一年一度的狂歡購物節(jié)雙11來了，成為最亮點(diǎn)的不是杜蕾斯、江小白、叫個鴨子，而是2000萬柔光照亮你的美——金主VIVO，2017年雙11天貓狂歡購物節(jié)贊助冠名商，重金1億拿下了頭銜。
有錢的VIVO，砸錢的VIVO，大手腳的VIVO，真會花錢的VIVO是今年雙11天貓狂歡購物節(jié)的第一個買主，率先讓天貓先賺一個億。
VIVO會花錢的廣告，更賺錢
近幾年來看，在vivo營銷戰(zhàn)略中聚焦在于16~35歲年齡段的年輕人展開營銷布局，不斷向綜藝、網(wǎng)紅、自媒體、電視劇等作品內(nèi)容方向大手筆進(jìn)行品牌贊助，以增強(qiáng)品牌的覆蓋率、品牌的認(rèn)知度、品牌的美譽(yù)度，也是打造品牌知名度最落地的營銷戰(zhàn)略。
要知道，在這個互聯(lián)網(wǎng)“吸引眼球”豐富多彩的黏性，就是電視劇、綜藝節(jié)目、新聞作為用戶主要打發(fā)時間的瀏覽與資訊，是用戶內(nèi)容的重要入口。這幾年VIVO贊助超過50家以上綜藝節(jié)目，影響人數(shù)達(dá)到15億，也就是說中國每個公民都認(rèn)識了VIVO這個品牌。
而贊助天貓狂歡節(jié)相比，受眾用戶群體大、用戶互動屬性強(qiáng)、用戶粘性強(qiáng)、用戶品牌記憶強(qiáng)，更重要是直接成交的品牌贊助溢價，同時在雙11紅海激烈競爭的行業(yè)中，如何脫朋而出？搶占更多流量？搶占更多用戶注意力呢？這無疑是贊助天貓狂歡節(jié)比贊助綜藝節(jié)目更有直接明顯的流水效果。
VIVO贊助雙11天貓狂歡節(jié)必贏局面，品牌知名度、品牌影響力、品牌形象升級、手機(jī)銷量等必勝，對于VIVO長期大手筆來說，這一億也是吹灰之力，VIVO會花錢的廣告，讓其更賺錢。
vivo手機(jī)全品上線，引爆銷量
雙11狂歡節(jié)各品牌商行業(yè)全品上線，向內(nèi)容（包括自媒體、短視頻、直播、其他）、流量（直通車、競價、其他廣告）、成交（促銷工具、代金券、贈品等），全員全力全投雙11引爆銷量，渴望成為雙11行業(yè)冠軍杯的光芒萬丈。
而VIVO手機(jī)戰(zhàn)略不同，領(lǐng)先行業(yè)布局，搭上天貓狂歡節(jié)光環(huán)耀眼的吸睛力量，全品武裝上線，vivo手機(jī)X20上線成為亮點(diǎn)，6英寸18：9比例全面屏，首發(fā)面部解鎖識別的嘗試，必成爆品！
vivo品牌形象升級
VIVO總裁倪旭東，在天貓雙11全球狂歡夜說“把vivo樹立一個整合娛樂IP營銷行業(yè)標(biāo)桿，而這個晚會也會是一個科技賦能，娛樂加持的“新零售奧運(yùn)會”，消費(fèi)者既能享受全新消費(fèi)體驗(yàn)，也能感受科技和娛樂帶來的超級樂趣。
紅海市場中，vivo不斷更加完善品牌建設(shè)，牢固用戶“更科技、更智能、更年輕、拍照更美”的心智，還進(jìn)行品牌塑造，“娛樂化、趣味化、時尚化”的品牌精神形象與戰(zhàn)略完整性。
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本文由商智機(jī)構(gòu)市場分析與研究。
