茶，這片曾經(jīng)讓西方人感到神奇的東方樹葉，走到今天卻神秘不再。“茶”是一片樹葉，生于中國(guó)，傳遍世界！有人叫它“神奇的東方樹葉”，華夏的先民用智慧創(chuàng)造出我們不同膚色的兄弟姐妹，他們以各自的韻味改變了世界的味蕾。

19世紀(jì)屬于英國(guó)，那是咖啡的時(shí)代。20世紀(jì)屬于美國(guó)，那是可樂的時(shí)代。21世紀(jì)屬于中國(guó)，這是我們的時(shí)代。

“一入茶門深似?！?，茶的魅力讓無(wú)數(shù)喜歡它的人競(jìng)相“折腰”。

作為資深茶友，每天喝茶、嘮茶已成為再正常不過的生活，卻也容易吸引不少剛?cè)氩枞Α疤煺?、可愛、懵懂”的小白，向他們“認(rèn)真學(xué)習(xí)、虛心討教”，以期快速成為一名茶客。

其實(shí)，整個(gè)茶界魚龍混雜，也堪稱一個(gè)“江湖”啊！這樣一個(gè)江湖，一如武俠的世界，有俠亦有盜。中國(guó)茶市，風(fēng)云變幻，多少英雄沉浮、品牌興衰？縱觀江湖，有謀略大格局者，品牌連鎖遍神州；有雄踞一方者，虎視眈眈謀天下；有敢于突破者，另辟蹊徑創(chuàng)大業(yè)；有癡迷傳承者，獨(dú)守茶樓成一統(tǒng)……

當(dāng)多少茶企為生存苦苦掙扎之時(shí)，一個(gè)不產(chǎn)茶的英國(guó)，用一包立頓袋泡茶就征服了全世界。英國(guó)人用簡(jiǎn)單的思維，改變?nèi)澜绲奈独佟?b>中國(guó)人用深厚的文化，筑起中國(guó)茶的高墻。那么，你想不想了解一下茶文化？

如果你的回答是肯定的，那么歡迎你來(lái)到這個(gè)世界。在這個(gè)為你打造的茶江湖中，我們滿足你一切關(guān)于茶與俠的向往。不論你是茶小白，還是老茶客，我們一視同仁。追求茶的本真，練就茶武藝，跟著我們一步步成長(zhǎng)，有一天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己也可以，與三五義士一起，在這個(gè)江湖，仗劍天涯。

一方談茶

NO.1茶有三香：地域香、品種香、工藝香！一直以來(lái)地域與品種備受關(guān)注，而凸顯人工智慧的工藝備受冷落！鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親與小罐茶將茶師放在營(yíng)銷的中心，是人性的表達(dá)，也是精準(zhǔn)的定位，解決了品質(zhì)信任與傳播核心的雙重難題！時(shí)下熱衷于重拾匠人精神，而如果沒有對(duì)人工智慧與人性需求的尊重，不形成傳幫帶的學(xué)徒培養(yǎng)機(jī)制，匠心之作也許只是傳播的噱頭！對(duì)人工智慧的尊重，并愿意為之買單，才可能讓更多的民間茶師安心做茶，做出良心好茶，從根源上解決茶葉的品質(zhì)與信任難題！制茶高手在民間，但是高手未必會(huì)賣茶，他需要的是你的認(rèn)同與協(xié)助！

NO.2茶之屬性有二：農(nóng)作物與媒介物！所以天福說(shuō)茶要：天然、健康，人情味！幾千年以來(lái)，中國(guó)人喝茶送茶，皆是因?yàn)楹炔栌幸?、送茶有情！然而天然、健康的茶，一度被農(nóng)殘、環(huán)境破壞所抹黑。這種負(fù)面口碑，除媒體在推波助瀾外，更多的是經(jīng)營(yíng)者互相攻擊而致！區(qū)域隔閡、品類詆毀、茶人相輕，讓本應(yīng)溢滿人情味的中國(guó)茶，充溢著負(fù)能量！一杯茶背后，不再是幾個(gè)人的榮辱得失，而是千萬(wàn)茶農(nóng)的冷暖與中國(guó)茶文化的興亡。珍惜杯中茶，一如珍惜身邊人；為他人美言，一如為己樹德。傳播正能量，從端起這杯茶開始！

NO.3好茶標(biāo)準(zhǔn)：茶品似人品、品茶似品人！好茶標(biāo)準(zhǔn)一直與經(jīng)營(yíng)者的人品掛鉤，就變得似是而非、模糊不清！色、香、味、形，一直是評(píng)茶師審評(píng)好茶的標(biāo)準(zhǔn)，能做到這么專業(yè)的消費(fèi)者微乎其微。我們總是猜測(cè)消費(fèi)者心目中的好茶標(biāo)準(zhǔn)：奢華又稀缺、好喝又便宜、健康又實(shí)惠…諸如此類，都是因?yàn)楫a(chǎn)品定位的大同小異。好茶的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該基于產(chǎn)品定位、品牌認(rèn)知、市場(chǎng)地位、營(yíng)銷公關(guān)等綜合因素的作用。好喝又便捷，是立頓的標(biāo)準(zhǔn)；奢侈的味道，是賽珍珠的標(biāo)準(zhǔn)；時(shí)尚風(fēng)，是荼啡茶的標(biāo)準(zhǔn)；俠客味，是心功夫的標(biāo)準(zhǔn)…有高人認(rèn)為：香、好喝、穩(wěn)定、可量化是好茶標(biāo)準(zhǔn)；刀客認(rèn)為：能進(jìn)入消費(fèi)者心智認(rèn)知的，占據(jù)一種消費(fèi)口碑的，就是好茶！

NO.4傳統(tǒng)賣茶：是一場(chǎng)關(guān)系、顏值與智力的綜合素質(zhì)競(jìng)賽！每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的背后都有血和淚：我們常見的跳樓大甩賣、割肉大清倉(cāng)，不乏惡意促銷低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，也不排除情非得已被逼無(wú)奈。同質(zhì)化的產(chǎn)品喜歡從1到N的復(fù)制，無(wú)法避開競(jìng)爭(zhēng)的紅海；創(chuàng)新型的產(chǎn)品推崇從0到1的唯一，才能駛?cè)腴_闊的藍(lán)海。只可惜同質(zhì)化的中國(guó)教育，培育了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)同志，競(jìng)爭(zhēng)在有教無(wú)類的人才面前很受歡迎，山寨成了創(chuàng)新匱乏的遮羞布。知本與資本，是創(chuàng)新孕育與成長(zhǎng)的溫床；兩者能否聯(lián)姻，決定了創(chuàng)新產(chǎn)果的市場(chǎng)化前途。世有伯樂，然后有千里馬；市有資本，然后有創(chuàng)新品；尋找到支持你創(chuàng)新的資本，比按步就班的競(jìng)爭(zhēng)妥協(xié)與勤勞打拼更重要！

N0.5茶人榜樣：屈原與墨翟！屈子有才，卻投江而終；墨子有師，卻自成一家。前者在現(xiàn)實(shí)的打擊下，選擇了絕路；后者突破孔子儒家限制，獨(dú)創(chuàng)門派。屈原空有經(jīng)世雄才，卻無(wú)法突破自我；墨翟不盲從學(xué)說(shuō)權(quán)威，敢于挑戰(zhàn)創(chuàng)新。這兩者正如當(dāng)下的兩種茶人：一如屈子者，堅(jiān)持己見，不敢清零成功經(jīng)驗(yàn)，改變思維與時(shí)俱進(jìn)；這種茶人有文化有情懷，卻始終跳不出自我迷戀。一如墨子者，不墨守成規(guī)，時(shí)刻尋求突破改變，積極樂觀不改初心；這種茶人有擔(dān)當(dāng)有理想，始終相信產(chǎn)業(yè)格局與美好未來(lái)。茶路漫漫，幾人折戟沉沙，幾人笑傲江湖？成敗得失，全由己，不由它！

NO.6多元化經(jīng)營(yíng)與單品類聚焦：這是一個(gè)讓人為難的選擇！多品類、多渠道、多產(chǎn)業(yè)…多元化催生復(fù)合型集團(tuán)企業(yè)，似乎天下生意，唯多保險(xiǎn)！而單一品類聚焦，總讓人不踏實(shí)，不生即死、進(jìn)無(wú)可退，沒有茍且偷生之途！所以很多人寧愿選擇多品類保險(xiǎn)，而不是單品類冒險(xiǎn)。滿大街的百貨店、雜貨鋪，正在毀掉消費(fèi)者者的好奇心。同志化的集體審美疲勞，正在呼喚小而美的創(chuàng)新小店巔覆消費(fèi)覌。單品類聚焦可以從單一大品類（如紅茶類）、工藝品質(zhì)類（如傳承人茶）、特定消費(fèi)者類（如俠客茶）等品類切入，將單一品類玩到極致，方可獨(dú)占消費(fèi)者心智！

茶字，人在草木間，這里亦是江湖。

當(dāng)“茶”被捧進(jìn)文化的殿堂時(shí)，追捧如潮。蘇老先生說(shuō)：佳茗似佳人；土豪商人說(shuō)：泡茶如泡妞；文人雅士愛茶如命，不惜自貶為茶癡、茶蟲、茶鬼；達(dá)官顯貴視茶如寶，以權(quán)謀私盡收天下好茶……

《茶江湖》，茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的深度剖析；《茶江湖》，茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷的制勝寶典！

這冊(cè)書，有那么點(diǎn)兒魯迅先生“匕首”的味道，試圖一點(diǎn)點(diǎn)撕開中國(guó)茶業(yè)一路高歌、一片高亢的“外衣”，讓人看到它內(nèi)里的淺薄、浮華與焦躁；也試圖用自己的思考，去打造一個(gè)茶界的“新常態(tài)”。

世界那么大，誰(shuí)不想去走走，茶江湖有多精彩，不闖闖誰(shuí)知道。

前路是錦？是荊？是陰？是晴？我們等著你一起去探索！

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《茶江湖》

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

雙刀客行走茶行業(yè)七年有余，為一代代茶人的拼搏精神所折服，為一個(gè)個(gè)品牌的崛起所贊嘆。他將平生所學(xué)、所行、所感集結(jié)整理成稱快文章，一刀刀劃落，既有茶營(yíng)銷策劃案例，闡述茶界現(xiàn)狀；又針對(duì)這些問題，提出了解決方案和破局之道。

作者介紹：徐方（雙刀客）。

茶營(yíng)銷策劃人；一方優(yōu)選計(jì)劃發(fā)起人；一方講堂、雙刀客策劃創(chuàng)始人；一刀定位，一刀傳播，專注茶營(yíng)銷！

擅長(zhǎng)茶業(yè)品牌的營(yíng)銷定位、單品規(guī)劃、視頻傳播。

營(yíng)銷專著：《茶江湖》

民間兼職：多家品牌策劃顧問、浙江大學(xué)農(nóng)學(xué)院特聘教授、中國(guó)茶文化國(guó)際交流協(xié)會(huì)理事。