寫于2018-5-13

今天小明路過海岸城，發(fā)現(xiàn)有家店排隊(duì)超長。于是小明湊過去看下，叫鹿角巷。沒聽過，看起來相貌平平。

實(shí)在想不懂為啥這么多人排隊(duì)，小明沒太留意繼續(xù)往前走，前面的喜茶也在排隊(duì)，發(fā)現(xiàn)人數(shù)比鹿角巷少了。

小明去搜下名字，發(fā)現(xiàn)這家店竟然是深圳唯一一家店，是來自臺灣的網(wǎng)紅店。

在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播呢，連明星也在為它代言。

看了下照片

鹿角巷的定位是創(chuàng)意時尚美學(xué)品牌。與健康、新鮮等定位不一樣，它主打這塊。

大多食物都具備色香味的屬性，不同的餐飲品牌會根據(jù)自己的定位發(fā)揮不同的長處。

像蒼蠅小館的話，更注重味道；

臭豆腐的話，主打臭，將香味打造成自己的首要屬性。

食物的色是在網(wǎng)絡(luò)中最直觀傳達(dá)的元素。

順著鹿角巷的網(wǎng)紅之路看下，

1、產(chǎn)品美學(xué)

黑糖的虎皮紋系列和星空的漸變系列，讓人看得賞心悅目。對比平常喝到的普通的純色系奶茶，這顏色足夠讓人印象深刻。這讓我想起星空棒棒糖系列爆款，星空的迷幻讓大家不僅僅是吃棒棒糖，還可以欣賞。

2、門店美學(xué)

門店則采用鹿角、石磚、木紋打造復(fù)古感覺，同時采用優(yōu)雅的字體，打造精致的店面。

3、渠道選擇

如何讓美更突顯？如同讓衣服的美更突顯，找時尚明星嘛，與帶有時尚屬性的ip跨界合作。

與時尚明星合作。在日本、越南、開業(yè)都請了時尚明星過來介紹，擴(kuò)大營銷。

與美學(xué)品牌的服飾、音樂聯(lián)動，在各自發(fā)布會上露面宣傳。

4、媒介選擇

facebook、微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的打造，微信微博這兩個戰(zhàn)場已經(jīng)成為國內(nèi)各品牌宣傳必備之地。

ps：不過這些地方也成為一些詐騙之地，搜的時候發(fā)現(xiàn)有不少打著詐騙加盟的網(wǎng)址和公眾號，甚至都提前搶了公眾號名字的。更不用說百度搜索時出現(xiàn)在前面的那些鹿角巷加盟公司。

不得不說，那幫人的嗅覺真靈敏。但凡有熱點(diǎn)，他們就會行動。因?yàn)槭址愃?，他們只需要換下皮膚和文案，又可以敲詐一波。

成為網(wǎng)紅之后，當(dāng)然也要味道過關(guān)才可以。

查看了下，10個嘗鮮用戶里面有2個還是不喜歡那味道，產(chǎn)品本身也是沒法照顧所有人的。但拍完照發(fā)到朋友圈后，味道還那么