演員片酬虛高、陰陽(yáng)合同，影視市場(chǎng)神秘的面紗揭下之后，暴露的是怎樣一副市場(chǎng)真相？真正為市場(chǎng)買單的又是誰(shuí)？

前幾年影視紅利期，誰(shuí)都看中了這塊肥肉，專業(yè)的、非專業(yè)的都想進(jìn)門撈一把，夸張點(diǎn)形容，閉著眼投資都能有翻倍的收益，靠這個(gè)發(fā)財(cái)致富的不少，現(xiàn)如今這種好事兒基本沒(méi)有了。

寒冬期人人叫苦，狂熱資金退去，沒(méi)人為項(xiàng)目買單，以前很“闊綽”的片方也縮手縮腳起來(lái)，以至于近兩年市場(chǎng)都呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)。

也有人說(shuō)寒冬期是好事兒，將市場(chǎng)中非專業(yè)的那波人給淘汰掉了，真正留下來(lái)的才是有實(shí)力的。的確，沒(méi)實(shí)力（資本）的現(xiàn)在也都倒閉的差不多了。

關(guān)鍵是怎樣才能成為“有實(shí)力”？

有些企業(yè)每天都在敲警鐘，增加員工危機(jī)感，要求創(chuàng)新、效益。然而真正有創(chuàng)意的項(xiàng)目出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)是否具備抓住機(jī)遇的眼光？

前段時(shí)間，跟一個(gè)朋友聊，他在一家小公司做影視策劃，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下他們公司能堅(jiān)持到現(xiàn)在已經(jīng)很不錯(cuò)了，但也僅僅是在艱難維持。

他評(píng)估了幾個(gè)短平快的影視項(xiàng)目，馬上就要平臺(tái)投放，盈利非?？捎^。在公司承受范圍內(nèi)，他極力爭(zhēng)取到小部分投資份額推薦給公司，結(jié)果公司領(lǐng)導(dǎo)層最終決定放棄，原因是不能保證百分百盈利。

聽(tīng)到這個(gè)結(jié)果，他覺(jué)得好氣又好笑，誰(shuí)能保證項(xiàng)目百分百盈利？

自由市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)不可避免，保守測(cè)算項(xiàng)目只要達(dá)到80%的可盈利性，就完全可以做，然而寒冬環(huán)境下，誰(shuí)都想拿到一張萬(wàn)無(wú)一失的保證書，否則誰(shuí)都不敢輕舉妄動(dòng)。

這樣的企業(yè)不是個(gè)例，就像饑餓游戲一樣，激烈殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，有的人選擇主動(dòng)出擊尋求生存機(jī)會(huì)，有的人卻選擇躲在樹洞里，做最后的僥幸者。如果別人逃生了，就沿著別人的路逃出去，雖然拿不到大獎(jiǎng)，卻也能沾沾第一名的彩兒，如果沒(méi)人逃出去，卻也能做最后的幸存者。

小馬過(guò)河的道理小時(shí)候大家都學(xué)過(guò)，一味只分享別人的成功經(jīng)驗(yàn)是沒(méi)用的，關(guān)鍵得親自下河實(shí)踐，實(shí)踐出真知，實(shí)踐才能知道水有多深，路有多遠(yuǎn)。

別人的保證沒(méi)用，要靠自己。

信息時(shí)代的變化是按秒的，當(dāng)大家都在談?wù)撃硞€(gè)風(fēng)口的時(shí)候，這個(gè)風(fēng)口基本已經(jīng)走下坡了，想要吃肉就要有敢于拼搏、敢想敢干的勇氣和決心，否則就只剩喝湯了，再不然就只能做韭菜了。