不是今天看到日本官宣把iphone4列為”過時產(chǎn)品”，我都沒有意識到，從i4發(fā)布到現(xiàn)在，已經(jīng)過去整整五年了。令人討厭的是，iphone雖然沒有故意暗示我們什么，但它就像是設(shè)置在我們生活中的一個定時器，只要有發(fā)售的消息，就是告訴我們，半年又過去了。

呸，青春對于我們來說還沒有一臺愛瘋值錢。

我不是一個”果粉”。我使用過的蘋果系列產(chǎn)品除了iphone4，就是現(xiàn)在手上這臺已經(jīng)“整過容”的iphone6。所以i4對我來說，是我的第一臺iphone。對于大多數(shù)人來說，應(yīng)該都和我一樣，知道蘋果公司都是因為這臺iphone4，足以見得，i4就是一個劃時代的產(chǎn)品。

我的一個朋友小M，她和我有個約定，就是一定要一起買iphone偶數(shù)系列的產(chǎn)品。什么意思呢，就是買完i4，只能到i6才能和她一起換，下次就得等到i8了。這個約定蠻有趣的，因為這其實映射了蘋果公司目前的一個問題：一代到兩代之間的產(chǎn)品，沒有什么大改動，也沒有什么創(chuàng)新。甚至可以說，從i4到i7，我看不到曾經(jīng)的那種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)新精神了。

Iphone4之所以在全球打響名氣，是因為它幾乎改變了人們對手機的認(rèn)識。讓我們了解到，原來手機屏還可以實現(xiàn)全觸摸，全機身可以只有一個主控鍵，可以自拍，可以視頻通話，一切都是那么的“極簡化”。可是從i7發(fā)售我們可以看到，蘋果公司仍然在“吃老本”。I7無論是外觀設(shè)計還是功能上和i6、i6s都沒有太大的改變，唯一有點改變的是i7 plus的雙鏡頭和取消耳機接口的設(shè)計，這樣的改變也讓i7plus供不應(yīng)求，沒有雙鏡頭設(shè)計的i7卻銷量平平。

不知道是不是源于對金錢的需求，iphone系列產(chǎn)品一直處在一種趕鴨子上架的狀態(tài)?？赡芎蛣?chuàng)始人喬老先生的去世有關(guān)，讓iphone的設(shè)計概念迷失了方向，從i5、i6、i7中你還是可以看出當(dāng)年i4的影子。小M和我說，不管現(xiàn)在手機功能有多豐富，她最喜歡的還是那臺小巧的i4。因為她覺得，i4的每一項功能，都是一種創(chuàng)新。如果不是因為系統(tǒng)不兼容，我想她肯定還會繼續(xù)使用她的i4吧。

我曾經(jīng)說過，用戶其實是很聰明的，你有沒有用心在運營產(chǎn)品，他們能感受得到。I4耗費掉了喬布斯半輩子的心血，用戶就是感受到了，給予了尊重，也讓iPhone4擁有了這樣的歷史地位。以至于到今天，i7就算長得和i4一模一樣，我覺得也會有非常多的消費者買賬。

但我們的耐心總是有限的。因為科技發(fā)展的限制，我們可以接受i6、i7的創(chuàng)新性不高，可是當(dāng)i17和i4相比，仍舊沒有多少創(chuàng)新的時候，我們還會掏出這幾千塊支持他們的產(chǎn)品嗎？

在這幾代iphone發(fā)售中，我體驗到的更多是這三點：

01 著急的進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布

就像我第一段說的，iphone就像是我們身邊的定時器，每隔半年就會固定發(fā)布一個新的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品發(fā)布時間，完完全全限制了iphone的創(chuàng)新。半年多長？六個月，不到兩百天。你去跟任何一位設(shè)計師或程序員說，我給你兩百天，你給我重新設(shè)計一臺市場上沒有的手機。你除了會吃到非常多碗閉門羹之外，還會收獲到無數(shù)對你家里人的問候。畢竟短短的200天，是不夠做出另一臺打動人心的iphone的?？墒俏迥陙?，iphone并沒有意識到這一點。無論好的壞的，有新意沒新意的，只要半年時間一到，就急忙發(fā)布。至少我，一個小小的消費者，并沒有感受到誠意。

如果把i7當(dāng)作是i4的下一代產(chǎn)品，把它的各項配置和i4進(jìn)行對比：屏幕加大了，home鍵變成虛擬的了，可以指紋解鎖了，攝像頭變成了兩個，攝影像素更高了，運行更流暢速度更快了，操作更便捷了，可以防水了，可供選擇的顏色多了，耳機插孔不見了。這樣的“iphone5”，是不是更能夠讓用戶接受呢？這樣的五年是不是有了期待的必要了呢？

02 敷衍的創(chuàng)新設(shè)計，過于關(guān)注不必要的功能更新

Iphone系列產(chǎn)品每一代的區(qū)別包括但不限于以下幾點：從4到4s，雙核、64GB；4s到5，屏幕更大、分辨率增加、顏色選擇增加、取消8G、充電插口更改；5到5s/5c，增加Touch ID，顏色選擇增加；5s/5c到6/6p，屏幕更大、曲面設(shè)計、取消32G；6/6p到6s/6sp，增加3D Touch，顏色選擇增加；6s/6sp到7，顏色選擇增加、取消16G、耳機插口更改、增加鏡頭、防水。

正所謂，沒有對比就沒有傷害。從我上面的總結(jié)可以清楚的看到，除去一些功能的增加，iphone像是一直在原地打轉(zhuǎn)，關(guān)注點一直都是那幾個，顏色、屏幕、鏡頭像素。不是關(guān)注這些不對，而是隨著我們生活需求的提高，手機的基本配置是一定要相應(yīng)提高的，但如果只提高這些基礎(chǔ)功能，沒有把關(guān)注重心落在創(chuàng)新二字上，有點和ipone4的文案“再一次，改變一切”的訴求對不上號吧。

03 與設(shè)計價值不匹配的手機定價

物價飛漲，大家都能意識到。Iphone的定價，也跟著物價一起漲起來了。但比起物價，iphone的漲幅空間顯然有些過分了。

結(jié)合上面一條的各代產(chǎn)品區(qū)別，我再說一說iphone的定價。Iphone4初上市采用饑餓營銷手段，售價五千，我們把它作為劃時代產(chǎn)品的尊重性定價。Iphone4s多了一個內(nèi)核，16G售價4988；iphone5屏幕加大，改進(jìn)了充電插口，增加顏色選擇，16G售價上漲到5880；iphone5s增加Touch ID和土豪金配色，16G原始售價為5288，經(jīng)過黃牛炒價更是達(dá)到了9000-10000；iphone6和6s，16G售價都是5288；iphone7plus取消了16G，64G定價7188。

Iphone4之前，手機的售價一般都在2000到4000。i4作為一個創(chuàng)新性極高的產(chǎn)品，售價五千也在情理之中。但i4之后的每一代iphone，創(chuàng)新的地方都不多，但售價依舊是水漲船高。到底是iphone的技術(shù)值這個價，還是iphone的情懷值這個價呢？

如果iphone在未來仍然繼續(xù)茍且，靠用戶對iphone4的情懷來賺錢，那蘋果公司把iphone4列為“過時產(chǎn)品”，也就是用戶把蘋果公司列為“過時產(chǎn)品”的開始了。