2017-06-14? 場(chǎng)景應(yīng)用開發(fā)
每一個(gè)事物在成熟到一定時(shí)期的時(shí)候就會(huì)不那么有活力，即使是月活已經(jīng)超9億的微信也要為自己增添新的意義，這個(gè)意義就是小程序。
微信小程序怎么用？小程序能給創(chuàng)業(yè)者們帶來新的機(jī)會(huì)嗎？答案是肯定的。但是機(jī)會(huì)到底在哪里呢？
在展開討論之前，首先我們要明確兩個(gè)觀念：
1、小程序≠公眾號(hào)
有人會(huì)將小程序當(dāng)作一種新型的公眾號(hào)，認(rèn)為做公眾號(hào)的方法，套用到小程序上照樣能夠行得通，這種想法是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>
2、小程序≠Web App
小程序是完全基于微信生態(tài)的產(chǎn)品，所以它無論在UI設(shè)計(jì)上還是在功能上，都和微信本身緊密結(jié)合。所以在開發(fā)和運(yùn)營時(shí)，都要首先從微信這個(gè)大環(huán)境的角度出發(fā)。
一）將小程序打造成App精簡(jiǎn)版
現(xiàn)在的App太多了，同一行業(yè)統(tǒng)一類型的App在交互設(shè)計(jì)上基本就定了型。所以現(xiàn)在做一個(gè)產(chǎn)品真正難的是怎么將品牌形象做出個(gè)性化，怎么在推廣宣傳上做出差異化，怎么將精準(zhǔn)的用戶群吸引過來，而這往往意味著巨大的人力成本和資金成本。
相比于讓用戶主動(dòng)下載App并長期留存在手機(jī)，用戶在微信里隨手點(diǎn)開并長期留存在微信里的成本來說就要低很多。所以，可以開發(fā)出一個(gè)APP精簡(jiǎn)版的小程序，在微信里進(jìn)行推廣宣傳，讓用戶快速體驗(yàn)產(chǎn)品服務(wù)。當(dāng)用戶對(duì)你的小程序留下印象，并希望使用具有完整功能的產(chǎn)品，就會(huì)選擇下載App。退一萬步說，就算用戶最終沒有下載App，那小程序也完成了在微信這個(gè)渠道觸達(dá)用戶的任務(wù)。
二）利用小程序增強(qiáng)公眾號(hào)活力
公眾號(hào)本質(zhì)上是媒體，小程序本質(zhì)上是應(yīng)用。
想必現(xiàn)在大家都已熟悉公眾號(hào)的運(yùn)營模式和規(guī)則，我們?cè)诠娞?hào)上生產(chǎn)內(nèi)容來吸引用戶，但是現(xiàn)在想要只靠內(nèi)容獲取大量用戶，已經(jīng)越來越難了，而小程序就是一個(gè)突破口。
經(jīng)過不斷的功能更新，小程序和公眾號(hào)差不多實(shí)現(xiàn)了無縫連接：公眾號(hào)的介紹頁面、公眾號(hào)的菜單、小程序卡片和公眾號(hào)圖文鏈接……也就是說，只要你將小程序開發(fā)出來，那么就可以將它放到公眾號(hào)的各個(gè)角落里。
小程序不是一個(gè)獨(dú)立的工具，指望它自己產(chǎn)生流量是不現(xiàn)實(shí)的。但你可以把小程序當(dāng)作公眾號(hào)的附加能力，公眾號(hào)負(fù)責(zé)推廣，小程序補(bǔ)充內(nèi)容之外的功能。
三）利用小程序增強(qiáng)社群的生命力
小程序有一個(gè)很容易被開發(fā)者忽略的重要特征，那就是天生的社群性質(zhì)。
自從小程序上線后，大家一直對(duì)朋友圈沒有開放小程序入口耿耿于懷，卻少有人重視微信群這個(gè)入口。微信還專門在小程序后臺(tái)數(shù)據(jù)分析力加入了微信群這一塊，其重要程度不言而喻。做過社群的人都知道，微信群的初期組建很容易，隨隨便便一拉就上百號(hào)人，但是如何管理好微信群，保持群成員的活躍，就需要正確的運(yùn)營方法。而小程序在社群建設(shè)上是可以起到一定的積極作用的。如果根據(jù)社群的特征，開發(fā)相應(yīng)功能的小程序（簽到、打卡、投票、拼團(tuán)、活動(dòng)），就可以將這些需求很方便地整合到一起。微信群的交流形式多了，其作為社群的生命力自然而然得以延續(xù)。
四）讓小程序進(jìn)入線下使用場(chǎng)景，提高用戶粘性
小程序的另外一個(gè)重要流量入口，就是線下使用場(chǎng)景。
小程序一直就是扶持線下的工具，“附近的小程序”還有“門店小程序”都是為了增加小程序的線下使用場(chǎng)景。比較具有代表性的是餐飲行業(yè)，通過小程序讓顧客自助點(diǎn)單、預(yù)約用餐座位、快捷付款買單等服務(wù)，提高了效率，用戶體驗(yàn)也隨之提升。因?yàn)橹挥胁蛷d提高了用餐體驗(yàn)，才能真正提高用戶的粘性。
五）讓小程序助力電商與社交的融合
微信作為一個(gè)大社交平臺(tái)，它的產(chǎn)物小程序一出生就具備社交屬性。也許你會(huì)覺得Web App也能做出類似小程序的形式，而且還不需要符合小程序的規(guī)則限制，為什么還要費(fèi)盡心思開發(fā)小程序？雖然小程序現(xiàn)在避免不了各種限制，但是優(yōu)勢(shì)也很明顯，可以保留在使用列表里，可以直接搜索，可以以卡片形式分享小程序的任一頁面，可以直接對(duì)接微信支付……這些小程序的自帶光環(huán)，是Web App在微信上無法享有的。而在微信上做電商，是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個(gè)很好的橋梁，可以將兩者進(jìn)一步融合起來。
有人唱衰小程序，有人繼續(xù)旁觀、猶豫，也有人早已投身小程序的創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍中了，每一個(gè)新事物的出現(xiàn)，都避免不了會(huì)出現(xiàn)這三種人，具體情況參照淘寶、微信公眾號(hào)、微博。不管如何，嘗試一下并不會(huì)給你帶來多大損失，更何況，微信小程序的開發(fā)門檻已經(jīng)低到隨便一個(gè)人都能注冊(cè)開發(fā)小程序。
歡迎關(guān)注：場(chǎng)景應(yīng)用開發(fā)！
