而讓 Stance 名聲大噪的是它在 2015 年取代阿迪達斯成為 NBA 指定球襪供應(yīng)商，正式終結(jié)了黑白球襪，進入彩襪時代，并獲準將 NBA 的 Logo 印在襪子上（阿迪達斯 10 多年都沒拿下這個協(xié)議）。之后還在 2016 年取代了 For Bare Feet 公司，成為棒球聯(lián)盟的襪子供應(yīng)商。
這得益于 Stance 研發(fā)出的 360 印染工藝，這種工藝能讓染料顏色深入纖維內(nèi)部，使襪子圖案不會因為撐大而變形，大大拓寬了產(chǎn)品的設(shè)計范圍。
體育明星的背書又進一步加固了 Stance 在運動界的地位。公司的第一個明星代言人是 NBA 球星韋德。2013 年借著 NBA 全明星賽，Stance 推出 NBA Legends 系列襪款，將 NBA 史上幾位傳奇的運動明星的英姿印在襪身上。
盡管和體育走的很近，但 Stance 并未把自己定位為一個運動品牌，和眾多音樂、街頭人物的合作都證明它想要把自己塑造成一個時尚品牌。
而說到現(xiàn)在大熱的運動品牌和明星合作所掀起的復(fù)古時尚風(fēng)潮，Stance 在 2015 年就邀請了 Rihanna 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)進行限量款設(shè)計。就在這個月又新推了兩個系列，把 Rihanna 在各大音樂獎項頒獎典禮上的經(jīng)典紅毯造型和音樂 MV 里的夸張裝扮畫在了襪子上。而之前高爾夫傳奇球星 Bubba Watson、滑板界神話人物 Chris Cole、00 后歌星 Willow Smith 都和 Stance 簽約合作進行推廣。
Stance 在線下也和 Nordstrom 等知名傳統(tǒng)零售商以及紡織品牌合作增開零售店、出聯(lián)名款，在 2015 年賣出了 3600 萬雙襪子，目前它在 Instagram 上的粉絲已經(jīng)達到 100 多萬。Happy Socks 的 Ins 粉絲雖然不及 Stance，不過這并不影響時尚圈的 KOL 為它宣傳，因為在 Instagram 出現(xiàn)之前，Happy Socks 一直在為時尚博主們貢獻內(nèi)容創(chuàng)作、進行商業(yè)合作、關(guān)鍵時刻還會出借展廳等，這些都為它贏得了好口碑。
彩襪流行起來的這幾年也是男性時尚關(guān)注度大幅攀升的一段時間
根據(jù)市場研究公司 NPD 的數(shù)據(jù)，在 2013 年全球男性的時尚消費在 10 多年以來第一次超過了女性，男士們在穿衣打扮上的花費同比增長了 5%，達到 608 億美元，而他們在襪子上的開銷則獲得了兩位數(shù)的增長。
同時還發(fā)現(xiàn)，男士們裝飾自己腳踝的成本也在變高，2011 年一雙襪子的均價為 1.76 美元，到了 2013 年已經(jīng)增長到 2.18 美元。
襪子吸引到的大部分人正是看起來對“顏值單品”稍顯冷感的男性消費者，在 Happy Socks 1 億歐元的年銷售額中，只有 30% 是來自于女襪產(chǎn)品。SKA 也告訴《好奇心日報》，目前男性是 Almond Rocks 的主力消費客群，即使很多女性購買襪子也是送給男友。這是一個受到 Paul Smith 品牌啟發(fā)而創(chuàng)辦于 2010 年的彩襪品牌。
高品質(zhì)又充滿設(shè)計感的襪子現(xiàn)在已經(jīng)成了男性時尚領(lǐng)域的“新秘密武器”，對于穿衣風(fēng)格比較穩(wěn)定又偏素色的男性而言，襪子起到的點睛作用非常大。相比女性，男性的時尚表達空間和可選擇性本來就沒有那么多。
一個意想不到的變化是那些滿大街的爆款鞋子。根據(jù) NPD 集團的數(shù)據(jù)，2016 年美國鞋類市場中男鞋賣了 262 億美元，女鞋賣了 299 億美元，兩者相差 37 億美元——三年前這個差距是 80 億美元，哪怕講究實用主義的男人們都只是把錢花在了單一的運動鞋上，但也足以證明男人女人在足尖上的時尚差距正在縮小。
英國 Elle 雜志的配飾編輯對此點評說，我們現(xiàn)在差不多都穿一樣的運動鞋—— Stan Smiths、椰子鞋、Converse、Vans、Nike，可能沒什么比一雙好襪子更能表達情緒。
Happy Socks 的創(chuàng)始人 Mikael S?derlindh 在接受采訪時也曾說，“這是一種自我表達，一種情緒” ，“早上你醒來，會盯著抽屜在心里默念‘今天我是紅色的？藍色的？還是波點的？’這會是個不起眼但滿心歡喜的時刻?！?/p>
易于搭配運動鞋可能也正是運動襪作為一個細分領(lǐng)域不斷壯大的原因之一。現(xiàn)在美國街頭潮牌 Off-White 、俄羅斯品牌 Gosha Rubchinskiy 都紛紛開始設(shè)計各自的?？钜m子，目標襪種正是運動襪。另一家位于紐約的襪子公司 Bombas 也捕捉到了這個商機，它在 2014 年成立，在開業(yè)的前 30 天里，充滿設(shè)計感的運動襪銷售額超過 15 萬美元，首年營收 180 萬美元，今年銷量預(yù)計能達到 5000 萬美元。
還有另外一種說法，襪子作為服飾界里成本相對較低的單品，能讓消費者的負罪感不那么深。要是你舍不得一件標價 500 英鎊的 Vetements 衛(wèi)衣，偶爾買雙 50 英鎊的襪子，還是可以接受的吧？這對只是希望時不時更換身上的小物件增添新鮮元素的男性有一定的吸引力。
“政界的時尚代表”——愛穿加拿大鵝的加拿大總理賈斯汀·特魯多就很喜歡在襪子上玩兒些小花樣，還被媒體戲稱為“襪子外交”。因為在政治外交場合，男士服裝的發(fā)揮空間實在是不大，換領(lǐng)帶已經(jīng)沒什么稀奇的了，襪子倒是個不錯的選擇。
今年 5 月在蒙特利爾，特魯多與時任愛爾蘭總理的恩達·肯尼會面時，穿著《星球大戰(zhàn)》主題的襪子（因為當天是國際星球大戰(zhàn)日）。同月在布魯塞爾舉行的北約會議上，他又穿了一只藍色襪子和一只粉色襪子，每只襪子的一側(cè)都印著北約旗幟。
