如果長期訂閱某雜志，比如《游戲機實用技術(shù)》，對它的幾個板塊內(nèi)容就會了然于胸：業(yè)界新聞，流程攻略，深度評測，周邊介紹這幾塊，在業(yè)界都屬于質(zhì)量一流的內(nèi)容“硬菜”，然而不知道是不是審美疲勞，時間長了，只對最后一頁的編輯寄語感興趣。
迷人之處在于：只有這一塊的內(nèi)容，得以從紛繁復(fù)雜的商業(yè)邏輯里抽離，直接和人進行溝通。當(dāng)然設(shè)置這一板塊的初衷還是商業(yè)邏輯：加強讀編往來，算是某種程度上的客戶關(guān)系管理和市場營銷活動。但透過這個窗口，編輯訴說著生活中的喜怒哀樂、剪不斷和求不得，讓沉浸在前面幾十頁作為英雄主角上天入地?zé)o所不能的讀者，能稍稍沾上一絲人間煙火氣：比如由熊本地震感慨人生無常的，體脂上升許愿發(fā)奮鍛煉的，描述ACG是如何占滿吃喝拉撒睡之外人生的......當(dāng)然十幾個編輯，有真誠和讀者互動的，也有為完成任務(wù)沒話找話的。用沒用心，一眼就能看出區(qū)別。
早年還是學(xué)生的時候，編輯都比我年長，看他們的人生曾頗為向往（成天玩游戲）；而現(xiàn)在除了主編，其他編輯都是剛畢業(yè)的小年輕，看他們充滿朝氣但青澀莽撞的發(fā)言居然想上去指點一二......
而《南風(fēng)窗》的編輯寄語出自資深人士，就專業(yè)多了。編輯這行干久了，通過掌握大量案例，加上總結(jié)經(jīng)驗，采訪時還可能得到高人點撥，能跨界成為領(lǐng)域的專家機會比其他職業(yè)大很多。編輯們在各自深耕的領(lǐng)域針砭時弊，揮斥方遒，讓隔行如隔山的讀者看起來很是過癮。畢竟不用翻墻，就能聽到一些和統(tǒng)一發(fā)稿的新聞網(wǎng)站不同的聲音，這某種程度上算是成年人的交心、人情練達的真誠吧？
相比之下《三聯(lián)生活周刊》則憑借三聯(lián)書店出眾的采編、制作、發(fā)行、市場資源，每期專注一個熱點話題，從直擊當(dāng)事人到路邊群眾采訪，從歷史沿革到未來展望，基于主流話語體系，完整展示了熱點的各個維度——真不愧是最佳精英廁所讀物??！
雜志用來及時了解新聞，比不上報紙，遑論微博；要深入了解某一知識，那應(yīng)該去看專業(yè)書。作為結(jié)合了時效性和專業(yè)性產(chǎn)品，雜志存在的意義在于平衡——我需要第一時間看新聞嗎？需要成為每一個領(lǐng)域的專家嗎？對于大眾普通人來說，這兩個需求都不是那么極致，然而并不是不需要。這時候看雜志就成了性價比最高的選擇。
我們對微博、頭條代表的時效性關(guān)注可能過多了些。
BTW： 遠離軟文
本來都打算結(jié)束了，但這一段不寫心中不安。
雜志上有一類內(nèi)容是要跳著看的。比如《Geek極客》本來是很有追求，有范兒的的一本雜志。但遵循著“良心店大多開不下去”的規(guī)律，只能大幅商業(yè)化。偽裝成產(chǎn)品評測和深度評論的廣告——統(tǒng)稱“軟文”，對沒有戒心的善良讀者殺傷力極大。人家雜志社也要生存，我們讀者也就睜一只眼閉一只眼好了。
作為沒打開雜志就知道軟文在哪兒的老司機，這里介紹一下辨認(rèn)軟文的方法：
- 配以精心設(shè)計排版的高清圖片，哪篇文章排版最精美（贊助商的要求，必須好看），軟文的可能性在80%以上
- 產(chǎn)品評測沒有說缺點，或者將缺點一筆帶過
- 大篇幅介紹品牌：如H&M與其他奢侈品牌的合作
- 連價格都列出來了
- 關(guān)鍵詞：“黑科技”“最佳伴侶”“革新性產(chǎn)品”“拿出你的壓歲錢”
請自行發(fā)揮......
經(jīng)此條件過濾，《Geek》上50%的內(nèi)容可以跳過不看了，省下來的時間可以專注另外50%的良心內(nèi)容，也可以去喝杯咖啡，雙贏?。?/p>
