品牌代表人的性格和個性，是人的個性的社會化、群體化的體現(xiàn)。品牌如何立足于市場，一定有清晰而明確的定位和特點(diǎn)。了解品牌定位，一定要研究品牌的客戶群體在哪里、是什么樣的人群、有什么樣的喜好和性格特點(diǎn)，或者是什么樣的消費(fèi)習(xí)慣等等。這些因素都會成為組成品牌特性的元素，所以作為一名商業(yè)攝影師，首先要對以上這些因素做深入研究、討論、定位，將其特點(diǎn)和喜好還有習(xí)慣這些抽象的因素用影像具象化、符號化。符號越準(zhǔn)確，越容易彰顯品牌的個性，當(dāng)然也越容易引起目標(biāo)客戶群的共鳴。

廣告在傳播過程中必須滿足以下特性：一，廣告中的視覺符號必須具有較強(qiáng)的可識別性。其次，視覺符號必須具有良好的溝通性，使消費(fèi)者留存印象，形成良好的認(rèn)知價值。三、視覺符號傳播要有極強(qiáng)的誘導(dǎo)性，以作用于消費(fèi)者的心理活動，以鼓勵購買。