"女人一定要舍得為自己花錢"
精致的女人首先要學(xué)會(huì)打扮。
知乎上有個(gè)問題很火：如何評價(jià)《好看的女孩都自帶燒錢屬性》這篇文章？有近2500000的瀏覽。
《好看的女孩都自帶燒錢屬性》本是篇微信推文，節(jié)選其中一段：
“女孩子為什么要有錢……我說，終歸還是為了兩個(gè)字：變美。要買護(hù)膚品、化妝品，要買新款包包和衣服，要打玻尿酸，要做半永久?，F(xiàn)在成熟的科技手段越來越多，我們完全可以通過這些稍稍調(diào)整自己的面容，讓自己變得更漂亮?！?/p>
換言之，女人為了變美，就得使勁燒錢。如果你嫌貴，文末一句話，更是擊中了萬千女性的心：
“你什么都嫌貴，穿的嫌貴，吃的嫌貴，臉上用的也嫌貴，減肥嫌貴，美甲嫌貴，無論你做什么都嫌貴，就你自己最便宜，最后連男人都嫌你便宜?！?/p>
這篇文章，當(dāng)時(shí)獲得了百萬級的閱讀，轉(zhuǎn)載的公眾號(hào)里都生產(chǎn)了數(shù)不清的10W+。
這樣一篇成功的爆文，在知乎上，卻被罵得狗血淋頭。
在它極具迷惑性的文字背后，是商家、營銷者的詭計(jì)。
1
YSL的唇膏/SK-2的神仙水/Chanel的眼影
消費(fèi)主義的毒
大學(xué)生小明的家里并不寬裕，他想買雙跑鞋，預(yù)算只有300塊。但他死也不買安踏，而寧愿上網(wǎng)買NIKE莆田鞋，原因很簡單：是不是真品小明不在乎，高仿莆田鞋一般人看不出來。他在乎的是那個(gè)NIKE的符號(hào)，因?yàn)檫@道鉤子代表著高端。
再比如那篇爆文中所說，好看的女人必須養(yǎng)YSL的唇膏，SK-2的神仙水，Chanel的眼影，Dior的口紅、愛馬仕的包包......她們消費(fèi)的，其實(shí)是符號(hào)，仿佛在說：
“看，我是一個(gè)用YSL、SK-2、Chanel、Dior、愛馬仕的人?！?/p>
說白了，她們鼓吹：你消費(fèi)了什么定義了你是誰。
這條有毒的思想，早在50年前，法國社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞（Jean Baudrillard）就揭露了——消費(fèi)主義。
消費(fèi)主義指的是，當(dāng)今社會(huì)生產(chǎn)力過剩，許多人把消費(fèi)作為人生的終極意義，完全以消費(fèi)來定義自我。
注意，消費(fèi)主義并不強(qiáng)調(diào)實(shí)用價(jià)值：比如買幾百斤大米。他們的消費(fèi)更看重符號(hào)，說得通俗點(diǎn)，就是logo。
別忘了一年前的裸條事件。
161名女大學(xué)生用裸照替代借條，為了買名牌包、高級化妝品和電子產(chǎn)品等瘋狂借錢，如果違約不還錢，借貸平臺(tái)就以公開裸照要挾還款。
其中有一位合肥女生，借來的本金不到5萬，一年不到，欠下的錢卻高達(dá)50多萬。還不起錢，裸照被發(fā)到網(wǎng)上，家里被催債電話打爆，父親不得不變賣了唯一的住房還款……
如果你的消費(fèi)觀正常，攢點(diǎn)錢買雙好看好用NIKE，也不會(huì)因此變窮。
但商家、營銷者、雞湯教主們的煽風(fēng)點(diǎn)火，洗了很多人的腦，讓他們覺得這個(gè)logo代表了自我，比什么都重要。
他們認(rèn)為，不光鞋，衣服、化妝品、包包都統(tǒng)統(tǒng)名牌，才叫所謂“活成自己想要的樣子”。
2
“你是活成了自己想要的樣子，
還是營銷者想要你活成的樣子？”
類似《好看的女孩都自帶燒錢屬性》的文章，數(shù)都數(shù)不過來。
我的大學(xué)室友阿鮑，曾經(jīng)跟我們說，女朋友有時(shí)推給他的文章，他有點(diǎn)反感。名字記不大清了，總之是諸如《真正愛你的人，都很會(huì)為你花錢》《什么樣的男人才討女人喜歡》的爆款文。
前幾天，我在網(wǎng)上隨便搜了搜，就有了《女人一定要舍得為自己花錢》《男人不愿為你花錢的真相！》《如何讓男朋友心甘情愿為你花錢》《娶老婆，一定娶會(huì)花錢的那種》《聰明的女人，舍得為自己花錢》……而這些文章，90%以上都是10W+。
在這篇《女人一定要舍得為自己花錢》10W+里，讀者在評論區(qū)給了使勁花錢的理由：女孩子就要對自己好一點(diǎn)、活成自己想要的樣子、讓自己變得精致起來、女人就應(yīng)該多寵愛自己……
點(diǎn)贊第一的評論說：“看完這篇文章…糾結(jié)了一周準(zhǔn)備買那套1500的sk2套裝了，雖然我月薪才3000。”
或許，他們已經(jīng)中了營銷者的毒，“病”得不輕了。
這些文章鼓動(dòng)你花幾個(gè)月錢買只包、買項(xiàng)鏈?zhǔn)罪棥①I其他人買不起的奢侈品，或者為他們推送的廣告買單。至于這錢從哪來，是裸貸？是拼爹？是靠男友？還是靠啃饅頭省下的錢？他們才不管。
他們只管說這才是優(yōu)雅品味、才是開拓格局、才是投資自己、才是活成自己想要的樣子。屁咧。
你是活成了自己想要的樣子，還是活成了營銷者想要你活成的樣子？
3
如何建立良性的消費(fèi)觀？
那么，如何建立自己良性的消費(fèi)觀呢？
下面這3種方法，可以參考。
1）別讓營銷者定義你想要的生活
當(dāng)你過著普通人的生活，他們告訴你用3000元一套的化妝品才有魅力，他們告訴你每天下班去酒吧來兩杯威士忌才叫生活，他們告訴你裸辭去北歐旅行半年才算夢想……
當(dāng)營銷者把幸福的標(biāo)準(zhǔn)越調(diào)越高，若是全盤接受，你會(huì)變得越來越不幸福。
因?yàn)樗麄儼涯銓π腋Ｉ畹钠谕?，調(diào)得太高了，再對比現(xiàn)狀，讓你陷入焦慮的黑洞，如何緩解這種焦慮呢？他們說：買買買。
以后，當(dāng)你再看到這類文章，就要謹(jǐn)慎了。因?yàn)樗麄兘o你灌下的，很可能是定制的毒雞湯。
記住，你想要的生活，不是營銷者想要你過的生活。
2）不極度浪費(fèi)，也沒必要極度地省
一派人認(rèn)為你不買上千的鞋上萬的包就是對自己不夠好，年輕就應(yīng)該買更貴的，不然到老有錢卻不適合了。
一派人認(rèn)為你只穿淘寶幾十塊的衣服只吃路邊十幾塊快餐，年輕就應(yīng)該艱苦奮斗，買任何名牌都是罪大惡極。
千萬別走上面這兩種極端。你仔細(xì)想想，在能力范圍內(nèi)，哪有什么正確和錯(cuò)誤呀？
我剛畢業(yè)在上海打拼，一個(gè)月出去房租吃喝余不下幾個(gè)錢，幾周前，我卻花700塊買了一支羽毛球拍。
外人可能會(huì)罵“哎呦，你太浪費(fèi)了，怎么能用700塊買一支羽毛球拍！”但實(shí)際上，只要稍微接觸過羽毛球?qū)I(yè)訓(xùn)練的人都知道，700元，只是球拍的中檔價(jià)位。
這就像，一個(gè)特別熱愛吉他彈奏的人，攢錢終于買了把上萬的高品質(zhì)吉他，一個(gè)二次元愛好者，買了一款六七百元的原版手辦，你能說這就一定是浪費(fèi)嗎？
在經(jīng)濟(jì)實(shí)力范圍內(nèi)，偶爾奢侈任性一下，又有什么呢？因?yàn)樗麄兌?，自己真正想要什么?/p>
3）始終留一部分錢，投資自己
多投資脖子以上的部分。
上大學(xué)時(shí)，我每月的生活費(fèi)1000出頭，四年來我卻花了10000元買書讀書，也有好幾千元買了線上課程。
但買書、買課都不是投資，買了以后輸入、消化、實(shí)踐才是投資。
沒有這些輸入、消化、實(shí)踐，我也不可能從一個(gè)二本機(jī)械男轉(zhuǎn)行到上海從事互聯(lián)網(wǎng)。
剛開始，你可能會(huì)看了些價(jià)值不高的書籍和課程，這都沒關(guān)系，就像買衣服，你總是會(huì)想臥槽我以前怎么會(huì)買那么丑的衣服？
隨著你不斷試錯(cuò)，品味、知識(shí)、篩選能力都會(huì)越來越高。
4
寫在最后的話
兩年前我看過一本小說——宮部美雪的《火車》，女主人公新城喬子因?yàn)樾庞每ㄘ?fù)債累累，四處逃亡，最后選擇了殺人而自己替代其身份。
新城喬子沒錢、沒學(xué)歷、長相一般、頭腦也不夠聰明，但她總是把電視、新聞、小說、雜志里看見的富裕生活當(dāng)做夢想，達(dá)成夢想的方法很多，而她選擇了信用卡，用拼命花錢買奢侈品來達(dá)成富裕生活的幻覺。
對于新城喬子的遭遇，文中有一處精辟的比喻：
“這世界上有很多蛇，想有腳，卻疲于蛻皮、懶得蛻皮、忘記如何蛻皮。于是聰明的蛇賣給這些蛇可以照出自己有腳的鏡子。于是有些蛇就是借錢也想買到這種鏡子?！?/p>
鏡子里的你很幸福。
但，幸福的代價(jià)，太高了。
