“象往普洱”——普洱城市品牌策略及絕妙創(chuàng)意的威力

作者：熊大尋　來(lái)源：熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)　日期：2021/10/25 17:05:30　點(diǎn)擊：3751　屬于：旅游策劃案例

第一部分? 普洱城市品牌策略（節(jié)選）

一、普洱面臨歷史級(jí)的天時(shí)、地利、人和

1、天時(shí)——2021年10月11日至24日聯(lián)合國(guó)生物多樣性會(huì)議即將在昆明召開(kāi)。

2、人和——值此全球性會(huì)議召開(kāi)之際，從普洱出發(fā)，又回到普洱的15頭全球網(wǎng)紅象，引發(fā)了全世界的高度關(guān)注。活色生香地向世界展現(xiàn)了云南和普洱的生物多樣性。這15頭象完全可以成為生物多樣性會(huì)議的吉祥物和形象代言。

3、地利——云南省提出打造“世界一流健康生活目的地”的發(fā)展目標(biāo)。普洱以其宜居、宜養(yǎng)的突出生態(tài)條件首當(dāng)其沖。

如何整合上述三個(gè)百年不遇的條件，聚焦全球媒體，快速引爆普洱？成為百年大計(jì)，亦是當(dāng)務(wù)之爭(zhēng)！

二、“象往普洱”

全球網(wǎng)紅象上承生物多樣性，下啟健康生活目的地。網(wǎng)紅象生活的地方一定是生物多樣性的樣板，一定是人類(lèi)和動(dòng)物的健康生活目的地?！叭蚓W(wǎng)紅”這一IP，恰巧對(duì)應(yīng)“聯(lián)合國(guó)”和“世界一流”。因此，我們建議推出“象往普洱，天下歸心”等戰(zhàn)略口號(hào)，借三大勢(shì)，占制高點(diǎn)。將普洱一炮打響?！跋笸迸c“向往”文字和讀音有聯(lián)系和巧合，絕妙即服！絕妙立即說(shuō)服、立即征服。

（一）宣傳口號(hào)：

1、普洱——象往的地方（網(wǎng)紅象打卡地）

? ? 普洱——象往的家園（全球網(wǎng)紅象的家鄉(xiāng)）? ?

2、象往普洱——全球健康生活目的地

3、“象往普洱，天下歸心”

4、全球網(wǎng)紅象的家鄉(xiāng)，全球健康生活目的地——象往普洱

5、到普洱邂逅全球網(wǎng)紅象

6、天下人的象往（向往）

7、世界的象往（向往）

8、象往的家園——普洱

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（二）生物多樣性會(huì)議場(chǎng)外發(fā)布平面廣告。

蹭會(huì)議熱點(diǎn)，借大象爆點(diǎn)，在昆明會(huì)場(chǎng)外圍發(fā)布“象往普洱——全球網(wǎng)紅象的故鄉(xiāng)，全球健康生活目的地”的戶(hù)外廣告。一舉讓普洱站在世界的聚光燈下！

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（三）“象往普洱”IP開(kāi)發(fā)：

1、將15頭網(wǎng)紅象變成卡通或剪紙形象，作為普洱城市形象宣傳的LOGO.

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2、網(wǎng)紅象作為普洱形象代言人，滲透到宣傳的各個(gè)層面：

跟著大象去旅行，跟著大象去生活，跟著大象去度假——象往普洱

（將大象喝咖啡、大象喝普洱、大象泡溫泉等一系列卡通形象打造出來(lái)，形成可供傳播的素材，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播大象代言的普洱健康生活）

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(四）開(kāi)通“象往普洱”頻道，直播網(wǎng)紅象在普洱的健康生活，持續(xù)抓住人們的注意力。借勢(shì)宣傳普洱。

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（五）象往的家園——康養(yǎng)小鎮(zhèn)、度假地產(chǎn)

（六）象往的生活——普洱健康生活方式

象往的森林、象往的咖啡、象往的溫泉、象往的餐廳、象往的那柯里、象往的佤山……。

我們的整個(gè)宣傳策略的核心是“象往的地方”這一絕妙的口號(hào)。

第二部分? 絕妙創(chuàng)意的威力

絕妙即多重聯(lián)系、多個(gè)巧合?！敖^妙即服”：絕妙即說(shuō)服！絕妙立即說(shuō)服、立即征服！絕妙產(chǎn)生四步自動(dòng)流程：一秒聽(tīng)懂、心服口服、無(wú)法超越、流傳千古。因此，絕妙是超低成本的傳播、億眾佩服的傳播、無(wú)敵千年的傳播。所以，絕妙是極限智慧和能量，實(shí)現(xiàn)小項(xiàng)目翻身、大項(xiàng)目突圍。

絕妙因?yàn)榘鄠€(gè)巧合，因此產(chǎn)生兩個(gè)結(jié)果：

一、拍案叫絕，天意說(shuō)服。絕妙是極限說(shuō)服力。巧合是天意，“巧合”一詞出自《三刻拍案驚奇》“天意有定，如此巧合”。愛(ài)因斯坦說(shuō)“巧合是上帝保持匿名的方式”，巧合是上天做的。因此，絕妙是天意級(jí)的說(shuō)服。天意不可違！

二、無(wú)妙不傳，余妙繞梁。流傳的秘訣就是絕妙。無(wú)絕妙，不傳播！正因?yàn)槎鄠€(gè)聯(lián)系和巧合，讓絕妙的創(chuàng)意具有無(wú)以倫比的戲劇性和趣味性，使人們樂(lè)于分享，視為真理，廣泛傳播，與人類(lèi)共存，并且讓70億地球人無(wú)法超越！絕妙讓人們廣為傳頌，心向往之，從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

成語(yǔ)“余妙繞梁”指聲音達(dá)到絕妙，長(zhǎng)遠(yuǎn)留在人們耳邊。所有的事物達(dá)到絕妙，都會(huì)達(dá)到繞梁流傳的結(jié)果。“余妙繞梁，不絕于耳”——絕妙的創(chuàng)意會(huì)繞梁不絕，在人們耳邊長(zhǎng)遠(yuǎn)流傳。絕妙的威力是“不絕于耳”，只有“不絕于耳”才能對(duì)抗“天天見(jiàn)面”的天價(jià)高頻廣告。

沒(méi)有天價(jià)做廣告，策劃一定要絕妙！

天價(jià)廣告能讓產(chǎn)品天天與你見(jiàn)面聯(lián)系，這也是一種多重聯(lián)系。兩種多重聯(lián)系、多個(gè)巧合，你一定要選一種！

成大事者絕不做定位、不用USP、不做品牌形象，但人人都用天意巧合——絕妙即服！

成大事的秘訣在于“天”。并非天時(shí)，而是天意。

謀事在人，成事在天。這個(gè)“天”不是天時(shí)，我們一生人80年，只等到了一個(gè)改革開(kāi)放的天時(shí)。天時(shí)只有一個(gè)，成事不能只靠天時(shí)！天意卻可無(wú)限創(chuàng)造！人謀是過(guò)程，天意是結(jié)果。利用天意說(shuō)服才能成事，才能結(jié)果?！俺墒略谔臁辈皇潜粍?dòng)等天意，而是主動(dòng)創(chuàng)造天意，以天成事。這是“謀”的最高境界，更是超越“謀”的智慧——高維智慧。

“成事在天”倒過(guò)來(lái)讀是“天在事成”！有天意巧合在，事則必成！

“象往的地方”和“象往……”的創(chuàng)意，因?yàn)榻^妙無(wú)比，成為了整個(gè)云南省的形象概念和云南旅游的廣告口號(hào)！“象往云南”、“象往之地”、“象往的地方”等，因?yàn)椤跋笸迸c“向往”的讀音、內(nèi)涵和時(shí)事的多重聯(lián)系、多個(gè)巧合，成為絕妙即服的廣告詞，被世界媒體廣泛引用和傳播。足見(jiàn)絕妙的威力！熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的核心方法論就是絕妙即服。絕妙是方法之王，創(chuàng)意和策劃的基本標(biāo)準(zhǔn)和最高標(biāo)準(zhǔn)都是一個(gè)：絕妙！創(chuàng)意不夠絕妙，不過(guò)小孩胡鬧！

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（“象往之地”、“象往云南”的廣告2021年建黨節(jié)登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)）

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（“云南——象往之地”的口號(hào)被媒體廣泛傳播）

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（聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)，云南形象廣告）

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（云南旅游推介會(huì)口號(hào)“象往的地方，七彩云南”）

去年到江西，一位資深策劃人“請(qǐng)教”我：“云南山水資源那么好，不需要好策劃也能做起來(lái)啊?！蔽一卮鹚骸霸颇瞎糯环Q(chēng)為瘴癘之地，典型的窮山惡水，發(fā)配充軍的地方。諸葛亮渡瀘水進(jìn)云南，最頭疼的就是瘴氣和瘧疾?！度龂?guó)演義》對(duì)此有著相當(dāng)多的渲染，極言“瘴氣”的可怕：“南方之地，山嶺險(xiǎn)惡，黃昏時(shí)分，煙瘴大起”；“瘴氣密布，觸之即死”等等。

“在古代，江南是旅游王國(guó)，云南是地獄之門(mén)。杏花春雨江南，烏煙瘴氣云南。你找得到幾篇古詩(shī)古文歌頌過(guò)云南山水好的？唯一寫(xiě)詩(shī)贊美云南的是明朝狀元楊慎，受廷杖，謫戍于云南永昌衛(wèi)。因有罪被棍棒暴打后，相當(dāng)于發(fā)配過(guò)來(lái)。這些詩(shī)也沒(méi)幾個(gè)人關(guān)注。歷史上從未被青睞。云南恰恰是通過(guò)一次次絕妙、震撼的創(chuàng)意策劃，成為旅游王國(guó)的！山還是那些山，水還是那些水，但翻天覆地了！”“烏煙瘴氣云南”變成了“彩云仙氣云南”！云南旅游的今天百分百是絕妙策劃和震撼創(chuàng)意的結(jié)果！

云南旅游第一次崛起靠“阿詩(shī)瑪”、“五朵金花”的創(chuàng)意。第二次崛起靠“香格里拉”、“風(fēng)花雪月”的創(chuàng)意。目前熊大尋策劃規(guī)劃的“伊甸園”可能會(huì)成為第三次崛起的創(chuàng)意。窮鄉(xiāng)僻壤沒(méi)有多少資金，只能靠絕妙即服的創(chuàng)意取勝。云南最大的風(fēng)景不是山水，而是絕妙的創(chuàng)意。

通過(guò)“象往普洱”、“象往云南”的創(chuàng)意，再一次驗(yàn)證云南代替江南成為“旅游王國(guó)”，靠的絕不是山水，而是絕妙的創(chuàng)意。如果云南的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)懂得絕妙創(chuàng)意的能量和技巧，相信云南產(chǎn)業(yè)和企業(yè)也會(huì)像云南旅游一樣讓人矚目。