“第二道數(shù)字鴻溝”視角下的網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)實現(xiàn)

正如約翰·布洛克曼所言，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會重要的權(quán)力源。通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)自我賦權(quán)，形成某種變革社會權(quán)力關(guān)系的力量的過程，是為網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)。在此探究微觀角度網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的個體實現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)發(fā)源于賦權(quán)理論，但在主體、內(nèi)容、渠道、受眾和效果方面都存在區(qū)別于傳統(tǒng)賦權(quán)的新特點。現(xiàn)今存在研究內(nèi)容不足，研究角度上缺乏個人的微觀視角。

網(wǎng)絡(luò)口碑作為消費領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)言論，是網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)在消費領(lǐng)域的實現(xiàn)途徑之一。研究對象：網(wǎng)民、網(wǎng)民的權(quán)力感、權(quán)力感與網(wǎng)絡(luò)口碑行為之間的關(guān)系；試驗方法：問卷調(diào)研及實驗驗證。借鑒意義：一、引入網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)研究的微觀視角。二、補(bǔ)充了網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的主體特質(zhì)研究。三、豐富網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的效應(yīng)研究。

一、理論與研究假設(shè)

（一）網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)與網(wǎng)絡(luò)口碑

賦權(quán)被定義為給予權(quán)力或權(quán)威；給予能力。

Solomon認(rèn)為“賦權(quán)”就是協(xié)助受到社會壓迫甚至被邊緣化的群體對抗來自社會的不公平對待，同時減低個人的無能感的專業(yè)性活動。

麥克盧漢提出，每一種新媒介的產(chǎn)生于運用，都宣告我們進(jìn)入了一個新時代。因而在網(wǎng)絡(luò)這一新媒介技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)與消費者賦權(quán)又有了新的變化。網(wǎng)絡(luò)口碑則成為消費者提升權(quán)力、維護(hù)自身權(quán)益的方式之一。

“賦權(quán)”本身就是權(quán)利的動化與行使，“賦權(quán)”的實踐絕對不能脫離其對權(quán)力的爭取。但根據(jù)“第二道數(shù)字鴻溝理論”不同群體在網(wǎng)絡(luò)使用中存在差異，因此，消費賦權(quán)取決也取決于網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播與否。所以，我們先需要研究影響網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播意愿和行為準(zhǔn)則的影響因素。