最“污”的小廣告
前言：今天分析的這個(gè)還是挺污的，受不了的同學(xué)們請(qǐng)主動(dòng)繞道。本來(lái)寫(xiě)的是英國(guó)脫歐，寫(xiě)完才發(fā)現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)毫無(wú)關(guān)系，臨時(shí)換題。
其實(shí)，廁所廣告在國(guó)外早就是很正常的事情，20世紀(jì)末，世界上第一家從事洗手間廣告媒體開(kāi)放的公司就出現(xiàn)了，在美國(guó)、加拿大、日本、德國(guó)等，廁所作為媒體現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟了，而在中國(guó)，廁所廣告你可能還只停留在“牛皮癬”的印象里。比如這樣：
其實(shí)我想表達(dá)的是這樣的：
為什么廁所里稀奇古怪的廣告越來(lái)越多
產(chǎn)生背景：廣告頁(yè)的快速發(fā)展，傳播渠道被充分開(kāi)發(fā)利用，廣告人也在不斷挖掘更多的廣告發(fā)布平臺(tái)，洗手間很快進(jìn)入了廣告商的視野，得到廣告人的重視，以廁所為媒介發(fā)廣告得以借勢(shì)而發(fā)并很快成為一個(gè)熱點(diǎn)，洗手間也成為各大品牌的必爭(zhēng)之地。
下面的廣告你能猜出幾個(gè)？
從廁所小廣告看運(yùn)營(yíng)思路
就個(gè)人看法，醫(yī)院小廣告是最精準(zhǔn)的目標(biāo)投放，不信請(qǐng)看下文分析。
據(jù)有關(guān)人士分析，廁所廣告和電梯廣告都是在眼球經(jīng)濟(jì)、無(wú)聊經(jīng)濟(jì)上誕生的，
在忙的消費(fèi)者都會(huì)有一些空隙，處在一個(gè)特別茫然、無(wú)聊、發(fā)呆的狀態(tài)中，這個(gè)時(shí)候如果有信息進(jìn)入會(huì)很容易引發(fā)他們的興趣，激發(fā)他們思維活躍起來(lái)。
1.人群劃分精準(zhǔn)
廁所廣告?zhèn)髅浇?jīng)濟(jì)浪潮滾滾襲來(lái)的今天，電視、廣播、報(bào)紙、戶(hù)外、樓宇電視等一系列廣告媒體層出不窮， “高投入高回報(bào)”、“高覆蓋率定會(huì)帶來(lái)高到達(dá)率與良好的記憶識(shí)別”的傳媒定義已被越來(lái)越多的商家和廣告主所認(rèn)可，然而 ，?電視廣告 ---完全掌握在受眾手中的遙控器；? 報(bào)紙廣告 ---往往在瀏覽中一翻而過(guò)；? 電臺(tái)廣告 ---往往會(huì)不在收聽(tīng)范圍；? 即便是巨大的戶(hù)外廣告，也可能在嘈雜的環(huán)境中沖散人們的視線(xiàn)！ 當(dāng)您面對(duì)這樣的困惑而無(wú)從選擇時(shí)，亮角落傳媒開(kāi)發(fā)的獨(dú)特“角落媒體”，以其“強(qiáng)迫性的占據(jù)著受眾的關(guān)注點(diǎn)”的特性，改變了廣告受制于人的命運(yùn)，從而使投入足金回報(bào)成為可能 ，不選最貴的，只選最好的。亮角落媒體以其細(xì)致精巧、精準(zhǔn)的到達(dá)率等優(yōu)勢(shì)向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)。 首先，廁所將男女自然分眾，象文胸、剃須刀等與性別有別的產(chǎn)品，都可以在這里定向投放，特別是隱秘性比較高的產(chǎn)品或服務(wù)，如“衛(wèi)生巾”、“避孕套”、“隆胸”等?；蛘咭恍┡c性相關(guān)但性別無(wú)別的東西，分開(kāi)投放仍可達(dá)到不同的效果。如“避孕用品”，男女都會(huì)參予購(gòu)買(mǎi)決策，但關(guān)注點(diǎn)不同。
其次，不同場(chǎng)所的廁所面對(duì)的也是不同的人群。通過(guò)選擇不同的衛(wèi)生間，廣告客戶(hù)就可以輕易把他們的信息瞄準(zhǔn)不同性別、年齡和收入水平的受眾人群。
2反復(fù)接觸率高
人們每天上廁所都會(huì)有5-10次，所以廁所內(nèi)的廣告的反復(fù)閱讀率之高是其他廣告媒體難以企及的。在寫(xiě)字樓里，方便的次數(shù)也應(yīng)該超過(guò)坐電梯的次數(shù)，特別是我們的女同胞和現(xiàn)在腎虧越來(lái)越嚴(yán)重、并喜歡躲到衛(wèi)生間去吸煙的男同胞。
3不得不看的力量
我上班、中午吃飯等電梯時(shí)，為利用時(shí)間，會(huì)準(zhǔn)備一張報(bào)紙或一本雜志——這不是常態(tài)，但聊天、聽(tīng)mp3都是選擇?；蛘?，在馬桶上，也有很多隨身可帶的選擇。但大多數(shù)情況下，無(wú)聊之下強(qiáng)烈視覺(jué)需求，很容易被文字和畫(huà)面所吸引。
4.成本低廉
廁所廣告的優(yōu)勢(shì)
廁所廣告覆蓋率高、接觸頻次高，針對(duì)性強(qiáng)，精準(zhǔn)性強(qiáng)。
設(shè)計(jì)要求
先請(qǐng)大家暫且收起“牛皮癬”=廁所廣告的概念。不要小看一塊廁所廣告牌，衛(wèi)生間廣告這一特殊傳播方式對(duì)廣告牌的設(shè)計(jì)包裝要求比任何戶(hù)外招牌都講究，它對(duì)于受眾的區(qū)分是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，首先要考慮性別差異性，如果是在美容院、商場(chǎng)等女性顧客為主的場(chǎng)所，廁所廣告就需要特別考慮性別差異性，如在醫(yī)院，則還需要有針對(duì)性的分析該醫(yī)院的病人分布及收入消費(fèi)水平等再進(jìn)行正對(duì)性設(shè)計(jì)廣告。
總結(jié)：廁所營(yíng)銷(xiāo)也可以有逼格，也可以有文化，這就取決于你的方案是否能腦洞大開(kāi)，搶占眼球。
