力場事|V幣歷險記9
上回說到，V探向V總匯報了對澳門娛樂場模式的評價。V總聽了一半，拉著V探去吃魚生去了。
到了南海漁港，V總叫酒店上了2盤三文魚腩，蘸著日本芥末，一會2盤魚腩就下了肚。
V探摸摸成撐園了的肚子說，“幾天沒吃過好飯，這一頓可算吃飽了。聽說這個三文魚，可以預(yù)防慢性病，還可以健脾胃，還有預(yù)防老年癡呆的作用。這些天燒腦厲害，正好可以補(bǔ)一補(bǔ)。”
V總接了一句，“你們把方案再弄一下，搞好了，回頭我請大家全部都吃魚生，補(bǔ)補(bǔ)腦子”
V探說，”老板你說的哈，下次，就要這個標(biāo)準(zhǔn)來”。
V總嘿嘿笑了，“沒問題，但是你首先得給我再講講，我們現(xiàn)在運(yùn)營，還存在什么大問題？該怎么弄？“
”老板你這是考我啊”，V探苦笑了，“我試著把最近的一些想法理了一下，給老板報告一下，不一定對哈。”
“你說說看”，V總一邊吃著餐后水果，一邊示意V探講下去。
“老板，我覺得，我們做這個Mall，不要簡單做成一個消費(fèi)平臺，更重要的是做成一個內(nèi)容平臺。
為什么呢？我舉個例子吧。2018年《舌尖上的中國3》上映，沒有捧紅某個餐館和佳肴，而是火了一口鍋——章丘鐵鍋。火到甚至淘寶上的章丘鐵鍋一度斷貨，里面王玉海師傅鍛打的鐵鍋，3天內(nèi)的訂單就排到了2021年……
為什么這么瘋狂，是因?yàn)檫@口鍋的誕生要?dú)v經(jīng)“12道工序，18遍火候，1000度高溫冶煉，36000次捶打……”嗎？如果把章丘鐵鍋的推廣方式改一下，做成8秒廣告，插到電視節(jié)目甚至是《舌尖3》中，同樣把“十二道工序，十八遍火候，1000度高溫冶煉，36000次捶打……”的賣點(diǎn)口述了一遍。那么，章丘鐵鍋可能有搶購潮嗎？大幾率不會的。
因?yàn)?，其?shí)一般的鐵鍋，制造工藝跟這個差不了太多的。真正的原因，是通過《舌尖3》這個充滿匠心、情懷的故事，章丘鐵鍋成了“匠心”“手工情懷”“時間積淀”的代名詞，讓章丘鐵鍋的產(chǎn)品價值可視化、可觸摸，喚醒了用戶的非理性決策。
這個故事說明，“內(nèi)容營銷”可以化腐朽為神奇，通過內(nèi)容編織的故事、刻畫的人物，把消費(fèi)者拖入一個情境世界里，短暫地“共情”，相信這個世界里發(fā)生的事，從而不由自主地贊同宣傳導(dǎo)向、宣傳價值。
我們V Mall要做的，就是要建立這樣的“入口”和“轉(zhuǎn)換器”的品牌影響和生產(chǎn)平臺。簡單來說，消費(fèi)者來到我們這里，不是簡單買賣個東西，而要象澳門娛樂場一樣，來這里感受是人性的釋放和自身價值的實(shí)現(xiàn)——當(dāng)然，菠菜是絕對錯誤的。但娛樂場讓人性能得以進(jìn)入“忘我”，實(shí)現(xiàn)自由、滿足、價值體現(xiàn)的“轉(zhuǎn)換”，這個背后的道理，是值得參考。
“你啊，就是個煙酒僧，講的一套一套的，能不能講的簡單點(diǎn)”，V總笑著懟了V探 一下。
本節(jié)完。欲知后事如何，請看下一篇。
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