當你決定離開常規(guī)行事時，這是一種賭博，被點了名的很多，當選的卻寥寥無幾。

- 毛姆

在理性和感性中權衡，想象和局限里取舍，在我看來就是一種博弈。靈光一現(xiàn)的時刻總有，但能抓住「?！沟哪且幌率菑乃槠男畔⒅忻舾械卦跓o規(guī)律的組合運行中抽取到幸運卡牌。這當然是一種天賦和運氣，甚至絕大部分取決于天賦，很多人被點了名。但成為選中的人，還一定有其他因素，無規(guī)律，有邏輯。

你可能沒有聽過 PICKLE 腌黃瓜這個廣告創(chuàng)意公司，但一定在朋友圈里被其團隊醒目又有趣的創(chuàng)意廣告吸引過，駐足過。他們?yōu)槎爬偎购婉R蜂窩的合作推出的了極為騷氣但是合法的傳播視頻和朋友圈廣告，因為杜蕾斯的存在，性一定是吸睛的話題，但又易因火力掌控不佳流于低俗，「于是我們旨在找到聰明的方式，用隱喻傳達趣味?！鼓Σ林咴谶吘壣?，并打出了一記漂亮的「擦邊球」。推出后迅速在朋友圈里爆紅，傳播量僅60%時就已迅速售空，這是團隊一個成功的案例。

在接到這個項目之后，團隊立即敲定了《老司機眼中的風景》這個想法，結合了兩個品牌的關鍵字，展現(xiàn)了旅途中的盡情盡性?！甘聦嵣?，這次創(chuàng)作也挑戰(zhàn)重重，為能通過朋友圈的嚴格審查，并盡可能保留性感趣味，我們在內容設計、動作幅度以及音效方面，都進行了多版本嘗試?！共拍艹霈F(xiàn)這個，好玩有趣又能污得讓你剛好會心一笑的創(chuàng)意。

三個有關和五個問題

有關PICKLE //它的名字有兩個毫不相關的說法

1.?作品沒有存在感不如去死。團隊創(chuàng)作要像腌黃瓜一樣，直擊人的味蕾，留下深刻記憶。

2. 創(chuàng)始人之一在倒賣域名，他們決定從中挑選一個，在聽到 PICKLE?時，！地一下敲定了。

有關Jana //她是 PICKLE 的創(chuàng)始人

從文案出身到創(chuàng)意總監(jiān)，Jana 嘗試過很多不同的工作，電商設計、地產(chǎn)廣告設計、客戶執(zhí)行......和文案。文案是她認為最適合自己的，它是創(chuàng)意項目的領導者。有時候項目還沒有形狀，一句讓人「啊哈」的文案可能帶動了整個航向。但無論創(chuàng)意以何種形式到來，文案或是畫面，本質始終相同，「都是思維的實現(xiàn)?！?/b>

有關實現(xiàn) //創(chuàng)意的實現(xiàn)其實是思維的實現(xiàn)

在策劃杜蕾斯×螞蜂窩這個小黃盒項目時，杜蕾斯的廣告語「盡情盡性」先是被微信朋友圈團隊否決了，在把字典中的釋疑拿給對方看之后，這個詞才得以被保留，所以無論社媒有多么潔癖，都可以想辦法用有趣帶點兒機靈的方法規(guī)避。

此前，團隊成員Win也曾為螞蜂窩的“未知旅行實驗室”設計海報創(chuàng)意。在接到螞蜂窩的「未知旅行實驗室」（用1314元購買一場未知目的地的旅行，必須邀請一人同行。）這個項目時，馬上跳出了傳統(tǒng)旅行網(wǎng)站所展現(xiàn)的「很快樂的人+圖片」這種老套模式，選擇更有創(chuàng)意地用插畫的形式展現(xiàn)旅行地的亮點，配醒目的黃色。去讓別人想象那里有什么，可能有什么。

簡單明確的符號語言和極富創(chuàng)意的戲劇性內容讓人不僅快速理解，對其產(chǎn)生了好奇心的同時一定程度地放下了對未知的完全恐懼，成為了廣受大家好評的廣告。創(chuàng)造有價值的廣告即創(chuàng)造有趣或者有用的廣告，即使人們看穿了，我想也是抱有欣賞和玩味的心態(tài)。

//如何變得有洞見，能共情？

「洞見是一種天賦，共情才能攻心?！乖?Jana 的個人簡介中赫然寫著這一句。天賦是禮物，卻不是每一個都可以領到的獎賞，有天生非常適合做廣告的人，他們身上可能有一些顯而易見的特質，比如敏感且善于觀察，洞見即是對一切的觀察，在每個項目開始前，看見消費者的問題是什么，客戶想要到達的目的地。有心觀察消費者的需求，真正的需求可能出于其不經(jīng)意間的表達。

要變得有洞見，首先你要成為一個善于觀察的有心人?？磿㈦娪昂吐犚魳范疾荒軒碇苯拥暮锰?，但可以使人變敏感，這也是 Jana?說的比較老生常談的尋找靈感的方式。而通過輸入進自身的這一切感知又會變化成新的靈感輸出，尋找靈感的人最后也可能會變成提供靈感的人。而適合做廣告人的那一類人，他們一定有著強烈的表達欲望，能把自己的所知所感用創(chuàng)意的方式輸出從而創(chuàng)造價值和意義。

//拿到項目后你們有明確的方向嗎?

在面對碎片性的東西時候，最想走的路只有一條。如果有兩條就各走一點點，走得通得路可以繼續(xù)走下去，走不通或者從一開始就卡住無法想出任何方案的路，就不是正確的方向。因為一個東西會有很多種可能性，要嘗試它包含的可行性。

當你找到正確的方向之后，便條條大道通羅馬，如果你準確地抓住了一個點，那么它會指引你走向下一個。

//廣告有套路嗎？

一定有套路，在廣告行業(yè)呆久的人會不自覺重復相同的套路，形成思維定式。把以前的創(chuàng)意套入新的項目，從而失去創(chuàng)新，走回老路，所以除了和合拍又有野心的品牌合作，是防止套路的一種方式外，選擇合作的人至關重要，他們會告訴你「你又走到老路上去了」。即使是小的團隊， 每個人的個性，想法各不同，思考的角度常有出入，總會給自己帶來很多靈感。

//所以創(chuàng)業(yè)難嗎？

當然難了。以前在大公司聽到今天沒有活的話覺得太棒了，而現(xiàn)在對 brief 只有愛意。在為品牌做創(chuàng)意、推廣、營銷的同時，其實也是在為自己做推廣，讓更多人看到我們。所以我們珍惜每一次的合作機會。近期我們還在策劃和自身品牌有關的精釀啤酒。

PICKLE?說他們最想做的是創(chuàng)意黑店。為什么是「黑」？「熱店已經(jīng)泛濫，只要是家小公司都可以心安理得自稱熱店。溫度是相對的，全民發(fā)熱的時候，熱就變溫了。而黑店更具有天然的反骨感和攻擊性，也是我們團隊追求達到的目標。創(chuàng)意應有區(qū)別于他人的氣質和氣勢，出其不意取人七寸?！?/b>

//作為廣告人，你害怕信息的流逝嗎？

我也曾害怕過信息的流逝，聊天的時候不知道對方在聊什么自己不知道的事情，而漸漸，你會沒有那么在意融入，跳出去看一切，甚至本能地去看它的背后是不是一場策劃?！府吘梗芏嗍虑榈谋举|是一樣的?！梗ㄒ黄鹑ゲ稍L的tt補充。）

廣告

這次有機會采訪 PICKLE 的創(chuàng)始人 Jana 得益于 PICKLE?成為嘿店 Experts?項目的合作伙伴。

Experts?項目是嘿店針對品牌對獨立電商網(wǎng)站的多種定制需求推出的解決方案。旨在提供品牌以各行業(yè)領域頂尖專家團隊，服務范圍不止包含產(chǎn)品素材優(yōu)化、營銷活動策劃、不同渠道流量對接等，以一站式電商專家資源形式，節(jié)約品牌時間成本。

「HeyShop Experts」項目以嘿店與專家團隊間的深度合作為基礎。嘿店提供專家團隊以官網(wǎng)持續(xù)性曝光，雙方PR稿件的發(fā)布，大型活動的合作機會與資源對接，增加雙邊線上線下傳播力度與曝光度。

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