運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作。策劃一場(chǎng)活動(dòng)，需要好創(chuàng)意；寫個(gè)銷售文案或者品牌文案等，都需要好創(chuàng)意。那么，好的idea從哪里來呢？
作為一個(gè)需要長(zhǎng)期靠創(chuàng)意吃飯的人，運(yùn)營(yíng)人要去主動(dòng)研究創(chuàng)意的生產(chǎn)過程以及找到切實(shí)可行的捕捉創(chuàng)意的方法。一直以來，人們都對(duì)創(chuàng)意工作者形成了一套偏見，認(rèn)為這些創(chuàng)意都是憑空來的，就像羽毛一樣隨風(fēng)飄蕩不可捉摸。但研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意工作與其他所有類型的工作一樣，是有固定的模板的。找到方法，才能在正確的方向上越走越好。
在這里，我推薦兩個(gè)比較好的課程，幫助大家找到創(chuàng)意的思路。點(diǎn)擊直達(dá)官網(wǎng)：
三節(jié)課：李叫獸14天改變計(jì)劃
網(wǎng)易云課堂：網(wǎng)易云課堂《創(chuàng)意不卡殼》系列課程
以下，還有一些我整理的輔助創(chuàng)意的思路，僅供參考。這個(gè)方法可以因人而異，但記得一點(diǎn)：創(chuàng)意不是憑空來的，要收集，要整理，要找到好的創(chuàng)意模板并長(zhǎng)期刻意練習(xí)。
1. 地鐵廣告/電梯海報(bào)/微信群聊
我相信一個(gè)真正熱愛運(yùn)營(yíng)工作的人在生活中會(huì)形成某種獨(dú)特的職業(yè)病。坐地鐵、坐公交的時(shí)候，會(huì)主動(dòng)關(guān)注吸引你的文案海報(bào)等。但我不知道多少人會(huì)主動(dòng)參與并收集這些創(chuàng)意。但我會(huì)在等人的空隙，等地鐵的空隙，等公交車的空隙……用手機(jī)拍下這些海報(bào)，留下來作為我的創(chuàng)意素材。
見我的知乎回答 瘋哈哈哈：你所在的職業(yè)會(huì)造成哪些“職業(yè)病”？
2. 競(jìng)品分析，案例收集
隨手截圖兩張我自己的競(jìng)品分析庫(kù)。主要是競(jìng)品的活動(dòng)。這里我分享一下我收集活動(dòng)的方法（方法不限于活動(dòng)，也可以是海報(bào)、文案、push等）：
01. 最笨最直接的方法，下載競(jìng)品APP，定期查看平臺(tái)的活動(dòng)，并隨手截圖截下來，保存成圖片庫(kù)中。
02. 在不限于花瓣、百度圖片、上直接搜關(guān)鍵詞【xx活動(dòng)】等，找到活動(dòng)海報(bào)，挑出值得學(xué)習(xí)的活動(dòng)圖片，保存在圖片庫(kù)中。
03. 在搜集活動(dòng)的過程中，盡量不要搜集活動(dòng)策劃稿，而是已經(jīng)成型的活動(dòng)海報(bào)，最好就是圖片的形式。一則活動(dòng)策劃稿可能是飛機(jī)稿，并沒有形成最終的創(chuàng)意；二則圖片的吸引力也是活動(dòng)很重要的一部分；三則以后在做寫完活動(dòng)demo之后，提交給設(shè)計(jì)師，還可以找一些活動(dòng)圖片作為素材給設(shè)計(jì)師作為參考（如果你愿意這樣做，設(shè)計(jì)師肯定會(huì)很愛你的，相信我）。
3. 研究創(chuàng)意，形成模板
以上搜集了這么多的創(chuàng)意，那該如何使用這些呢。要知道，海量創(chuàng)意素材最大麻煩之一就是：如何整理成對(duì)我有效的東西？
我的建議是，按照一定的方式進(jìn)行分類。上圖中就是一個(gè)比較清晰的分類了。如果說，下次boss再突然對(duì)我說：“XX節(jié)到了，我們公司趕緊出個(gè)活動(dòng)吧”，這時(shí)候我就調(diào)出我早已整理好的素材庫(kù)，看看能否給我靈感和啟發(fā)。
最好的是整理輸出形成完整的文章或者PPT，以便于隨時(shí)可以調(diào)用。我曾經(jīng)把抽獎(jiǎng)活動(dòng)整理成一篇文章，這樣做的結(jié)果就是，我對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)了如指掌，后來在運(yùn)營(yíng)實(shí)操這類抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)也取得了比較好的效果。
4. 小組會(huì)議，頭腦風(fēng)暴
實(shí)在找不到創(chuàng)意的時(shí)候，還可以借助群體的力量，也就是你的團(tuán)隊(duì)小伙伴。以下分享一下我的觀點(diǎn)，一場(chǎng)高效的頭腦風(fēng)暴應(yīng)該是怎樣的？
01.確認(rèn)討論范圍，不做漫無目的的討論。
02.嚴(yán)格控制會(huì)議時(shí)間，一般最長(zhǎng)為一個(gè)小時(shí)。很多互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)花大量的時(shí)間在頭腦風(fēng)暴上，這導(dǎo)致其他的工作無法完成。因?yàn)闀?huì)議時(shí)間較長(zhǎng)，會(huì)形成拖沓，另外集體思考導(dǎo)致責(zé)任分?jǐn)?，無法落地。
03.一起犯二，鼓勵(lì)犯二，不要追求完美。千萬不要期望在一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴中找到解決問題的方法或者形成最終版的創(chuàng)意，而是應(yīng)該鼓勵(lì)大家一起犯二。鼓勵(lì)的意思是：大家在說每一句話的時(shí)候，不要打斷，不要用眼神或者語(yǔ)言進(jìn)行打擊。
04.寫下所有的創(chuàng)意，不做評(píng)判。最好能夠?qū)懴滤腥说拿恳粭l創(chuàng)意，可以用小紙條，或者一大張海報(bào)紙。盡量保留一個(gè)個(gè)點(diǎn)子，即使單個(gè)點(diǎn)子毫無吸引力，點(diǎn)子與點(diǎn)子碰撞之后或許有新的局面。
以上方法分享給你，祝你文思泉涌、下筆如神?。?！
