《哪吒之魔童降世》自上映以來，帶給我們的便是一個(gè)奇丑無比，并不被大眾所看好的“哪吒”。他不是那個(gè)扎兩個(gè)沖天鬏的純良小孩，也不是那個(gè)金身被毀傷心欲絕的曹駿；他頂著齊劉海、耷拉著苦瓜臉，還有倆始終讓人啼笑皆非的煙熏眼……

但是，他走路時(shí)的吊兒郎當(dāng)，他與人對視時(shí)的目露兇光，他聲音的粗啞，邪魅的笑容，卻又無一不在向我們傳達(dá)著他“又兇又萌”的屬性。 他長得不討喜，性格執(zhí)拗，可偏偏是這樣一個(gè)“丑角”卻經(jīng)過了100多版形象設(shè)計(jì)。

你印象中的哪吒是什么樣的，活波可愛，天真叛逆？而這里的哪吒，不僅丑，還壞，卻在不過兩小時(shí)里他從原來的“丑”“壞”，變成了人們眼中帥且有正義感的英雄，刷新了所有人的認(rèn)知。 這種現(xiàn)象不禁引發(fā)人們深思，從這部片子的角度出發(fā)：一個(gè)“丑角”卻經(jīng)過100多版的形象設(shè)計(jì)，足以說明他代表的是整部片子的形象；從企業(yè)的角度出發(fā)：吉祥物則是代表整個(gè)企業(yè)的文化、精神以及宗旨，企業(yè)吉祥物從某種意義上具有 一定的IP屬性。

IP吉祥物是人們和企業(yè)的認(rèn)知升級和應(yīng)用升級，IP吉祥物不僅是企業(yè)的一種形象和無形資產(chǎn)，還象征著可以物化的價(jià)值和實(shí)力。

作為企業(yè)文化的載體，IP吉祥物相當(dāng)于企業(yè)的品牌，企業(yè)將其經(jīng)營理念和價(jià)值觀通過IP吉祥物高效的傳遞給用戶；IP吉祥物彰顯企業(yè)精神，增強(qiáng)企業(yè)的整體凝聚力，承擔(dān)著溝通大眾，宣傳企業(yè)文化的重?fù)?dān)；IP吉祥物對提高品牌的親和力、記憶度和識(shí)別度有顯著效果，為企業(yè)開拓市場提供潛移默化的支持。

IP吉祥物與中國的文化產(chǎn)業(yè)在人物塑造配比上，銜接度越發(fā)緊密，不管是從《大魚海棠》的敢于挑戰(zhàn)天神，到《大圣歸來》的不忘初心，奮勁乾坤，亦或是《白蛇·緣起》的情之一字，千古流傳都有不同程度的呈現(xiàn)。 而如今《哪吒之魔童降世》的我命由我不由天，更是國漫樹起的一座里程碑，也為IP吉祥物的發(fā)展奠定了基石，它同樣也在宣揚(yáng)著一股名為“走出去”的家國情懷！ 走出去，則是整個(gè)國漫界共同的使命！走出去，則是整個(gè)吉祥物界共同的目標(biāo)！