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暑假，稍微大點(diǎn)的孩子們最開心的不是游學(xué)，不是夏令營，當(dāng)然更不是沒完沒了的補(bǔ)習(xí)班和作業(yè)，只要得空，他們最愿意干的事情，是刷抖音！！！

貓哥親戚家小學(xué)四年級的小姑娘，不只是刷，還是主播，她說，她們班的女孩基本都是，大家每天琢磨發(fā)點(diǎn)啥有趣的東西讓自己加人氣，互相攀比，不玩抖音有什么后果？

后果很嚴(yán)重，她說，“那會讓你在班里沒朋友。”

小孩這樣，成年人更是擺脫不了這個癮，無論是辦公室還是在地鐵公交里，都能看到有人捧著手機(jī)在傻傻笑，這些人十有八九是在刷短視頻。

短視頻現(xiàn)在已經(jīng)超越游戲和社交，站上刷手機(jī)耗時的榜首?！盎ヂ?lián)網(wǎng)女皇”瑪麗 · 米克爾在 2019 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的大背景下，短視頻行業(yè)異軍突起，成為“行業(yè)黑洞”搶奪用戶時間。

從 2017 年 4 月，到 2019 年 4 月，中國短視頻 APP 日均使用時長從不到 1 億小時，增長到了 6 億小時，其中抖音、快手、好看視頻，占據(jù)短視頻前三，引領(lǐng)用戶數(shù)量和時長增長。

短視頻這么火，到底是為什么？

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不得不說，抖音這些產(chǎn)品對人性太了解了。

他們在迎合用戶喜好方面花的心思很多，根據(jù)用戶的行為來推斷到底喜歡看什么，主動搜索的內(nèi)容，停留時間長的內(nèi)容，甚至重看幾遍的內(nèi)容 ······

各種行為都能表現(xiàn)出用戶對這個視頻的喜好，數(shù)據(jù)逐漸積累更多，更了解用戶喜歡看什么，就給用戶反復(fù)推送相關(guān)或者相近的其他視頻。

幾十秒很短，卻能讓人看幾個小時不疲倦，為什么這個癮這么大？

這個跟全民喜好的嗑瓜子很類似，嗑到牙齒有了缺口都樂此不疲，是為啥呢？原因很簡單：

? 嗑瓜子得好幾秒，獲得一粒瓜子仁相當(dāng)于完成一個簡單任務(wù)實(shí)時獲得獎勵；

? 你發(fā)現(xiàn)沒，一旦開始嗑瓜子，就很難停下來，除非有事情打斷這個過程；

? 磕瓜子的時候，即使臨時離開，回到原來的位置還會情不自禁的磕起來，根本不需要別人提醒；

? 如果沒有具體的限制，我們往往會磕完最后一顆；

? 磕瓜子的時間總是過的很快，一兩個小時轉(zhuǎn)眼即逝，但是如果做不喜歡的事情，一兩個小時很難熬。

和刷抖音是不是很相似，短短 15 秒，大腦毫不費(fèi)力地獲得了快感，不由自主就想刷下一個視頻，而且心里會覺得，才 15 秒，耽誤不了什么事兒，結(jié)局就是倆小時過去了還渾然不知。

但是長時間專注才能出結(jié)果的那些重要的工作，往往不是這樣，那些工作，更類似剝瓜子，把殼扔掉仁留下，直到剝出一斤瓜子仁，這個活兒絕對沒有邊嗑邊吃輕松愉快。

然而真正有意義的學(xué)習(xí)、工作或者任務(wù)，都需要長時間不分心地去做，都不會有實(shí)時獎勵的大量快感，需要強(qiáng)大自控能力才能遠(yuǎn)離短視頻的誘惑。

所以短視頻的使用時長迅速超過了普通的視頻，占領(lǐng)用戶時長高地。

03

刷抖音這么上癮，因?yàn)槟切┮曨l生產(chǎn)者也很賣命。

抖音五分鐘，人間一小時。

你的時間都浪費(fèi)在了哪里？

因?yàn)?，大約每個人都能在抖音找到自己的樂趣。

●?首先，當(dāng)紅明星真的是自帶流量，上來露個臉，爆是肯定的了，無論是主動開號還是“被迫營業(yè)”，粉絲們都是欲罷不能。比如你的“現(xiàn)男友”的第一條抖音，獲得了 1800 萬的贊、275 萬的評論和 90 萬的轉(zhuǎn)發(fā)，占牢了明星愛豆榜的榜 1。

●?全平臺都紅的，在抖音也有人看。“什么都會做的”李子柒、“買它”的李佳琦，都是狠人。

搞笑和才藝展示，瀏覽量還是點(diǎn)贊量都是很大的。“抖音梗”、“抖音神曲”滿天飛，雖然有時候會覺得俗濫，但在刷到視頻的時候，仍然會是“哈哈哈哈”。

各種撩妹撩漢梗一旦流行，翻拍率很高的，“給你個東西梗”、“土味情話?！薄ⅰ暗V泉水撩妹?！?，劃到一個，可能就有下一個；上一個還在《學(xué)貓叫》，下一秒可能就是《沙漠駱駝》，就算你不認(rèn)識楊坤、郭采潔，可能也聽過“愛就像藍(lán)天白云忽然暴風(fēng)雨”。

● 當(dāng)然，除了獵奇，就是“色”的消費(fèi)，無論是男色還是女色，都有穩(wěn)定的收看群體，挺個胸、漏塊肌肉，再抖個機(jī)靈，小紅心就點(diǎn)起來了。

●?生活小百科類的視頻參與感極強(qiáng)，小龍蝦上市季，有人叫你剝蝦，螃蟹季有人教你吃螃蟹，而不分季節(jié)的，有人教折衣服、有人教刷鞋子，可樂除了喝還能干什么，你做夢也沒想到衣架還能這么用。看完覺得自己又學(xué)會了新東西，但是贊了之后學(xué)會沒學(xué)會自己知道。

另一流量高峰則在美食和萌寵。

●?有人教做菜，有人則是吃播。最流行的是大胃王，按“籠屜”吃的大包子、按盆吃的面，如果是進(jìn)入餐館，則是經(jīng)典的“炒一本”，菜單上的菜各一份。如果是自助餐廳，那么就要“給年輕的老板上一課”。

● 貓哥的很多朋友都是被萌寵占領(lǐng)，抖音都可以開動物園了，二哈拆家到貓主子的怒吼已經(jīng)太日常，狗頭魚、河豚、金剛鸚鵡、柯爾鴨成為新寵，就連麻雀、喜鵲都能收割流量了。

官方出手，最為無敵。

●?外交部的男神女神靠鏗鏘有力吸粉無數(shù)，而各地的消防、交警、公安等官方部門也開始在抖音靠“賣萌”來科普知識，使盡渾身解數(shù)來避免成為“最慘官方”，而常出境的小哥哥們，也都成為了抖音的熱搜。

但是，有些內(nèi)容，也是讓人一言難盡。

● 拿孩子做表演：

抖音上有抓著孩子雙手做 180° 空翻的視頻，看上去輕松又無害。一個爸爸看到了，就帶著 2 歲的女兒試一試?？墒撬麉s沒有抓牢孩子的手，導(dǎo)致孩子頭部著地，盡管家人及時送醫(yī)，孩子的脊髓已嚴(yán)重受損，癱瘓了！

實(shí)際上，即使沒有摔到頭，這個動作也可能導(dǎo)致手臂或者肘關(guān)節(jié)受傷，這種內(nèi)容不應(yīng)該錄制也不應(yīng)該上傳。

● 還有的，帶著孩子直接玩兒上命了：馬來西亞一個爸爸抱著女兒 60 米高空玩蹦極。

如果說拿孩子玩?zhèn)Φ氖亲约业暮⒆?，那么有些人上傳的?nèi)容就更過分了。

● 有人為了拍抖音視頻，開車不扶方向盤：

● 甚至還有人為了拍視頻襲擊路人：

去年 6 月，有個男生和朋友在火鍋店吃宵夜，然后，他突然跟朋友說想拍一個抖音視頻，上個熱門，讓朋友舉著手機(jī)幫忙拍攝。

結(jié)果他做了個什么動作？

他端起來熱騰騰的火鍋，徑直走到隔壁桌，把熱湯潑到陌生人頭上。隔壁桌的人，不過是吃個火鍋，卻平白無故地被潑了一盆熱水，雙手、面部二度燙傷。

為了點(diǎn)贊量，拍視頻的人突破了各種底線，而抖音和快手上的用戶青少年占比非常大，心智又不成熟，模仿起來很快，這些視頻也需要甄別，短視頻平臺近年開始逐步進(jìn)行內(nèi)容審查，屏蔽了很多不和諧的東西。

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因?yàn)橛行┖懿徽芰?，而且抖音們殺時間的效力實(shí)在太驚人，所以很多為國家民族未來操心上火的人在大聲控訴：“抖音正在毀了一代年輕人?。。?！”

真相怎樣呢？

其實(shí)，這是大多數(shù)人不可抗拒的命運(yùn)。

大家都知道“二八定律”，但在金錢方面，“二八定律”有逐步演化為“ 2%vs98% ”趨勢，也就是說 2% 的人掌握 98% 的財富，換句話說貧富差距越來越大，這也是很多中產(chǎn)的焦慮所在，動不動就說階層焦慮不是沒有根據(jù)的。

美國出現(xiàn)這種趨勢的時間更早，所以 1995 年的時候，一個政客，布熱津斯基，提出了“奶頭樂”的理論（Tittytainment），說的是由于生產(chǎn)力的不斷上升，世界上的一大部分人口將不必也無法積極參與產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)，為了安慰這些“被遺棄”的人，避免沖突，方法之一就是制造“奶頭” ——使令人陶醉的消遺娛樂和充滿感官刺激的產(chǎn)品，比如網(wǎng)絡(luò)、電視和游戲，填滿他們的生活、轉(zhuǎn)移其注意力和情緒，令其沉浸在“快樂”中不能自拔。

“奶頭”的形式有兩種：

●?一種是發(fā)泄性娛樂，比如色情行業(yè)、游戲，甚至包括口水戰(zhàn)等；

●?一種是滿足性游戲，比如拍攝肥皂劇和偶像劇，大量報道明星丑聞、娛樂八卦，播放真人秀和綜藝節(jié)目。

而且對于消遣娛樂的需求，還會有周期規(guī)律，總體來說經(jīng)濟(jì)越低迷，娛樂消遣的需求越大。20 世紀(jì)二三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條時期，美國最厲害的行業(yè)是什么？影視業(yè)，好萊塢崛起，當(dāng)時的童星秀蘭 · 鄧波成了全美國人的精神寄托。

抖音為什么火？大體也是因?yàn)檫@里聚集了太多遜要尋找快樂、安慰的人，可能是生活無憂的小鎮(zhèn)青年，可能是 996 下班回來的工薪族，可能是有實(shí)在無聊不知道日子怎么度過的有閑人 ……

抖音和各種刷屏的綜藝，不過是趕上了這個大趨勢。

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能上癮的產(chǎn)品實(shí)在太多，其實(shí)如果沒有抖音，還是會有其他娛樂來消耗你的時間。

● 比如前些天被下架的小紅書，上面各種教大家化妝和穿衣搭配一邊學(xué)著一邊被種草，花的時間也很多。

● 微博短短一段話，或者一個圖片，或者一個段子，或者一個短視頻，也是簡短精煉的信息釋放，幾秒鐘就能樂一樂或者爽一爽。

● 微信里大量的小游戲，玩一把只需要一兩分鐘，能組隊，勝利能領(lǐng)取獎勵，不斷玩還可以升級，也能讓人上癮玩一天。

······

● 沒有手機(jī)的年代，其實(shí)也沒多少人把大把個人時間用來工作或者學(xué)習(xí)的，窩在沙發(fā)上看電視，年紀(jì)大點(diǎn)的都還有印象，打麻將打撲克牌，能從早上打到晚上都不知疲憊，地震災(zāi)區(qū)帳篷都能聽見麻將嘩啦啦的聲音。

● 還有讓巴菲特大賺特賺的肥宅快樂水：

可口可樂最初發(fā)明的時候，就是一種口感特別受歡迎的酒，在禁酒令下無法售賣，一位藥劑師研制出了口感類似但不含酒精的飲料，可口可樂就誕生了，里面很多成分能給人帶來快感并且上癮。

現(xiàn)在的人沉迷于短視頻，沉迷于游戲，沉迷于零食飲料，其實(shí)就是廠商看準(zhǔn)了人性的弱點(diǎn)。

能改變嗎？很難。美國媒體文化研究者、批判家尼爾 · 波茲曼在《娛樂至死》一書中這樣寫道：

“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種。”

所以，說了那么多的自律，自律的人有多少？提了那么多的時間管理，真正管理好自己時間的人又有幾個呢？

作者 | 貓哥

來源 | 大貓財經(jīng)（ID：caimao_shuangquan）