初探 SEO

SEO 的基本概念

搜索引擎優(yōu)化（英語：search engine optimization，縮寫為 SEO），是一種透過了解搜索引擎的運作規(guī)則來調(diào)整網(wǎng)站，以及提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式

一般的可以理解為，通過了解谷歌/百度搜索引擎規(guī)則，從而提高網(wǎng)站在某些關(guān)鍵字下的排名，提高網(wǎng)站訪問量

SEO 優(yōu)缺點

成本較低。從某個角度上看，SEO 是一種"免費"的搜索引擎營銷方式。對個人網(wǎng)站來說，只要站長掌握一定的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)即可。而對于企業(yè)來說，成本主要來自于從引擎優(yōu)化員工的薪酬或雇用專業(yè)搜索引擎優(yōu)化公司所花的費用

持久性。一般情況下，采用正規(guī)方法優(yōu)化的網(wǎng)站，排名效果會比較穩(wěn)定。除非搜索算法發(fā)生重大的改變或強(qiáng)大的競爭對手后來居上，否則不會有太大的變化

SEO 應(yīng)用領(lǐng)域

• 企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站通過優(yōu)化后，大大增加了向目標(biāo)客戶展示產(chǎn)品或者服務(wù)的機(jī)會，從而增強(qiáng)企業(yè)的影響力，提升品牌知名度

• 電子商務(wù)型網(wǎng)站

電子商務(wù)類網(wǎng)站經(jīng)過優(yōu)化后可以通過搜索引擎向更多的潛在消費者推銷自身的產(chǎn)品，從而節(jié)省巨額的廣告費用，提高產(chǎn)品銷量

• 內(nèi)容型網(wǎng)站

資訊內(nèi)容類網(wǎng)站經(jīng)過優(yōu)化后，可以大大提高網(wǎng)站的流量，從而進(jìn)一步蠶食強(qiáng)大的競爭對手的市場，最終后來居上，成為行業(yè)領(lǐng)先者

SEO 主要工作

• SEO 的主要工作可以分為內(nèi)部優(yōu)化與外部優(yōu)化

內(nèi)部優(yōu)化：從網(wǎng)站內(nèi)部出發(fā)，對網(wǎng)站的基本要素（如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字分布等）進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，如果經(jīng)過調(diào)整后，網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)達(dá)到了我們預(yù)期的效果，則內(nèi)部優(yōu)化工作就基本完成；否則，需要反復(fù)地對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，直至達(dá)到預(yù)期效果為止

外部優(yōu)化：主要圍繞增強(qiáng)外部鏈接關(guān)系而展開的，此項工作必須貫徹優(yōu)化的全過程。常用于增加外部鏈接的方法包括交換友情鏈接、登錄分類目錄、發(fā)布鏈接誘餌等

SEO 宗旨

SEO 工作應(yīng)該以用戶為中心，圍繞提高用戶體驗、完善網(wǎng)站功能而進(jìn)行，不能為了優(yōu)化而優(yōu)化

搜索引擎工作原理

搜索引擎優(yōu)化的主要任務(wù)之一就是提高網(wǎng)站的搜索引擎友好性，因此，搜索引擎優(yōu)化的每個環(huán)節(jié)都與搜索引擎存在必然的聯(lián)系，研究搜索引擎優(yōu)化實際上是對搜索引擎工作過程的逆向推理。因此，學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該從了解搜索引擎的工作原理開始

搜索引擎的主要工作包括：頁面收錄、頁面分析、頁面排序及關(guān)鍵字查詢

頁面收錄

頁面收錄指搜索引擎通過蜘蛛程序在互聯(lián)網(wǎng)上抓取頁面并進(jìn)行存儲的過程，它為搜索引擎開展各項工作提供了數(shù)據(jù)支持

• 頁面收錄流程

在互聯(lián)網(wǎng)中，URL 是每個頁面的入口地址，搜索引擎蜘蛛程序就是通過 URL 抓取到頁面的。搜索引擎蜘蛛程序從 URL 列表出發(fā)，通過 URL 抓取并存儲原始頁面；同時，提取原始頁面中的 URL 資源并加入到 URL 列表中。如此不斷地循環(huán)，就可以從互聯(lián)網(wǎng)獲取足夠多的頁面

利用搜索引擎提供的網(wǎng)站登錄入口，想搜索引擎提交網(wǎng)站域名

通過與外部網(wǎng)站建立鏈接關(guān)系，使搜索引擎可以通過外部網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站，從而實現(xiàn)對網(wǎng)站的收錄

• 頁面收錄原理

如果把網(wǎng)站頁面組成的集合看作是一個有向圖，從指定的頁面出發(fā)，沿著頁面中的鏈接，按照某種特定的策略對網(wǎng)站中的頁面進(jìn)行遍歷。不停地從 URL 列表中移出已經(jīng)訪問過的 URL，并存儲原始頁面，同時提取原始頁面中的 URL 信息；再將 URL 分為域名及內(nèi)部 URL 兩大類，同時判斷 URL 是否被訪問過，將未訪問的 URL 加入 URL 列表中。遞歸地掃描 URL 列表，直至耗盡所有 URL 資源為止。經(jīng)過這些工作，搜索引擎就可以建立龐大的域名列表、頁面 URL 列表并存儲足夠多的原始頁面

• 頁面收錄方式

在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)以億計的頁面中，搜索引擎怎樣才能從中抓取到相對重要的頁面呢？這就涉及搜索引擎的頁面收錄方式

頁面收錄方式是指搜索引擎抓取頁面時所使用的策略，目的是為了能在互聯(lián)網(wǎng)中篩選出相對重要的信息

搜索引擎收錄頁面的方式主要有廣度優(yōu)先、深度優(yōu)先及用戶提交三種

廣度優(yōu)先：如果把整個網(wǎng)站看作是一棵樹，首頁就是根，每個頁面就是葉子。廣度優(yōu)先是一種橫向的頁面抓取方式，先從樹的較淺層開始抓取頁面，直至抓取完同層次的所有頁面后才進(jìn)入下一層

深度優(yōu)先：與廣度優(yōu)先抓取方式相反，深度優(yōu)先首先跟蹤淺層頁面中的某一鏈接逐步抓取深層頁面，直至抓取完最深的頁面后才返回淺層頁面再跟蹤其另一鏈接，繼續(xù)向深層頁面抓取，這是一種縱向的頁面抓取方式

用戶提交：為了抓取更多的網(wǎng)頁，搜索引擎還允許網(wǎng)站管理員主動提交頁面。網(wǎng)站管理員只需要把網(wǎng)站中頁面 URL 按照指定的格式制作成文件，提交給搜索引擎，搜索引擎即可通過該文件對網(wǎng)站中的頁面進(jìn)行抓取及更新

• 如何避免重復(fù)性收錄

在互聯(lián)網(wǎng)中，信息的重復(fù)是在所難免的。搜索引擎怎樣識別重復(fù)信息呢？怎樣判斷哪些網(wǎng)頁的信息是原創(chuàng)的，哪些是“復(fù)制”的？又會認(rèn)為哪些重復(fù)的信息是有價值的，哪些又是可以舍棄的？

在網(wǎng)站中，重復(fù)信息主要包括轉(zhuǎn)載內(nèi)容及鏡像內(nèi)容兩大類

轉(zhuǎn)載頁面：通過將網(wǎng)頁正文內(nèi)容劃分，進(jìn)行比對，判斷相識度，確定互為轉(zhuǎn)載關(guān)系后，再結(jié)合搜索引擎的抓取存儲時間、頁面權(quán)重等因素判斷頁面是否是原創(chuàng)頁面還是轉(zhuǎn)載頁面

鏡像頁面：與轉(zhuǎn)載頁面判別類似

鏡像網(wǎng)站：指兩個內(nèi)容完全相同的網(wǎng)站，形成鏡像網(wǎng)站主要有兩種情況，第一種是多個域名或 IP 指向同一服務(wù)器的同一個物理目錄；另一個整個網(wǎng)站內(nèi)容被復(fù)制到使用不同域名或者IP服務(wù)器上

轉(zhuǎn)載頁面、鏡像頁面、鏡像網(wǎng)站，綜合多項因素（網(wǎng)站權(quán)重值、建立時間）等因素，可能只收錄極少頁面，甚至不收錄頁面

頁面分析

頁面分析首先是對原始頁面建立索引，實現(xiàn)對頁面的快速定位；然后，提取頁面的正文信息，并對正文信息進(jìn)行切詞以及為這些詞（即關(guān)鍵字）建立索引，從而得到頁面與關(guān)鍵字的對應(yīng)關(guān)系；最后，對關(guān)鍵字進(jìn)行重組，并建立關(guān)鍵字與網(wǎng)頁相對于的反向索引列表，從而能夠根據(jù)關(guān)鍵字快速定位至相應(yīng)網(wǎng)頁

• 頁面索引

為了提高頁面檢索的效率，搜索引擎需要對抓取回來的原始頁面建立索引，由于 URL 就是頁面的入口地址，為了原始頁面建立索引實際上就是為頁面的 URL 建立索引，這樣就可以實現(xiàn)根據(jù) URL 快速定位到對應(yīng)頁面

• 網(wǎng)頁分析

頁面分析是整個網(wǎng)頁處理中最重要的環(huán)節(jié)，包括了網(wǎng)頁正文信息的提取、切詞、建立關(guān)鍵字索引列表及關(guān)鍵字重組幾個重要的步驟。結(jié)果形成了一個關(guān)鍵字對應(yīng)多個原始頁面的關(guān)系，即形成了與用戶習(xí)慣相符合的信息雛形

頁面排序

搜索引擎結(jié)合頁面的內(nèi)外部因素計算出頁面與某個關(guān)鍵字的相關(guān)程度，從而得到與該關(guān)鍵字相關(guān)的頁面排序列表

• 頁面相關(guān)性

頁面相關(guān)性是指頁面內(nèi)容與用戶所查詢的關(guān)鍵字的接近程度，主要由關(guān)鍵字匹配度、關(guān)鍵字密度、關(guān)鍵字分布及關(guān)鍵字的權(quán)重標(biāo)簽決定

• 鏈接權(quán)重

鏈接主要分內(nèi)部鏈接及外部鏈接，是網(wǎng)頁制作或者編輯者在對頁面內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃或者編輯時加入到頁面中的，加入的理由可能是該鏈接所指向的頁面非常重要，或者它是大部分用戶所需要的。因此，某一頁面得到的鏈接越多，從一定程度上反映了該頁面越重要，鏈接權(quán)重值就越高

• 用戶行為

搜索引擎在完成頁面基本權(quán)重計算后，就可以向用戶展示初步的排序結(jié)果。但這個排序結(jié)果不一定能讓大部分用戶滿意，因此還要結(jié)合其他因素對該排序結(jié)果進(jìn)行改進(jìn)。列如，統(tǒng)計每條搜索結(jié)果的點擊次數(shù)來推測用戶對搜索結(jié)果的偏好

關(guān)鍵字查詢

搜索引擎接收來自用戶的查詢請求，并對查詢信息進(jìn)行切詞及匹配后，再向用戶返回相應(yīng)的頁面排序列表

• 查詢流程

先對用戶提供的查詢條件進(jìn)行切詞，并刪除查詢條件中沒有的字或詞，例如的、得等停用詞

再以切詞結(jié)果作為條件在關(guān)鍵字反向索引列表中進(jìn)行匹配

如果存在匹配結(jié)果，則把所有與關(guān)鍵字相匹配的頁面組成一個列表

最后，把匹配的頁面按照權(quán)重值從高到低進(jìn)行排序，并返回給用戶

• 用戶行為

用戶在搜索中的行為主要包括搜索及點擊。搜索是用戶獲取信息的過程，點擊是用戶得到需要信息后的表現(xiàn)

用戶的搜索及點擊行為中蘊(yùn)含著非常豐富和重要的信息。例如，在用戶搜索行為中包含了“提交的關(guān)鍵字”、“提交時間”、“用戶IP地址”等信息，而在點擊行為中則包含了“每個結(jié)果的點擊次數(shù)”等信息

搜索引擎通過對用戶行為的分析可以進(jìn)一步發(fā)掘用戶的需求，提高搜索結(jié)果的精準(zhǔn)度。例如，從用戶的搜索行為中，搜索引擎還可以發(fā)現(xiàn)新詞匯；而從用戶對搜索結(jié)果的點擊行為中，可以分析出用戶對每個搜索結(jié)果的偏好等

• 緩存機(jī)制

為了能在極短的時間內(nèi)響應(yīng)用戶的查詢請求，搜索引擎除了在用戶提交查詢信息前就生成關(guān)鍵字的頁面排序列表外，還需要為那些查詢最頻繁的關(guān)鍵字對應(yīng)的頁面排序列表建立緩存機(jī)制

搜索引擎介紹

• Google

Google 十分重視鏈接關(guān)系，對于鏈接的質(zhì)量、數(shù)量及相關(guān)性方面的分析技術(shù)在業(yè)界更是遙遙領(lǐng)先。盡管百度、雅虎也非常重視鏈接關(guān)系，但對鏈接的質(zhì)量及相關(guān)性方面的分析則遠(yuǎn)不如 Google

在切詞算法上，Google 與其他中文搜索引擎也存在一定的區(qū)別

在對待新網(wǎng)站方面，Google 非常嚴(yán)格，新網(wǎng)站只有同時滿足多個條件時，才能正常參與排名競爭，這就是所謂的“沙盒效應(yīng)”現(xiàn)象。這樣做可以有效避免垃圾網(wǎng)站，但同時也給了一些新的優(yōu)秀網(wǎng)站諸多制肘，很難通過 Google 向用戶展示其極具價值的信息

在對垃圾信息處理方面，盡管 Google 目前還是以人工為主，但與其他搜索引擎相比，Google Spam 檢測算法已經(jīng)比較成熟。對于一些常見的作弊手段，例如偽裝（cloaking）、門頁（doorway page）、堆砌關(guān)鍵字、隱藏文字、垃圾鏈接等，Google 可以輕易識別

• 百度

如果把決定頁面權(quán)重的因素分內(nèi)部因素與外部因素兩大類。在百度中，內(nèi)部因素與外部因素在影響頁面權(quán)重方面的差距比較小

百度對新網(wǎng)站比較寬松，這就造成了搜索結(jié)果中充斥著大量的垃圾信息，嚴(yán)重影響了用戶體驗

百度也非常重視鏈接關(guān)系，對于被高質(zhì)量頁面鏈接的頁面會賦予極高的權(quán)重，但卻忽悠了鏈接關(guān)系中網(wǎng)站間的主題相關(guān)性

百度對搜索結(jié)果的人工干預(yù)非常強(qiáng)

關(guān)鍵字

要對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，首先需要為網(wǎng)站中的頁面選擇合適的關(guān)鍵詞；然后，圍繞突出關(guān)鍵字、提高頁面相關(guān)性開展一系列的工作，以提高頁面在相關(guān)關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名

關(guān)鍵字介紹

關(guān)鍵字（keyword）在不同的領(lǐng)域有不同的含義。在搜索引擎中，關(guān)鍵字是指用戶在尋找相關(guān)信息時所使用的內(nèi)容，是搜索應(yīng)用的基礎(chǔ)，也是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)。搜索引擎優(yōu)化的目的之一就是提高頁面與某個關(guān)鍵字間的相關(guān)性，要了解關(guān)鍵字與頁面相關(guān)性的關(guān)系，我們要從認(rèn)識關(guān)鍵字詞頻及關(guān)鍵字密度開始

關(guān)鍵字詞頻

關(guān)鍵字詞頻是指某個關(guān)鍵字的頁面中出現(xiàn)的概率，也即關(guān)鍵字在頁面中出現(xiàn)的次數(shù)，從一定程度上反映了頁面與該關(guān)鍵字的相關(guān)性

在搜索引擎發(fā)展初期，搜索結(jié)果中頁面的排序基本是由關(guān)鍵字詞頻決定的。也就是說，頁面中某個關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)越多，說明該頁面與此關(guān)鍵字間的相關(guān)性就越高，在此關(guān)鍵字的搜索結(jié)果中排名就越靠前。這種單純以詞頻決定排序的方式，極容易被惡意操縱，從而影響搜索引擎的用戶體驗。因此，搜索引擎逐漸引進(jìn)了諸如“關(guān)鍵字密度”、“關(guān)鍵字分布”及“外部鏈接”等因素進(jìn)行制約

關(guān)鍵字密度

在實際中，常用關(guān)鍵字密度來衡量頁面中關(guān)鍵字的詞頻是否合理。關(guān)鍵字密度主要是由“關(guān)鍵字詞頻”及“網(wǎng)頁總詞匯量”兩個因素決定，這三者關(guān)系如下：

關(guān)鍵字密度=關(guān)鍵字詞頻/網(wǎng)頁總詞匯量

式中，總詞匯量是指頁面程序標(biāo)簽（如 HTML 標(biāo)簽及 ASP、JSP、PHP 等）以外的所有詞匯的數(shù)量

關(guān)鍵字分布及表現(xiàn)形式

搜索引擎分析網(wǎng)頁時，在 HTML 源代碼中是自上而下地進(jìn)行的；而從頁面布局的角度上看，則是自上而下、自左而右地進(jìn)行（這也符合用戶瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣）。因此，搜索引擎會更加重視網(wǎng)頁中首先出現(xiàn)的內(nèi)容，故我們在規(guī)劃頁面時也應(yīng)該把相對重要的內(nèi)容安排在頁面的頂部，搜索引擎對頁面的重視程度沿箭頭方向逐漸減低

關(guān)鍵字表現(xiàn)形式是指關(guān)鍵字在頁面中的顯示樣式，常見的關(guān)鍵字表現(xiàn)形式包括字體的字號、顏色、樣式等；而字體樣式又包括加粗、下劃線、斜體、段落標(biāo)題等

關(guān)鍵字描述指在頁面中通過多種方式表達(dá)主輔關(guān)鍵字，以達(dá)到合理增加主輔關(guān)鍵字的詞頻及控制主關(guān)鍵字密度的目的

關(guān)鍵字策略

制定符合自己網(wǎng)站特點的科學(xué)的關(guān)鍵字策略，可以避免與強(qiáng)大的競爭對手直接硬碰硬的競爭，從而占據(jù)屬于自己的一席之地，為以后的生存打下堅實的基礎(chǔ)。制定關(guān)鍵字策略，首先要尋找與頁面主題相關(guān)的關(guān)鍵字，然后再根據(jù)實際情況從中篩選出一部分合適的關(guān)鍵字

利用搜索引擎的搜索功能，我們可輕松地找到與頁面主題相關(guān)的關(guān)鍵字

用戶搜索習(xí)慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)內(nèi)容時所使用的關(guān)鍵字形式。對于不同類別的產(chǎn)品，用戶的搜索習(xí)慣會存在一定的差別，而我們應(yīng)該優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字形式

一個關(guān)鍵字是否具有優(yōu)化可行性，需要首先對該關(guān)鍵字進(jìn)行綜合的評估，包括關(guān)鍵字的“搜索量”、“商業(yè)價值”及“競爭程度”；再從中篩選出高搜索量、高相關(guān)性、低競爭的關(guān)鍵字

關(guān)鍵字選擇技巧：次關(guān)鍵字法、長尾理論法

URL 優(yōu)化

URL 優(yōu)化簡介

URL 優(yōu)化就是指通過對 URL 各組成部分進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以提高 URL 的搜索引擎友好性。它包括三大部分：第一，對域名、目錄、文件的命名；第二，分隔符的使用；第三，URL 長度及關(guān)鍵字詞頻的控制。這三部分之間相互制約、相互影響。在優(yōu)化的過程中，我們必須掌握著三部分的內(nèi)在聯(lián)系，對各部分進(jìn)行充分的協(xié)調(diào)，才能達(dá)到最佳的優(yōu)化效果，否則就功敗垂成

URL 命名技巧

URL 命名是針對 URL 各組成部分而進(jìn)行的，是 URL 優(yōu)化最重要的環(huán)節(jié)。URL 命名的關(guān)鍵在于使用合適的關(guān)鍵字為 URL 各組成部分進(jìn)行命名，即該關(guān)鍵字所表達(dá)的意義必須與 URL 所指向的頁面的主題是相關(guān)的，這樣有利于提高頁面的相關(guān)性，突出頁面的主題

分隔符的使用

為了讓搜索引擎能夠正確識別以英文形式命名的 URL 中的關(guān)鍵字，我們需要使用相應(yīng)的符號對單詞進(jìn)行分隔，常見的分隔符包括：空格“ ”、橫杠“-”、下劃線“_”、逗號“，”及加號“+”等

URL 長度

搜索引擎在抓取頁面時，對頁面的 URL 長度存在一定的限制。對于超過限定長度的 URL 所指向的頁面，搜索引擎就有可能放棄收錄。決定 URL 長度的主要因素包括域名長度、路徑長度及文件名長度

關(guān)鍵字詞頻

在一定完整的 URL 中，主關(guān)鍵字只出現(xiàn)一次，不管對于普通用戶還是搜索引擎都是較為友好的。一方面涉及 URL 長度的問題；另一方面，如果同一關(guān)鍵字在 URL 中多次重復(fù)出現(xiàn)，還會涉嫌關(guān)鍵字堆砌，嚴(yán)重者可能遭到搜索引擎的懲罰

關(guān)鍵字結(jié)合

在 URL 中，還可以利用分隔符對 URL 各組成的名稱進(jìn)行組合，從而產(chǎn)生新的詞組（或短語）來擴(kuò)展 URL 的意義

URL 重定向

重定向是指把對一個域名、目錄或者文件的訪問請求轉(zhuǎn)發(fā)至另一個域名、目錄或其他服務(wù)器空間上，當(dāng)用戶發(fā)出相應(yīng)的訪問請求時將自動跳轉(zhuǎn)到指定的位置

常見的重定向歐301（永久重定向）及302（暫時重定向）兩種

URL 靜態(tài)化

不管是普通用戶還是搜索引擎，都更鐘情于靜態(tài)頁面

代碼優(yōu)化

代碼優(yōu)化簡介

代碼優(yōu)化就是對網(wǎng)頁中的 HTML 源代碼進(jìn)行必要的調(diào)整，以提高頁面的友好性。頁面經(jīng)過代碼優(yōu)化后，一方面可以有效精簡頁面中的冗余代碼，加快頁面的顯示速度，同時也降低頁面占用搜索引擎服務(wù)器的存儲空間，從而提高頁面的用戶體驗及搜索引擎友好性；另一方面，還可以有效地突出頁面的主題，提高頁面的相關(guān)性。代碼優(yōu)化的主要工作包括精簡代碼、頭部優(yōu)化、權(quán)重標(biāo)簽使用及圖片優(yōu)化。在這四個環(huán)節(jié)中，精簡代碼是最基礎(chǔ)、最根本的

精簡代碼

精簡代碼是指清除或者簡化頁面中的代碼，從而達(dá)到降低頁面體積、提高頁面的用戶體驗及搜索引擎友好性的目的。頁面代碼的精簡包括五大環(huán)節(jié)，它們是清理垃圾代碼、 HTML 標(biāo)簽轉(zhuǎn)換、 CSS 優(yōu)化、 Js 優(yōu)化及表格優(yōu)化。其中，清理垃圾代碼又是精簡代碼中最重要、最基礎(chǔ)的

頁面頭部優(yōu)化

摘要信息的生成在不同的搜索引擎中會存在比較大的差別，即使是同一個搜索引擎也會由于頁面的實際情況而有所不同。一般情況下，搜索引擎會提取頁面標(biāo)題標(biāo)簽中的內(nèi)容作為摘要信息的標(biāo)題，而描述則常來自頁面描述標(biāo)簽的內(nèi)容或直接從頁面正文中截取

<title>標(biāo)簽也稱為標(biāo)題標(biāo)簽，標(biāo)題標(biāo)簽內(nèi)容是對網(wǎng)頁主題的概括，相當(dāng)于一篇文章的題目。標(biāo)題標(biāo)簽的優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化中最重要的內(nèi)容之一，對頁面相關(guān)性產(chǎn)生決定性的影響。大多數(shù)搜索引擎都是提取網(wǎng)頁標(biāo)題中的全部或部分內(nèi)容作為搜索結(jié)果中摘要信息的標(biāo)題向用戶展示。因此，在擬寫標(biāo)題內(nèi)容時，要做到主題突出、內(nèi)容簡潔

描述標(biāo)簽，即<description>標(biāo)簽，其內(nèi)容是對頁面內(nèi)容的概括，相當(dāng)于頁面的簡介。由于描述標(biāo)簽常被一些不法分子用于堆砌關(guān)鍵字，導(dǎo)致其對頁面相關(guān)性的影響力日漸下降。但是，Google 仍然相當(dāng)重視描述標(biāo)簽的內(nèi)容。在 Google 的搜索結(jié)果中，大部分頁面的描述都是來自頁面描述標(biāo)簽里的內(nèi)容

關(guān)鍵字標(biāo)簽即<keywords>標(biāo)簽，是頭部三大標(biāo)簽之一。相對于標(biāo)題標(biāo)簽及描述標(biāo)簽，關(guān)鍵字標(biāo)簽所起的作用微乎其微，甚至己經(jīng)被忽略。但無論如何，為了能在殘酷的競爭中脫穎而出，我們還是要把握好每一個可能會影響頁面相關(guān)性的細(xì)節(jié)。

權(quán)重標(biāo)簽使用

<h>標(biāo)簽又稱為標(biāo)題標(biāo)簽，是所有權(quán)重標(biāo)簽中最重要的。它一共有六種樣式，從<h1>至<h6>

字體標(biāo)簽（<font>）包括字體顏色、字號大小等屬性，其中最重要的就是字號及顏色屬性

圖片優(yōu)化

在制作網(wǎng)頁的時候，為了增強(qiáng)網(wǎng)頁的視覺效果，在網(wǎng)頁中或多或少會使用圖片或者多媒體元素。然而，相對于文本來說，圖片的體積龐大（少則二三十千字節(jié)，多則上百千字節(jié)），這就造成頁面顯示緩慢等現(xiàn)象。此外，搜索引擎也不能識別圖片叭的文本內(nèi)容。所以，對于頁面中的重要內(nèi)容，例如主關(guān)鍵字、輔關(guān)鍵字、頻道名稱、欄目名稱等，我們不能以圖片形式進(jìn)行展示

為了減輕圖片帶來的負(fù)面影響，我們需要對圖片進(jìn)行相應(yīng)的處理（即圖片優(yōu)化），以滿足搜索引擎索引信息的要求。圖片優(yōu)化主要包括“圖片描述”及“圖片壓縮”兩大塊，前者主要是為了向搜索引擎表達(dá)圖片蘊(yùn)含的信息，而后者主要是為了降低圖片體積，加快頁面顯示速度

網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)

網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)簡介

網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)即網(wǎng)頁內(nèi)容的布局，創(chuàng)建網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，實際上就是對網(wǎng)頁內(nèi)容的布局進(jìn)行規(guī)劃。網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)的創(chuàng)建是頁面優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)之一，直接影響頁面的用戶體驗及相關(guān)性。而且，還在一定程度上影響網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)及頁面被收錄的數(shù)量

網(wǎng)頁組成元素

從頁面結(jié)構(gòu)的角度上看，網(wǎng)頁主要由"導(dǎo)航欄"、"欄目"及"正文內(nèi)容"這三大元素組成。網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)的創(chuàng)建，網(wǎng)頁內(nèi)容的規(guī)劃實際也是圍繞這三大組成元素展開的

導(dǎo)航欄是構(gòu)成網(wǎng)頁的重要元素之一，是網(wǎng)站頻道入口的集合區(qū)域，相當(dāng)于網(wǎng)站的菜單

欄目是指頁面中存放相同性質(zhì)（或特征）內(nèi)容的區(qū)域。在對頁面內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容布局時，把性質(zhì)（或特征）相同的內(nèi)容安排在頁面上的同一區(qū)域，可以幫助用戶快速獲取所需的信息，對網(wǎng)站內(nèi)容起到非常好的導(dǎo)航作用

正文內(nèi)容是指頁面中的主體內(nèi)容。例如一個文章類頁面，正文內(nèi)容就是文章本身；而對于展示產(chǎn)品的網(wǎng)站，正文內(nèi)容就是產(chǎn)品信息

頁面重要區(qū)域分布規(guī)律

左上 > 右上 > 左 > 右 > 左下 > 右下

搜索引擎分析網(wǎng)頁時，在 HTML 源代碼中是自上而下地進(jìn)行的。因此，搜索引擎更加重視接近頁面頂部的代碼

網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)類型

創(chuàng)建網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)實際就是對導(dǎo)航欄、欄目及正文內(nèi)容這三大頁面基本組成元素進(jìn)行組織布局。

搜索引擎優(yōu)化工具

關(guān)鍵字查詢工具

關(guān)鍵字查詢工具是指可以提供指定關(guān)鍵字的搜索量及相關(guān)信息的工具。這些工具可以幫助我們尋找與網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵字，常見的關(guān)鍵字查詢工具包括 overtrue 關(guān)鍵字選擇器、百度火爆地帶、百度指數(shù)、 Google 趨勢及 Google Adwords 關(guān)鍵字選擇工具

Google 管理員工具

Google 管理員工具是 Google 為了加強(qiáng)網(wǎng)站管理員間的互動及提高搜索質(zhì)量而退出的一款網(wǎng)站管理員工具。通過 Google 管理員工具，網(wǎng)站管理員可以了解 Google 查看網(wǎng)站的方式，并與 Google 協(xié)調(diào)工作，進(jìn)一步提高網(wǎng)站的友好性

Sitemap 生成器

可以利用相關(guān)工具生成 Sitemap，并將入口置于站點首頁底部，便于爬蟲快速爬取整站

本文轉(zhuǎn)載自楓葉林博客，《初探SEO》原文鏈接：https://blog.maplemark.cn/2019/03/初探-seo.html