內(nèi)容的本質(zhì)是解決人的焦慮。一個(gè)好的作品的定義就是創(chuàng)作者為了排解自己內(nèi)心的焦慮創(chuàng)作出來(lái)的作品，能在多大程度上、多大范圍內(nèi)、多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)、多大程度上觸達(dá)到消費(fèi)者的焦慮。

最近“網(wǎng)絡(luò)綜藝之王”馬東在混沌大學(xué)分享了《奇葩說(shuō)》經(jīng)營(yíng)心得，談及了他對(duì)內(nèi)容本質(zhì)的理解。內(nèi)容是關(guān)于人心的產(chǎn)品，所以天時(shí)不在于你在哪個(gè)時(shí)間做了什么，而是在于你是否把握住了人們目前關(guān)心的焦慮的是什么。為什么我們?nèi)绱藷嶂杂谒槠膬?nèi)容？你明白了嗎。

內(nèi)容發(fā)自人心，本質(zhì)是解決焦慮

內(nèi)容的本質(zhì)是解決人的焦慮。可能你不愿意承認(rèn)，但是事實(shí)就是你是因?yàn)榻箲]。自從2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，微信、微博的普及使得世界變平了。人與人之間的距離也拉進(jìn)了，朋友之間爭(zhēng)相曬出自己的生活。與此同時(shí)人們開始意識(shí)到一件事情：人和人之間的差距咋就這么大呢？

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的對(duì)手在看書，你的仇人在磨刀，你的閨蜜在減肥，隔壁老王在練腰的時(shí)候，大家就開始焦慮了！當(dāng)你看到朋友圈里的牛人曬著每天的學(xué)習(xí)、工作、生活的時(shí)候，你才意識(shí)到差距的存在，它刺激著你去縮小這個(gè)差距。這個(gè)時(shí)候公眾號(hào)像救世主一樣的出現(xiàn)了，五花八門的內(nèi)容可以帶來(lái)無(wú)限的談資和優(yōu)越感。這種錯(cuò)覺(jué)，讓人上癮。

消費(fèi)升級(jí)是人心需求的升級(jí)

碎片化產(chǎn)品觸動(dòng)了哪部分人的焦慮，為他們解決了什么問(wèn)題？

分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論簡(jiǎn)單而優(yōu)雅地完成這些動(dòng)作的同時(shí)，用戶的內(nèi)心獲得了巨大的滿足感。剛看完了幾篇管理干貨、大咖演講、投資心得的時(shí)候，仿佛覺(jué)得自己離出任CEO迎娶白富美已經(jīng)不遠(yuǎn)了。為了迎合這個(gè)巨大的需求，大量的內(nèi)容制造者都投身其中，帶來(lái)了無(wú)數(shù)的干貨內(nèi)容。在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，這種碎片化的內(nèi)容成了我們生活的必需品。不可否認(rèn)，這一波浪潮也激發(fā)了全民學(xué)習(xí)的熱情。

碎片化的內(nèi)容就像隔靴搔癢，用戶對(duì)知識(shí)的焦慮又開始出現(xiàn)了。直到被稱為“內(nèi)容付費(fèi)元年”的2016年，碎片化的內(nèi)容仿佛完成了一次華麗的變身。眾多的大咖牛人們開始系統(tǒng)性的定制付費(fèi)內(nèi)容，又一次把人們的焦慮照顧得如此妥帖。在獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，用戶的優(yōu)越感再次油然而生，再一次詩(shī)和遠(yuǎn)方了！所以說(shuō)這次內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是人心需求的升級(jí)。

世界那么大，我再說(shuō)兩句

世界那么大，可是我們的內(nèi)心需求卻沒(méi)那么大，內(nèi)容是打開世界（感受的世界）的方法，感受自己的一個(gè)路徑，是一面鏡子。用戶在上面照到了自己，緩解自己的焦慮。

我們?nèi)绱税V迷內(nèi)容的同時(shí)，也該思考下我們是否正在焦慮著什么！

HOOWANT！持續(xù)給你新鮮感和多巴胺！火火火