新草產(chǎn)品介紹

新草是一個(gè)高品質(zhì)生活分享社區(qū)，看到大家分享的好東西、好地方，結(jié)識(shí)很多有趣的靈魂。

核心功能點(diǎn)：

瀏覽：包括推薦、關(guān)注，以及家居、個(gè)護(hù)、小物、美食、旅行、數(shù)碼、書影等，用戶分享的體驗(yàn)和感受。

發(fā)布：以圖片、文字的方式發(fā)布自己對(duì)一個(gè)物品或者地方的體驗(yàn)評(píng)價(jià)，發(fā)布時(shí)可以指定分類和小組。

社交：瀏覽者可以關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、舉報(bào)、收藏，發(fā)布者可以互動(dòng)回復(fù)。

調(diào)研的背景及目的

調(diào)研背景：

隨著內(nèi)容電商的發(fā)展，種草類產(chǎn)品也是如雨后春筍之勢(shì)。為了解其它新興種草類產(chǎn)品的發(fā)展與目前功能現(xiàn)狀，決定對(duì)“新草APP”進(jìn)行調(diào)研。

調(diào)研目的：

調(diào)研“新草”的產(chǎn)品功能及邏輯，為自家產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供參考經(jīng)驗(yàn)。

產(chǎn)品分析

用戶&場(chǎng)景&需求

image

核心業(yè)務(wù)邏輯

image

種草類產(chǎn)品的核心邏輯：

1. 分享者體驗(yàn)好物，分享后獲得點(diǎn)贊和關(guān)注
2. 瀏覽者發(fā)現(xiàn)好物，體驗(yàn)后進(jìn)行點(diǎn)贊和關(guān)注

以此形成種草類產(chǎn)品的飛輪效應(yīng)：分享者 -> 好物 -> 瀏覽者 -> 點(diǎn)贊 -> 分享者

產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

簡(jiǎn)要說明：

1. 為了便于種草，將【發(fā)布】放在了一級(jí)入口，值得借鑒；
2. 帖子分類標(biāo)簽中【推薦】【關(guān)注】，一個(gè)提高用戶粘性，一個(gè)提高產(chǎn)品社交屬性；
3. “話題”屬于社群打造，提高用戶瀏覽滿意度和參與感，提升粘性；

典型頁面和關(guān)鍵交互

產(chǎn)品迭代路徑

產(chǎn)品迭代分析，可以分為三個(gè)階段：

第一階段：版本0.2.0~0.4.0期間，探索期，以調(diào)整產(chǎn)品基本功能為主，包括收藏、快捷發(fā)布、主頁生活記錄等；

第二階段：版本0.5.0~0.7.1期間，快速推廣期，增加分享、改版推薦流、商品鏈接跳轉(zhuǎn)、評(píng)論蓋樓等；

第三階段：版本0.8.0~0.9.2期間，銷聲匿跡期，功能模塊調(diào)整很少，零星細(xì)節(jié)優(yōu)化。

運(yùn)營(yíng)路徑分析：

新草的主要運(yùn)營(yíng)動(dòng)作集中在APP內(nèi)，從版本0.2.0上線（2018.09.27）至0.7.1（2018.12.30），有獎(jiǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)頻繁；

之后從版本0.8.0（2019.01.09）至0.9.2（2018.03.27），零星發(fā)布獲獎(jiǎng)結(jié)果，沒有再發(fā)布有獎(jiǎng)活動(dòng)。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)

下載量曲線

產(chǎn)品下載量與站內(nèi)有獎(jiǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，有較強(qiáng)的一致性。2018年10月中旬下載量逐漸增加，至2018年12月下旬達(dá)到頂峰，明顯與這一階段的有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)有關(guān)。之后從2019年1月下旬，下載量幾乎為零，這一階段的運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品迭代，幾乎停滯。

從近5個(gè)的銷聲匿跡情況推測(cè)，該產(chǎn)品的發(fā)展很可能已經(jīng)在內(nèi)部被放棄，或者至少被暫停。

產(chǎn)品內(nèi)部數(shù)據(jù)

從點(diǎn)贊數(shù)量來看，多數(shù)在幾十到幾百不等。而對(duì)標(biāo)產(chǎn)品小紅書的點(diǎn)贊量動(dòng)輒幾萬、十幾萬，差距明顯，仍有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。

調(diào)研分析總結(jié)

通過對(duì)產(chǎn)品功能、典型頁面、版本迭代和活躍數(shù)據(jù)等，對(duì)新草APP進(jìn)行了深入分析，為種草類產(chǎn)品的開發(fā)推廣提供借鑒意義。

第一，新草在18年9月~18年12月底，通過APP內(nèi)有獎(jiǎng)互動(dòng)，拉動(dòng)了大量的下載，引流效應(yīng)明顯。通過此類活動(dòng)拉新，是鼓勵(lì)用戶分享、宣傳的重要途徑。

第二，新草在19年初~至今，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)極少，下載量驟減，且從目前APP內(nèi)的數(shù)據(jù)來看，用戶量和活躍度很低。官方活動(dòng)太少，不利于拉新，以及提升社群活躍度。

第三，應(yīng)盡可能利用多種宣傳渠道，快速拉去新用戶，比如微信公眾號(hào)、微博等渠道。

第四，最重要的是，如果產(chǎn)品對(duì)標(biāo)小紅書，面對(duì)小紅書的頭部效應(yīng)，新的種草類產(chǎn)品必須拿出獨(dú)有的殺手锏，否則很容易被對(duì)手抄去，為旁人做嫁衣。