小程序正式開(kāi)放，朋友圈關(guān)于小程序的文章刷屏的同時(shí)，我卻沒(méi)有看到有運(yùn)營(yíng)人來(lái)寫(xiě)關(guān)于小程序運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，我就來(lái)扔一塊磚頭，看看能打起多少水花。與App的出現(xiàn)不同，微信小程序的出現(xiàn)不再是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)部討論，反而像全民狂歡。當(dāng)然，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展有直接關(guān)系。

今天，我就著小程序發(fā)布的熱浪還未退去，談幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)人面對(duì)這奇葩的小程序（推廣老大難）能做些什么動(dòng)作，隨意說(shuō)幾句，講到哪算哪，不必當(dāng)真，歡迎抬杠。

1.小程序現(xiàn)階段僅開(kāi)放3個(gè)入口，精確搜索（不支持模糊搜索）、轉(zhuǎn)發(fā)至群聊/好友聊天頁(yè)面、線下掃碼。

2.從小程序入口來(lái)看，社群運(yùn)營(yíng)的地位凸顯。微信群必將成為小程序運(yùn)營(yíng)人的主戰(zhàn)場(chǎng)，如何定位社群，如何運(yùn)營(yíng)社群，這些才是運(yùn)營(yíng)人需要深度思考的問(wèn)題。

3.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力依然是運(yùn)營(yíng)人員的核心能力之一。小程序二維碼不支持長(zhǎng)按掃碼，新東方式的電線桿營(yíng)銷(xiāo)重現(xiàn)江湖，也說(shuō)不定哦……老黃認(rèn)為右上角調(diào)轉(zhuǎn)至Native APP不太可能，第一，這并不符合張小龍所說(shuō)的用完即走；第二，如果真的這樣設(shè)計(jì)，小程序就會(huì)成為Native APP的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)了。

4.新媒體運(yùn)營(yíng)要想盡辦法，讓用戶(hù)更方便地復(fù)制到小程序的全稱(chēng)，特別是那些奇葩名字。撰文時(shí)，可以考慮將小程序全稱(chēng)放在文首，單獨(dú)拿出來(lái)展示，方便粉絲長(zhǎng)按復(fù)制粘貼，不然起了奇葩名字的小程序怎么讓用戶(hù)去搜索，連字都打不對(duì)，還玩?zhèn)€屁??！奇葩就像這位……叫Qdaily，讓兄弟我怎么找

5.運(yùn)營(yíng)人員的重要性有明顯提升，以后在公司可以抬頭挺胸走路了。創(chuàng)業(yè)公司用小程序做商業(yè)模式驗(yàn)證的成本遠(yuǎn)低于直接開(kāi)發(fā)Native APP，體驗(yàn)效果也好過(guò)Web APP，運(yùn)營(yíng)人員可以在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初期正式介入，由于小程序的體量小，種子用戶(hù)使用產(chǎn)品的決策成本也在降低，不用下載APP，隨時(shí)隨地走流量試用也不會(huì)那么心疼。測(cè)試階段運(yùn)營(yíng)人員點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的去邀請(qǐng)種子用戶(hù)，通過(guò)添加微信好友的方式1個(gè)1個(gè)挖掘，能夠更快速地做到頭部100名種子用戶(hù)的精確運(yùn)營(yíng)。

6.我相信微信真的不會(huì)去做小程序應(yīng)用市場(chǎng)，工具類(lèi)產(chǎn)品變現(xiàn)難不是新問(wèn)題了，既然沒(méi)有明顯的利益回報(bào)，就不會(huì)去競(jìng)價(jià)排名，爭(zhēng)取應(yīng)用商店的好位置。獨(dú)角獸產(chǎn)品本身就有流量，他們做小程序是想嘗試更多新想法，驗(yàn)證更多新功能。換個(gè)角度來(lái)講，如果微信做小程序商店，對(duì)于成熟的APP產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是不可能參與競(jìng)價(jià)，也不會(huì)將APP產(chǎn)品的全部功能放入小程序。APP原有用戶(hù)在小程序用爽了，回頭就會(huì)把APP卸載了，對(duì)于企業(yè)來(lái)講這無(wú)異于自殺。

7.雖然微信不會(huì)去做小程序商店，但是不代表微信不會(huì)去做小程序的廣點(diǎn)通，在廣告位加上一個(gè)小程序的入口，這就很合理了。微信坐擁數(shù)億用戶(hù)的使用數(shù)據(jù)，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)抓取分析，將小程序精準(zhǔn)地推送到目標(biāo)用戶(hù)的朋友圈或者常關(guān)注的公眾號(hào)圖文尾部，做廣告展示，從而收取廣告費(fèi)用，也做到了不打擾用戶(hù)，同時(shí)也能創(chuàng)收。

本文來(lái)自一名未成年運(yùn)營(yíng)喵的胡思亂想。