趁著周末，把徐志斌《小群效應》讀完，根據(jù)自己的理解做了一些筆記和腦圖~

先上一張腦圖

《小群效應》讀書筆記.png

以下是筆記的文本內(nèi)容

• 社交的驅(qū)動力
  • 事件驅(qū)動不如關系驅(qū)動，興趣驅(qū)動不如地域驅(qū)動，利益驅(qū)動不如榮譽驅(qū)動
  • 六大分類
    • 榮譽驅(qū)動
    • 利益驅(qū)動
    • 關系驅(qū)動
    • 事件驅(qū)動
    • 地域驅(qū)動
    • 興趣驅(qū)動
• 人類關系的四個模型
  • 社群共享
    • 人們“在群體內(nèi)無償?shù)胤窒碣Y源，不介意誰付出多少，誰又得到多少”
  • 權威序列
    • 強調(diào)下級對上級的順從，也強調(diào)上級對下級的保護
  • 平等互惠
    • 關系平等型和關系不平等型
    • 關系平等型是指成員之間互相提供幫助、提供價值
    • 平等互惠是典型的“我?guī)椭悖阋矌椭?，大家互相幫助?/li>
  • 市場定價
• 做社群的原則和套路
  • 找到你的連接者
    • 由“聽”用戶說變成了“看”用戶說
  • 幫用戶做小魚塘里的大魚
    • 幫助用戶做小池塘里的大魚
    • 劃分“小池塘”的方法簡單匯總?cè)缦?
      • 和全部用戶比較
      • 和好友比較
      • 和“三近”
      • 和有相同興趣的小范圍好友比較
      • 和用戶過往的表現(xiàn)比較
  • 三近一反
    • 能夠促成用戶活躍、降低互相認識的門檻，以及加為好友（結(jié)網(wǎng)）的基礎歸納為“三近一反”
    • “三近”指的是相近的地域、相近的年齡、相近的興趣愛好等，“一反”最早是指性別相反
    • 例子
      • 商品簡介并不能有效幫助媽媽做出選擇和決策，而發(fā)生在媽媽們之間的相互推薦和討論，可以幫助用戶大幅降低選擇成本
  • 小群效應
    • 人人都想加入大群，人人都只在小群中活躍
    • 大型社群及其高價值效果是由無數(shù)小社群構(gòu)成的。用戶活躍在小群之中，更易受到小群的影響
    • 我們將人們活躍在“小群”中進行分享，引發(fā)巨大社交傳播結(jié)果和轉(zhuǎn)化結(jié)果的現(xiàn)象，稱為“小群效應”
• 社群的基本認識
  • 社群分類
    • 第一種分法
      • 根據(jù)組建目的，社群分為事件驅(qū)動型社群和關系驅(qū)動型社群
      • 由事件驅(qū)動而組建的群生命周期很短，多為3～7天。由關系驅(qū)動組建的群生命周期更長，至少有一個月
    • 第二種分法
      • 評價標準： 成員之間互動是否頻繁；社群內(nèi)主流群體的規(guī)模大小
        • 街邊集市、社團圈子、俱樂部、社區(qū)公園、商場、大型游樂場、大型商業(yè)中心
    • 社群的升級和躍遷受到四種力量的影響
      • 成員之間互動是否頻繁
      • 是否有一個足夠大的主流人群
      • 商業(yè)化力量的介入
      • 以及外部力量的介入
    • 好社群的出發(fā)點
      • 工具性
      • 病毒性
      • 長連接
    • 社群需要設計“用戶進階機制”，使能力相互匹配的用戶在一起，讓用戶隨時保持進步
    • 運營者需要將無數(shù)小圈子聚攏在一個被共同認可的文化中，形成一個大型社群
  • 用戶分類
    • 高層次類型用戶的生存，依賴于低層次類型用戶的仰望和支持
    • 社根據(jù)用戶核心動作的不同分為
      • 瀏覽型
      • 互動型