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總的來說，他善于探索中國經(jīng)濟的歷史軌跡，以旁觀企業(yè)家命運為角度，以故事形式展現(xiàn)，將枯燥的話題轉(zhuǎn)化為生動有趣的文字，讓讀者更愿意去閱讀了解。

在吳曉波的眾多商業(yè)書籍中，大多都是以編年體的形式追溯記載某一時期國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展情況，《大敗局》當(dāng)然也未擺脫這一形式。

該書完成于2000年，記載的是這之前20年間中國商業(yè)史上19位企業(yè)家的失敗案例，并試圖從這些失敗中尋找某種答案。

我們?yōu)楹我础笆　保?/b>

正如作者所說，“一個企業(yè)若未經(jīng)過三兩次經(jīng)濟危機就不足以稱得上是成熟企業(yè)，而一個成熟企業(yè)，不僅自己扛過無數(shù)艱難挫折，腳下更踩著無數(shù)失敗者的尸骨。

失敗”不過是對成長過程中某一階段、某一事件的描述，作為局外人、旁觀者的我們希望失敗者從陰影中站起來，也希望用 “解剖刀”和“顯微鏡”從這一場場的敗局中提取寶貴的“失敗基因”。

2016年底樂視危機時文化商羅振宇也曾說：

我尊重樂視掌門人賈躍亭雖然他現(xiàn)在看上去有些失敗，但做事就會犯錯商業(yè)也不例外，如果沒了他這類的探索者，下一代人依然很難成功。

我們都不過是，漫漫商業(yè)路上的一枚炮灰罷了，又何必互相嘲笑，彼此暗諷，我要為他，鼓掌！

“失敗”一直以來被視為晦氣詞兒，大家都竭力避開它。但終究還是逃不掉開，它就是我們內(nèi)心的一塊心魔，要活就必須戰(zhàn)勝，除此之外別無他法。

數(shù)以計千的失敗案例中，總結(jié)起來原因不過內(nèi)、外兩種，而這本書更是證實了這一點。

內(nèi)因包括企業(yè)家自身才干、實力、性格；外因則是事業(yè)的時機、運氣等不可控因素。正是這諸多因素錯綜復(fù)雜的組合，一個不慎就能造就一場偉大的失敗。

商業(yè)的本質(zhì)是：賺錢

商業(yè)究竟是什么，張樹新用她創(chuàng)始人被踢出局的慘痛經(jīng)驗告訴我們，商業(yè)就是賺錢。

了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的人都知道中國第一個網(wǎng)站是由記者出生的張樹新注冊成立，為了普及互聯(lián)網(wǎng)知識，張樹新還給網(wǎng)站起了個接地氣的名字“百姓網(wǎng)”。

百姓網(wǎng)成立初期，主要以免費培訓(xùn)網(wǎng)民為主，后開始做些政府宣傳活動，但網(wǎng)站一直沒有明確盈利模式，未來發(fā)展方向更是不明確。

在創(chuàng)始人張樹新的意識中，網(wǎng)站的存在就是做服務(wù)做慈善，而非盈利。投資人始終不見回報，張樹新只能被踢出局。

公司畢竟不是企事業(yè)單位，這是一個需要自負盈虧的機構(gòu)，沒有經(jīng)濟來源無疑等于自殺。當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)頭羊只能拱手將位置讓給馬云這類有方法的人。

她的失敗是未認清商業(yè)本質(zhì)，類似狀元企業(yè)家張謇，本末倒置將慈善作為了商業(yè)的重點，忘記企業(yè)需要金錢來維系。

人心不足蛇吞象

有將生意以慈善形式經(jīng)營的商人，也有將利益時刻掛在心尖兒的商人。書中提及不少因利益熏心，最終走向毀滅的人。

他們在挖到第一桶金后，便不斷給自己樹立遠大目標，即便財力、精力已無法支撐他們的龐大夢想，但他們也不愿放棄。他們的結(jié)局往往是一度輝煌后的徹底消亡。

秦池酒業(yè)作為80年代一個著名酒業(yè)品牌，領(lǐng)導(dǎo)人姬長孔極擅長市場營銷，他一度讓縣城秦池酒在半個月內(nèi)走向城市沈陽，后又競標央視廣告，成為第二屆標王。將秦池酒品牌在全國范圍內(nèi)打響。

隨著品牌的打響，消費者對秦池酒的需求也逐漸增大，遠遠超出秦池酒廠原有的生產(chǎn)能力，但姬長孔不但不降低生產(chǎn)目標，還繼續(xù)擴展。最終向川酒調(diào)貨的事實被暴露，一夜之間秦池假酒消息鋪天蓋地而來，苦心經(jīng)營的品牌被毀。

媒體如小人，近則遜，遠則怨。姬長孔后來這樣總結(jié)到，但他卻始終沒有意識到，他的失敗實則是其超出能力范圍的擴張發(fā)展所致。

除姬長孔外，還有不少企業(yè)家是臨死也不忍松口放下眼前的餅，因心力交瘁而死。人心不足蛇吞象。適時的放慢腳步，也是放自己一條生路。

走失在名利的迷障中

上海房產(chǎn)女富豪蔡林芳以飯館生意起家，后來經(jīng)營馬海毛挖到第一桶金，接著在朋友鼓勵下她投身房產(chǎn)行業(yè)，計劃在上海建一幢最高的樓。

于是她向銀行貸款4.6億，但當(dāng)貸款下來后她卻并沒有將這錢用到正事上，而是給自己買了兩棟別墅，開美容院，養(yǎng)情夫。以至工程進行到一半就資金斷裂。

為彌補資金短缺，蔡林芳開始不斷抵押資產(chǎn)，其中一套地段不錯的好房她就同時抵押給7個人。后來事情敗露，女富豪準備自殺，但最終自殺未遂，鋃鐺入獄。

一個人在無權(quán)無錢的時候總希望能通過努力獲得一切，但當(dāng)真正得到一切后卻往往容易迷失在名利的迷障中，找不到生活的出口。

明天，不論你得到什么都請記得不忘初心，方得始終。過多的身外之物帶來的只能是更大的責(zé)任，而非享樂。

時機、運氣缺一不可

與創(chuàng)業(yè)者聊天，常聽到這樣一句話“項目要出現(xiàn)在它該出現(xiàn)的時候，或早或晚都意味著失敗?！?/b>

雅虎項目失敗后，張樹新總結(jié)到，互聯(lián)網(wǎng)是未來趨勢，但只怪我們出現(xiàn)的太早。而后來丁磊、馬云卻抓住迎合了時機，扶搖直上，一舉摘取互聯(lián)網(wǎng)界的豐碩果實。

第一個吃螃蟹的人注定結(jié)局很慘，但如若沒有他們的犧牲，后來者也不會成功。所以常說成功者是踩著無數(shù)失敗者的尸骨登上頂峰的。

如今，托普在人們印象中已成為一個華而不實的企業(yè)代名詞，它的系列空手套白狼事件更是令人發(fā)指。但在這之前，它也務(wù)實的做過一些事兒。宋如華曾為稅務(wù)機關(guān)開發(fā)一類軟件，可以幫助工作人員免去繁瑣的開票流程，由于便捷，當(dāng)時很多單位都采用這類軟件。

這原本是一個億萬級市場，托普也做得風(fēng)生水起，但后來由于政府出臺文件，要統(tǒng)一各地稅務(wù)系統(tǒng)，千億級的市場瞬間化為泡影。

一個原本就要起飛的企業(yè)不得不停下腳步，感慨運氣的重要性。托普的這款稅務(wù)軟件應(yīng)政府部門的空缺而生，也應(yīng)空缺的轉(zhuǎn)移而消失。不得不說有些失敗與個人努力無關(guān)，運氣，市場風(fēng)向會對成敗起很大作用。

尾聲

商業(yè)的成功遠不是我們想象中的那樣簡單，而它的失敗也不僅僅是簡單堅持努力，克服自身問題就能規(guī)避，它還與外在環(huán)境、時機、運氣有很大關(guān)系。所以常說成功不易，失敗的理由更是多種。

讀別人的故事，從歷史中看當(dāng)下，觀未來，不僅是企業(yè)家、商人該有的能力，更個人避免走彎路的方法。

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