Spenser的《寫作是最好的自我投資》
新媒體最強大之處，是“交互式閱讀”
一篇文章，從標(biāo)題，到框架，到文采，每個板塊這么細(xì)摳下來，當(dāng)你寫完最后一個字的時候，是不是覺得大功告成了？不，在我看來，這樣只完成了一半。
你要問自己：
當(dāng)初擬的這個標(biāo)題，寫完文章后再看，還是不是最好的標(biāo)題？
文章的結(jié)構(gòu)排版，是不是有些需要分段，行間距和字體是最舒服的格式嗎？
封面和內(nèi)文配圖跟公眾號的調(diào)性相符嗎？
公眾號的文字大小、字體類型和顏色的選擇沒有固定標(biāo)準(zhǔn)，原則是不斷地去感受讀者看你文字時的視覺體驗，多嘗試、比較，找到自己喜歡、讀者反饋不錯的形式，固定下來，就成了你的風(fēng)格。
像我的公眾號文章標(biāo)題一般用15號字，因為我覺得16號字偏大，14號字偏??；我的正文文字大小是14.63磅，行間距是1.6倍，字間距是2像素，頁邊距是22像素。
除了文字，還要注意設(shè)置分段格式，引導(dǎo)用戶視線，估計讀者在什么地方看累了，就引導(dǎo)讀者換一種方式休息一下。這一點非常重要，也直接影響你的文章是否能流暢地被讀下去。 以下兩張圖片是我寫的同一篇文章分段之前和分段之后的效果，大家看看分段和不分段的區(qū)別：
再看看咪蒙的文字，每一句話都會分段，是不是感覺在看這些文字的時候更輕松些呢？
如果你對文章足夠有信心，內(nèi)文不配圖，也沒關(guān)系。但封面圖片一定要做好，這會影響打開率。顏值即正義，好文章就該整整齊齊清清爽爽出去見人，不是嗎？有句話說得好：沒人有義務(wù)透過你邋遢的外表看到你閃光的心。
注重顏值，說到底其實是為美付出成本，因為美也是一種生產(chǎn)力。精美的配圖、精致的排版、設(shè)計過的首尾，不論你是為此花錢還是花時間，都會讓人感覺到作者對于內(nèi)容的尊重和認(rèn)真的態(tài)度。如果你明明很認(rèn)真地在寫文章，卻在顏值上吃虧了，我覺得還是挺可惜的。
精心排版、反復(fù)預(yù)覽之后，選擇一個恰當(dāng)?shù)臅r間點把文章推送出去了，終于可以松一口氣了？
不，你還有留言沒有回復(fù)，評論沒有拉精選。 不要小看留言和評論。跟傳統(tǒng)寫作相比，留言回復(fù)本身，就是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的一部分。在我看來，通過留言即時互動，是新媒體最有趣也最強大的地方。
很多讀者告訴我，我的留言比文章還有意思，大概因為我的留言比較逗吧。高質(zhì)量的讀者評論總能激發(fā)我深入思考，或換個角度看問題，回復(fù)這樣的評論我也會格外用心。
高手在民間，群眾的眼睛是雪亮的。有人善于發(fā)現(xiàn)并指出文章的不足，有人喜歡分享自己的故事，有人一邊表達(dá)同感一邊對你的觀點做補充完善。瀏覽這些評論，跟大家互動，能給我很多啟發(fā)和樂趣。
我認(rèn)為，和讀者做朋友，把讀者當(dāng)作家人，和他們交心，所謂粉絲黏性，正是來自這樣的點滴積累、親密互動、以心換心。
運營文案寫作的思路與套路
當(dāng)你注冊好一個公眾號，你打算怎么運營？ 從百度隨便搜索一張圖片做頭像，簡單寫幾句個人介紹，然后再隨便說說“歡迎關(guān)注”。然后呢？還需要寫什么呢？
功能介紹
當(dāng)你注冊了一個公眾號之后，你需要介紹你是誰、你是做什么的。這樣做的潛臺詞就是：朋友來吧，歡迎來和我一起玩，關(guān)注吧，絕對不會讓你失望的。
比如我的公眾號的功能介紹是：“我是Spenser，香港第一自媒體人，金融圈職場老司機(jī)，這里有近百萬城市新青年啦，你怎么才來呀?！?/p>
這里有三個關(guān)鍵點：第一，香港；第二，金融；第三，近百萬城市新青年。 為什么我要用這三個關(guān)鍵點呢？主要是讓大家對我有一個粗淺的認(rèn)知：第一，坐標(biāo)香港；第二，主業(yè)做金融的；第三，公眾號定位是城市新青年，已有近百萬關(guān)注者。
之前我還曾用過“文藝男中年”的提法，主要是一種自嘲的風(fēng)格，想表達(dá)這個公眾號是一個人，一個活生生的人，一個有點兒小文藝趣味的人，而不是一個冷冰冰的機(jī)構(gòu)，一個營銷號。當(dāng)讀者看到這樣一個介紹之后，就會覺得作者是一個有能力的人，是一個非常有趣的人，也許就想要去跟隨他，想要關(guān)注他。
個人定位
當(dāng)讀者關(guān)注了你的公眾號，那么接下來要去加深他對你的印象，嘗試留住他。 隨著公眾號的發(fā)展，個人定位也是不斷調(diào)整的。比如我曾經(jīng)用過的公眾號回復(fù)就有：
恭喜你關(guān)注這個公眾號，說明你是有調(diào)性的人。
我是Spenser，本職在香港做金融，也是非暢銷書作家。這是個人的場子，歡迎你來撩，前提是你不悶，有趣。
關(guān)注回復(fù)
我們在公眾號寫作，可以把公眾號想象成一個便利店，比如7–11。你是便利店的主人，那么當(dāng)顧客走進(jìn)來之后，你是不是要先說一聲“歡迎光臨”呢？其實“關(guān)注回復(fù)”就是那一聲“歡迎光臨”。
比如和菜頭的公眾號“槽邊往事”，他的關(guān)注回復(fù)特別有意思。他對新關(guān)注的朋友說：“留言我會選擇部分回復(fù)，請不要刷屏，不然我會順著網(wǎng)線過去掐死你。”當(dāng)你看到這句話的時候，你會感覺特別的親切，感覺就像一個老朋友在和你開玩笑。當(dāng)然，后來的回復(fù)改變了一下，用了最簡單的表情符號，也挺有意思的。
按鈕設(shè)置
顧客進(jìn)了你的小賣部，他肯定是想買點兒東西的。既然他是帶著期待進(jìn)來買東西的，那么你的公眾號小賣部可以賣點兒什么呢？ 這個時候就需要把你的產(chǎn)品，你過去一些好的文章，你的自我介紹，你最想讓顧客點擊的鏈接放上去。 比如最近我上寫作課，就把寫作課放到了最左邊的按鈕，然后我還有一些“10萬+”的好文章，我也會讓不了解我的人去點擊。最后我還會放上商務(wù)合作和我的招牌鏈接文章，目的就是希望新進(jìn)小賣部的朋友能夠在貨架上找到他想要的商品。
視覺風(fēng)格
具體到每一篇文章，要保持視覺風(fēng)格的一致性。
第一，頭圖。讓人看到一篇文章時首先看到的是圖片，而不是密密麻麻的文字。
第二，引語。常用的引語有“這是某某某的第多少多少篇原創(chuàng)文章”，這樣做的目的是告訴讀者，作者已經(jīng)寫過很多很多文章，暗示讀者說，作者本人還是很厲害、很能堅持一件事的。有些公眾號會在文章開頭說：“這篇文章一共有多少多少文字，需要花幾分鐘閱讀。”目的是告訴讀者，這篇文章只需要很少的時間就能獲得大量的知識，從投資回報率來看，讀者看這篇文章是非常劃算的。
第三，正文。從排版，到句式，到表達(dá)節(jié)奏，要適應(yīng)屏讀的感覺。比如，分段更頻繁，句式要變短，用熟悉的名詞解釋陌生的東西。再比如，傳統(tǒng)寫作是每段開頭要空兩格，但是手機(jī)屏幕上，既然已經(jīng)出現(xiàn)了分段，就不需要在開頭空格，而是直接頂格開始寫就可以了。
二維碼設(shè)置
文章底部的二維碼設(shè)置非常重要。不要高估讀者的耐心。當(dāng)你的文章被轉(zhuǎn)發(fā)，文末二維碼有助于讀者一鍵跳轉(zhuǎn)到你的公眾號，成為新的關(guān)注者。 我特別想提醒的是，二維碼風(fēng)格一定要符合文章的整體風(fēng)格，圖文設(shè)計要突顯你的特色，讓人印象深刻。 很多人喜歡在二維碼上加一句“喜歡這篇文章的話，就請分享給好友或者朋友圈吧”，直白是直白，誠懇是誠懇，但不知道如今還有多少讀者會在看到這樣的話后，“聽話”地去轉(zhuǎn)發(fā)呢？ 我覺得，比起苦口婆心地“請求轉(zhuǎn)發(fā)”，還有一種比較好的做法，是給予直接的利益刺激，即分享后能得到直接的好處，比如，贈送一本電子書，請喝一杯咖啡等?；蛘?，在文章結(jié)尾用金句刺激的方式給讀者一個轉(zhuǎn)發(fā)的理由。
爆款文
天才的唯一秘密，就在于刻意練習(xí)，用自己的一套系統(tǒng)性的方法，不斷突破自己的邊界。——（美）安德斯·艾利克森
還是希望能被更多的人認(rèn)可、喜歡。
在這個信息碎片化和信息更新極度迅速的時代，爆款文無疑符合大眾群體的閱讀習(xí)慣。
什么是爆款文
大爆款文是閱讀量超百萬級的
怎么找爆款點
要想寫出爆款文，就要找到爆款點。爆款點有兩類，一是突發(fā)熱點，二是永恒痛點。突發(fā)熱點是瞬間的，也就是我們常說的熱點事件。尋找這樣的熱點需要很強的敏感度，風(fēng)口是有時效性的，越早進(jìn)入越有競爭力。
她說，前一天晚上就準(zhǔn)備好了兩篇文章，一篇寫贏一篇寫輸。
看出來了吧，什么叫新媒體人的勤奮？坦率地說，很長一段時間，我對蹭熱點有抵觸心理。我一直覺得蹭熱點有損自己公眾號的調(diào)性，而且總有一種投機(jī)取巧的感覺。但現(xiàn)在我不這么想了。如果我可以借助熱點，讓更多的人看到我，讓我寫的有價值的東西更好地傳播出去，遠(yuǎn)比我一味死守不蹭熱點要強。
我們在自媒體上發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞的事件以及傳輸信息、表達(dá)觀點，歸根結(jié)底發(fā)揮的是鏈接功能。用戶通過你，可以鏈接到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、同頻的伙伴。
回到爆款文的話題上。爆款文需要快速捕捉熱點，但是熱點不常有，公眾號卻不能中斷更新。怎么辦？痛點永恒。與之相關(guān)的話題，文章傳播性都不會太差。
事實上，找爆款點的底層邏輯是提高對人對事的敏感度，底層邏輯的提升不僅有利于寫作，對大家的學(xué)習(xí)、工作和生活也有很大的幫助，很多東西都是相通的。記住，文章的外延是生活，是人性。
尋找爆款點的具體方法
跟風(fēng)口：有風(fēng)來，跟進(jìn)就能帶來一定勢能
成為風(fēng)口：做厲害的事情，成為帶風(fēng)的人
如果影響力超過了自身的實力，在注意力如此短缺的時代，被人們拋之腦后恐怕也是分分鐘的事情。
尋找情緒能量匯集的點
《老板和下屬最好的關(guān)系，是彼此成就》。
正向打消解情緒，反向打引爆情緒
爆款的打法有兩個方向，一個是正向的，去消解矛盾；一個是反向的，去引爆矛盾
。咪蒙非常擅長在文中找到一個共情點，在字里行間讓你不經(jīng)意就把自己的憤怒和共鳴放大。
《害怕被壓榨，還混什么職場》，
干貨號偏消解情緒，娛樂號偏引爆情緒。
文章的輸出，實質(zhì)上是價值觀的輸出。那么價值觀在爆款點處理上的作用是什么呢？價值觀決定整個文章的方向，特別是職場寫作，你是在用價值觀影響別人，文字只是載體。你之所以喜歡一個作者或者一個公眾號，很大的原因是你認(rèn)同他的價值觀，你認(rèn)同他看世界的方式。所以要記住，你的價值觀決定了你采用什么寫作方式。
觀點中庸，等于平庸
新媒體寫作，特別是寫熱點文章時，一定要立場鮮明。要知道，沒有人反對，就沒有人支持。一個觀點出來有不同的聲音很正常，你的觀點越鮮明，讀者的反應(yīng)也會越兩極。不要因為怕反對就不去寫，你可能說得不都對，但是不可以沒有立場，大多數(shù)時候，觀點的中庸等同于平庸。
角度決勝負(fù)
根據(jù)什么現(xiàn)象想到的主題，為什么要選這個角度，為什么最后取了這個標(biāo)題，整篇文章的架構(gòu)是怎么組織的，起承轉(zhuǎn)合是怎么銜接的，例子是怎么選的，金句是怎么用的，排版是怎么考慮的。
在上一章里，我總結(jié)了人類的四個永恒痛點，還記得是什么嗎？我們簡單回顧一下：第一個，事業(yè)上的激進(jìn)與保守，典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈。第二個，生活上的穩(wěn)定與冒險，也是一個長盛不衰的痛點。第三個，認(rèn)知成長的思維升級，成長是每一個人的剛需。第四個，能力與平臺的相互博弈和補充。
你有沒有在幫助讀者實現(xiàn)他自己
所以，當(dāng)我選定這個主題的時候，我就問自己：我有沒有幫助讀者實現(xiàn)他自己？或者說，我這篇文章，是想幫助讀者實現(xiàn)怎樣的自己？具體怎么幫助讀者實現(xiàn)他自己呢？
幫讀者表達(dá)想法假設(shè)有一個讀者正在考慮離開體制，但是身邊的人都不支持他，這個時候，他想要解釋自己內(nèi)心的想法，但無奈的是自己沒有強大的邏輯和文筆來說服別人。此時我正好選取了這個主題，理性客觀地來描述一些人離開體制的原因，以及在體制外的收獲。這樣的文章一經(jīng)發(fā)出，就說出了這個讀者內(nèi)心的東西，和他不謀而合。接下來會發(fā)生什么？這篇文章只要文筆和邏輯不是太差，有很大的可能性他會把這篇文章收藏起來，發(fā)給身邊最親近并且正在試圖說服他的朋友。
讓讀者塑造自己的形象
幫助讀者進(jìn)行比較，哪怕是曬優(yōu)越
然后我就看到他們在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)推薦，說這次寫作課很牛，有幸參與，好不容易報上名，等等等等，于是我們就一起愉快地“裝腔”了。
文章本身就能幫助別人
標(biāo)題定乾坤
接下來要思考：你起的文章標(biāo)題，能不能打動你自己？我本來想寫的標(biāo)題是《我離開體制后的這三年》，或者是《當(dāng)年離開體制的人，現(xiàn)在都混得怎么樣了》。甚至想過一個很浮夸的標(biāo)題：《我離開體制后的這三年，我的收入增長了100倍》。你覺得這些標(biāo)題怎么樣？還算中規(guī)中矩吧，確實能引發(fā)好奇，但是，不具有話題性。最后我選的是這樣一個標(biāo)題：《我身邊離開體制的人，目前沒有一個后悔的》。當(dāng)讀者看到這個標(biāo)題的時候，
大部分人很難承認(rèn)自己是錯的，哪怕他看不上這個體制，也不會承認(rèn)是自己的問題。而對于已經(jīng)從體制內(nèi)成功離開的人來說，在這個維度上根本不能形成有效認(rèn)同。最后，對在體制內(nèi)工作感覺很好的讀者來說，他們對辭職這個話題并不會很關(guān)心。
注意。第二篇文章的標(biāo)題是《體制不是天堂，也不該是墳?zāi)埂贰?/p>
很多人喜歡看美劇。美劇為什么好看？你有沒有發(fā)現(xiàn)在每一集末尾將要發(fā)生些什么的時候，突然就結(jié)束了，這時你好奇的種子就被種下了，迫不及待地想要追劇
什么是一篇頂級的文章？就是你想一口氣看完，又不忍心一口氣看完。想一口氣看完，是因為實在太精彩了，根本停不下來；不忍心看完，是因為一旦看完了，就意味著結(jié)束，會留給你巨大的空虛和漫長的等待。
開頭俘獲人心
我的生命是一本不忍卒讀的書，命運把我裝訂得極為拙劣。
文章的開頭，跟標(biāo)題一樣，一定要吸引人，要在讀者心里種下種子。具體說就是要達(dá)到以下四個效果：立畫面道理是沒有畫面感的，但故事有。講故事，立畫面，這也就是為什么咪蒙寫文章，開頭總喜歡說“我有一個表哥”，“我有一個同學(xué)”，或者“我有一個實習(xí)生”。有代入你的故事所表達(dá)的場景一定要是讀者熟悉的場景，這樣讀者才有代入感，才能引起讀者思考。表情緒是指你的故事要通過別人或自己的例子，間接或直接地傳遞出一種觀點、立場和情緒。做鋪墊埋下疑問、轉(zhuǎn)折或者懸念，為下一段的開始做好鋪墊。
善用萬能框架
一是文章框架，讓內(nèi)容站起來。二是行文走筆，讓內(nèi)容活起來。
一些人寫文章沒有列提綱的習(xí)慣，常常是想到哪里就寫到哪里，自己看完覺得一點兒邏輯都沒有。剛開始練習(xí)，最好是寫個提綱出來，等熟練之后，打個腹稿，或者畫個思維導(dǎo)圖也可以。
推薦一個特別好用的“萬能框架”，你可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用：亮觀點—說現(xiàn)象—做分析—下結(jié)論。整個文章的大框架可以這么用，每個小論點也可以這么用。
亮觀點
說現(xiàn)象：讓讀者能夠“入戲”
做分析一：對場景中發(fā)生的事情進(jìn)行分析，引出自己的觀點
做分析二：激發(fā)讀者共鳴
下結(jié)論
前面所有的準(zhǔn)備都是為結(jié)論服務(wù)的，結(jié)論要盡可能精煉，一針見血，最好用一句經(jīng)典的話概括。讀者就算忘記了整篇文章，只要記得這一句，就能明白你洋洋灑灑寫了上千字是為了什么。不只是文章的結(jié)論，每次寫完一個例子，也一定要有總結(jié)，最好還是金句那種，就更完美了。
胡適說：人的最大痛苦就是自己的能力配不上野心。而高曉松說：人類都是高看自己。
如果你想寫得更好，成為爆款文，你需要升華主題，達(dá)到更高的認(rèn)知，于是有了第四部分。
體制內(nèi)是工資增長的線性模式，而體制外是類似股權(quán)的指數(shù)模式?！绑w制”這個詞，已經(jīng)從原來生活的保障成為創(chuàng)新的束縛，穩(wěn)定的風(fēng)險其實更大。當(dāng)體制外的想象力更大，當(dāng)留在體制內(nèi)的成本更高，很多聰明人都會開始用腳投票。
活用行文走筆
文字密度：不要啰唆，精簡干練
畫面感：細(xì)節(jié)具體，案例鮮活
情緒化：觀點一定要愛憎分明
結(jié)尾刺激轉(zhuǎn)發(fā)
讀者看到這里，覺得很有道理，說得沒錯。但是，讀者會因為道理轉(zhuǎn)發(fā)嗎，還是會因為情緒轉(zhuǎn)發(fā)呢？請記住，讀者轉(zhuǎn)發(fā)你的文章的那一刻，是情緒化的，而不是理性的。
在這個結(jié)尾，我要給出讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的理由。
這里分享一個小技巧，我一般給文章設(shè)計的最后一句話，就是讓讀者寫推薦的那句話。這就是用戶思維。你想想，用戶覺得這篇文章寫得很好，忍不住轉(zhuǎn)發(fā)，這時候，他需要一個評論語，他腦子里印象最深刻的也許就是最后一句話，我剛好給了他，多好呀。對爆款文來說有一個不成文的原則：結(jié)論部分必出金句。沒有金句怎么辦？建立你的金句庫。大家平時看到金句，要留心收著，為后續(xù)的寫作做準(zhǔn)備。
找準(zhǔn)發(fā)布時間
公認(rèn)的公眾號閱讀量出現(xiàn)高峰的時間段：上午7-9點，中午12點到下午2點，晚上6-8點
作者推薦：晚上10點以后 上午10-12點，晚上8-10點。
一周中分享最熱的時間段是星期三。
每天早上8點前發(fā)布。在晨曦穿梭于早餐車和公共交通工具上的白領(lǐng)們，最愛早上就著雞湯給自己打打雞血，然后開始奮斗的一天。如果你的文章定位在搞笑幽默，那么在晚上的7~8點發(fā)布也很適合。這是大多數(shù)都市人的社交時間，一份有趣的推送可以讓對方在社交間隙瞄一眼手機(jī)時來了興致，然后打開，若內(nèi)容出彩，人們很容易就當(dāng)著所有朋友的面分享這個有趣的信息，也能為你增粉。如果你的文章定位在情感，那就晚上10點后發(fā)吧
綜上，好的文章一氣呵成：標(biāo)題新穎奪目，抓住人們的獵奇心理，才能獲得高的點擊量；開頭精彩，抓住人心，引起關(guān)注或共鳴，才會讓人有看下去的欲望；內(nèi)容主題鮮明，及時切入熱點，有自己的獨特觀點，并以事服人，以理服人，這樣讀者才能覺得受益匪淺，沒有白看；結(jié)尾更是醍醐灌頂、升華主題的地方。
對爆款文而言，標(biāo)題吸引人，開頭抓人，內(nèi)容服人，結(jié)尾有召喚感，每一部分都很重要，缺一不可。
