近期，中國平安推出了兩支廣告，邀請胡歌拍了兩支“無話可說”的廣告。比起胡歌代言的其他廣告，平安這支“不讓胡歌說話”的tvc，反倒讓人記住了平安理財(cái)?shù)摹翱臁薄?/p>
從導(dǎo)演的一聲“快點(diǎn)兒”開場，燈光、場工、攝影師在短短幾秒中準(zhǔn)備到位。隨著導(dǎo)演大喊“平安壽險(xiǎn) 30 分鐘閃賠廣告 Action”，胡歌剛念完一句臺詞便被喊cut。胡歌一臉疑惑地問“唉，導(dǎo)演我才剛說了臺詞，還沒開始表演呢，這也太快了吧?！睂?dǎo)演一本正經(jīng)地說：“平安金管家，30分鐘閃賠就是這么快?！闭麄€(gè)廣告詞的植入都合情合景，沒有生硬的感覺，把“快”演繹得淋漓盡致。
同時(shí)，這波TVC也輔以了海報(bào)、H5進(jìn)行傳播。
毋庸置疑，這支TVC的創(chuàng)意十分出彩，不僅很好地表達(dá)了利益點(diǎn)，還趣味十足。把廣告的場景帶到了片場讓人眼前一亮。且有意弱化了胡歌作為品牌代言人對產(chǎn)品的直接介紹，通過劇情完成了對產(chǎn)品賣點(diǎn)的介紹，還削弱了觀眾對廣告的方案。
說到保險(xiǎn)廣告，我們腦子里出現(xiàn)的總是一群正裝的小伙子“和善”地沖你笑著，平安車險(xiǎn)這支廣告無疑是打破傳統(tǒng)車險(xiǎn)行業(yè)刻板印象的。
最近，品牌年輕化是越來越多品牌們面臨的一個(gè)問題。這次，平安邁出了很好的一次嘗試。首先，告別了傳統(tǒng)的保險(xiǎn)人形象，選擇了年輕的胡歌作為代言人。胡歌自帶一大票迷妹，且形象陽光勵(lì)志。胡歌的個(gè)人形象，無疑可以給中國平安帶來好感度。
整體來說，這波TVC從預(yù)熱到上線到后續(xù)傳播，中國平安交出了一份不錯(cuò)的答卷。畢竟，像平安這樣的金融巨頭放下身段玩起了創(chuàng)意，著實(shí)有趣。
盡管如此，傳播上還是略有不足。比如黑科技H5，僅為了宣傳兩支視頻特意做了一個(gè)H5，且互動也很糟糕，完全看不出黑科技到底“科技”在那里。文案“什么黑科技，快得連胡歌都震驚”也有強(qiáng)行尬網(wǎng)絡(luò)流行語之嫌，倒不如改成“是什么快得讓胡歌無話可說”。
可以看到，這支TVC投了不少微博、微信KOL。通過對微博、微信的字頻分析，可以發(fā)現(xiàn)傳播的關(guān)鍵詞是胡歌、黑科技和Fintech Style。
胡歌在情理之中，但后面的“黑科技”、“Fintech Style”略顯怪異?！昂诳萍肌贝钆銱5，尚且可以理解為是“快”到像黑科技。但Fintech Style這個(gè)詞，筆者百度完后尚且似懂非懂，更勿論第一眼看到的人?！癋intech Style”這個(gè)詞的教育成本太高，且有強(qiáng)行尬“freestyle梗”的嫌疑，不適合作為傳播關(guān)鍵詞。不如在線上的所有傳播中都完全打“快”這個(gè)點(diǎn)，既應(yīng)和了TVC主題，也能很好宣傳產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
