一、行業(yè)分析

1、背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，支付手段及購(gòu)物場(chǎng)景的日趨多樣化，越來(lái)越多的用戶都有了財(cái)務(wù)管理的需求。而專業(yè)的記賬軟件，通過(guò)良好的歸類和便捷的記賬功能，讓用戶方便的記下自己的每一筆開支，并且通過(guò)圖表形式，清晰的了解自己的收支情況和變化趨勢(shì)。

2、市場(chǎng)分析

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)記賬理財(cái)APP移動(dòng)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，排名靠前的10家記賬理財(cái)產(chǎn)品，隨手記以1542.1萬(wàn)活躍用戶量的明顯優(yōu)勢(shì)高居榜首，活躍用戶在千萬(wàn)量級(jí)水平持續(xù)增長(zhǎng)，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，逐漸蠶食記賬理財(cái)領(lǐng)域的這塊蛋糕。

除此之外，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)中各類財(cái)務(wù)記賬類app排名也可以看出，隨手記在記賬類App中一直處于領(lǐng)先地位，在用戶量、下載量、評(píng)論上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但同樣可以發(fā)現(xiàn)，記賬類App市場(chǎng)隨著不斷有新品加入使得競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，除了老牌應(yīng)用“挖財(cái)”的不斷追趕，一些年輕的App，如鯊魚記賬等。

二、競(jìng)品選擇

工具類APP很容易陷入到同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，而隨手記作為國(guó)內(nèi)記賬應(yīng)用中資格最老的一家品牌，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)下載榜首、用戶活躍度榜首，保持著領(lǐng)先的地位，因此選擇隨手記來(lái)作為鯊魚記賬的競(jìng)品，對(duì)這兩款不同類型的APP進(jìn)行比較分析。

三、競(jìng)品分析

1、戰(zhàn)略層

（1）產(chǎn)品概況

（2）用戶特征

鯊魚記賬

隨手記

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞網(wǎng)）

????首先，從使用人群性別占比上來(lái)看，鯊魚記賬的女性占比遠(yuǎn)大于男性，而隨手記的男女性別比例則相對(duì)均衡。由此推測(cè)出，鯊魚記賬可能在功能使用上更受女性青睞，交互設(shè)計(jì)上也更符合女性的審美要求，而隨手記就比較中性化。

其次是使用人群年齡占比。其中。鯊魚記賬的使用人群更偏向年輕人，30歲以下的人群占比已達(dá)到50%，這類人群一般是學(xué)生以及有一定收入的年輕人；而隨手記則在31-35歲的年齡段表現(xiàn)出絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且年輕人與中年人均勻分布，有更加“老少皆宜”的趨勢(shì)。

由此我們可以看出，鯊魚記賬的核心用戶為35歲以下，尤其是20多歲的低中端年輕女性；而隨手記的核心用戶則為31-35歲，收入穩(wěn)定，有一定理財(cái)需求和投資需求的中高端人群。

2、范圍層

????從功能上來(lái)看，隨手記的基本記賬功能不僅已做到極致，支持語(yǔ)音、圖片，而且其他功能也做的非常全面，比如賬單的導(dǎo)入、多種及多人賬本的創(chuàng)建。對(duì)于家庭、合伙商鋪等來(lái)說(shuō)這一功能很實(shí)用，有了隨手記再也不用在月末時(shí)吭哧費(fèi)力地手動(dòng)合并幾個(gè)人各自的賬本了。在賬戶類型中，還包含了公交卡、飯卡這種學(xué)生及白領(lǐng)常用的特殊項(xiàng)目，以及基金理財(cái)、貸款等項(xiàng)目。而且隨手記的主題換膚功能，還會(huì)給用戶帶來(lái)不一樣的新鮮感。這些功能雖較為冗雜，但能夠滿足用戶多層次的需求。

而鯊魚記賬的功能則比較少，基本功能占主要功能，商業(yè)鏈生的功能做的比隨手記少，專注于記賬功能，但在記賬這部分仍有值得向隨手記學(xué)習(xí)的地方，例如支持語(yǔ)音錄入、圖片插入、定位等。由于鯊魚記賬的定位是快速記賬，所以除核心功能以外的功能則無(wú)需改進(jìn)，冗雜的需求反而會(huì)消耗用戶的耐心。

3、結(jié)構(gòu)層

鯊魚記賬功能結(jié)構(gòu)圖

鯊魚記賬的功能結(jié)構(gòu)總體上來(lái)看窄而淺，對(duì)于模塊的劃分十分符合快速記賬的產(chǎn)品定位，功能簡(jiǎn)潔且結(jié)構(gòu)清晰。這樣淺顯的架構(gòu)易學(xué)性較高，有助于用戶形成認(rèn)知。在使用時(shí)，用戶可以很方便地找到想要的功能，提高了操作效率。

? 隨手記功能結(jié)構(gòu)圖

與鯊魚記賬相比，隨手記的功能結(jié)構(gòu)就顯得廣而深了。各模塊的劃分稍顯不清晰，功能上也比較冗余，破壞了結(jié)構(gòu)的清晰程度，可能會(huì)給用戶帶來(lái)認(rèn)知和操作上的負(fù)荷。而且隨手記的記賬流程也比較長(zhǎng)，這些都導(dǎo)致了操作效率的低下。

4、框架層

從頁(yè)面布局來(lái)看，兩者的頁(yè)面標(biāo)簽均在下方，切換方便。

鯊魚記賬的界面一目了然，主要聚焦于記賬內(nèi)容，不展示其他鏈生信息，主功能區(qū)域比較突出。下方的“記賬”用明黃色突顯出來(lái)，使得“記賬”這一功能的優(yōu)先級(jí)比較高。?

而隨手記所展示的內(nèi)容量則比較多，包括資產(chǎn)總覽和一些主要的記賬功能，使用戶可以對(duì)自己的記賬信息進(jìn)行全方位把握。但同時(shí)也由于信息較多，所以略顯擁擠，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)不容易抓住重點(diǎn)，使用起來(lái)沒(méi)那么便捷。

5、表現(xiàn)層

從界面風(fēng)格來(lái)看，隨手記的風(fēng)格比較經(jīng)典傳統(tǒng)，顯得很專業(yè)；而鯊魚記賬偏向于干凈整潔，給人簡(jiǎn)潔明快的視覺(jué)享受。

同時(shí)，兩者都采用與“財(cái)”相關(guān)的暖黃色調(diào)。其中，鯊魚記賬的色調(diào)以明黃色為主色調(diào)，輔助配色為灰色。而隨手記采用橙黃色為主色調(diào)，輔以灰色以及紅綠色等其他顏色。整體上來(lái)看，鯊魚記賬的色調(diào)更加統(tǒng)一整齊。

四、總結(jié)

無(wú)論是從排名還是功能上來(lái)看，隨手記都是處于比較領(lǐng)先的地位。隨手記的功能專業(yè)且全面，可以滿足用戶多元化的需求，因此用戶量是比較龐大的。隨手記作為金蝶旗下的產(chǎn)品，發(fā)展的很迅速，目前在記賬行業(yè)也算是一家獨(dú)大了，核心競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)。但因?yàn)楣δ茌^冗雜，結(jié)構(gòu)層級(jí)偏深，因此在操作效率和易用性上是稍有欠缺的。

鯊魚記賬的界面清新美觀，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，操作便捷，專注于快速記賬，但是記賬功能可能滿足不了一些人群的需求，建議可以考慮加入支持語(yǔ)音、圖片以及導(dǎo)入賬單功能（如支付寶）等來(lái)完善記賬功能。作為后起之秀，鯊魚記賬應(yīng)該在保持自身特色的同時(shí)不斷地進(jìn)行功能的完善，以吸引更多的用戶使用。