藥和保健品藥，這個(gè)都在藥品批準(zhǔn)文號(hào)都有顯示。
藥品批準(zhǔn)文號(hào)格式為“國藥準(zhǔn)（試）字+字母+8位數(shù)字”，其中“藥”代表是藥品，字母包括H、Z、S、B、T、F、J,分別代表藥品不同類別：H代表化學(xué)藥品，Z代表中成藥，S代表生物制品，B代表保健藥品....
由于這些神藥都是非處方藥（OTC），所以它們可以大搖大擺在電視媒體進(jìn)行傳播。
精準(zhǔn)的老年傳銷，鋪天蓋地的廣告洗腦，線下講座專家的言之鑿鑿，不時(shí)的小恩小惠，打消了患者的疑慮。
開局一個(gè)藥，療效全靠忽悠！
這些保健品無疑走的都是保健品的道路，無論它是中成藥還是保健品。調(diào)低不良信息字體，加粗放大適應(yīng)癥字體，張口就來中醫(yī)上的調(diào)養(yǎng)。
它們的適應(yīng)癥也往往都是慢性病，類風(fēng)濕、心血管、精神疾病、癌癥……，而這些疾病在當(dāng)今醫(yī)療條件都很難根治。
它們義不容辭承擔(dān)了老年慢性病的半壁江山，讓中國的科研實(shí)力傲立在世界的巔峰。
從專業(yè)角度來一個(gè)個(gè)解讀這些神藥估計(jì)可以開個(gè)直播出本書了，
一個(gè)感冒還需要區(qū)分細(xì)菌還是病毒了，神藥的強(qiáng)大就在于人手一盒，不分男女老幼。
一句話，如果這些保健品有用的話，那要醫(yī)生干么！保健品只是起輔助作用，有病還是該去啦去啦！
五、
神藥的重災(zāi)區(qū)就在老年人里，當(dāng)子女苦口婆心說起了大道理，老年一句“你不孝順我，不愿意給我花錢”就足以把你嗆得啞口無言。
健康意識(shí)單薄的老年人更多成為了神藥公司的顧客，茶余飯后，點(diǎn)開電視，是你還是你！電視插播一條廣告，好久不見。小區(qū)樓下，終于等到你，還好沒放棄。
想到這里，我不禁想起那個(gè)段子：難道有錢，真的可以為所欲為么？
答案好像是，雖然神藥問題屢次被指出來，公司的公關(guān)總能扶大廈于將傾，力挽狂瀾于即到。硬生生用錢把負(fù)面報(bào)道刷下去，本來暴跌的股價(jià)也開始了觸底反彈了。
夜深人靜，華燈初上，無數(shù)負(fù)面的報(bào)道轉(zhuǎn)眼消失在大眾的視野中，來得如此聲勢浩大，走得如此靜悄悄。但愿神藥早日把透支給補(bǔ)回來。
部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于丁香醫(yī)生公眾號(hào)和熊貓一藥館。
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