虛擬現(xiàn)實(shí)終于流行起來(lái)，它正在改變營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)從2016年到2022年的57.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，從2015年的13.7億美元增長(zhǎng)到2022年的33.9億美元，項(xiàng)目市場(chǎng)和市場(chǎng)。越來(lái)越多的流行移動(dòng)設(shè)備的VR配件正在滿(mǎn)足消費(fèi)者市場(chǎng)，滿(mǎn)足了娛樂(lè)和游戲愛(ài)好者對(duì)頭戴式顯示器的需求。用于軍事訓(xùn)練和模擬的虛擬現(xiàn)實(shí)，以及顯示器和硬件組件的價(jià)格下降，是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的其他因素。隨著VR設(shè)備越來(lái)越被消費(fèi)者使用，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員正在利用這一新興技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇。以下是虛擬現(xiàn)實(shí)正在重塑營(yíng)銷(xiāo)的三種方式。
1.360°視頻營(yíng)銷(xiāo)
在2016年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，虛擬現(xiàn)實(shí)成為主流，洛杉磯ABC的附屬公司ABC7播出了一個(gè)360度的幕后鏡頭，觀看了州長(zhǎng)舞會(huì)紅毯和活動(dòng)場(chǎng)地的鳥(niǎo)瞰圖。奧斯卡獎(jiǎng)(Academy Awards)的主要贊助商三星(Samsung)利用這一機(jī)會(huì)，在與三星(Samsung)Galaxy S7 edge進(jìn)行的Gear VR(Gear VR)中展示了威廉·h·梅西(William h . Macy)的廣告，如同他在虛擬現(xiàn)實(shí)中進(jìn)進(jìn)出出。
三星的推廣預(yù)示著虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，標(biāo)志著在VR開(kāi)發(fā)的早期階段開(kāi)創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)方法的一個(gè)主流突破。例如，2014年Topshot為倫敦時(shí)裝周t臺(tái)提供了一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的視角，為那些不在場(chǎng)的觀眾提供了一種一流的視角。360度的相機(jī)，加上HMDs的日益普及，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓目標(biāo)受眾沉浸在增強(qiáng)的感官體驗(yàn)中。
2.虛擬現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)出租
在過(guò)去的幾年里，電子商務(wù)企業(yè)的收入越來(lái)越少——消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索產(chǎn)品，只在當(dāng)?shù)厣痰曩?gòu)買(mǎi)。實(shí)體店比在線(xiàn)零售商更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閷?shí)體產(chǎn)品對(duì)購(gòu)物者來(lái)說(shuō)更有形，更吸引那些尋求即時(shí)滿(mǎn)足的買(mǎi)家。虛擬現(xiàn)實(shí)正通過(guò)為在線(xiàn)零售商提供一種吸引網(wǎng)上購(gòu)物者的方式來(lái)吸引網(wǎng)上購(gòu)物者，讓他們更有吸引力地體驗(yàn)自己的產(chǎn)品，從而幫助利用這一優(yōu)勢(shì)。
例如，戶(hù)外服裝公司North Face已經(jīng)與電影虛擬現(xiàn)實(shí)公司合作，為客戶(hù)提供一個(gè)真實(shí)的預(yù)覽，以了解他們將會(huì)穿著和使用公司產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。購(gòu)物者可以在約塞米蒂?lài)?guó)家公園(Yosemite National Park)等戶(hù)外景點(diǎn)進(jìn)行身臨其境的旅行，體驗(yàn)徒步穿越風(fēng)景或攀登公司服裝的巖石。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商正在應(yīng)用這種技術(shù)，為消費(fèi)者提供虛擬的汽車(chē)試駕，這在很大程度上是不現(xiàn)實(shí)的，減少了生產(chǎn)過(guò)程中的庫(kù)存成本。
3.VR試駕
但是實(shí)體供應(yīng)商并不是唯一受益于虛擬現(xiàn)實(shí)測(cè)試驅(qū)動(dòng)的虛擬現(xiàn)實(shí)的廠商。在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)人員也在尋找利用技術(shù)來(lái)提高銷(xiāo)售的方法。例如，化妝品供應(yīng)商絲芙蘭(Sephora)創(chuàng)建了一個(gè)應(yīng)用程序，讓在線(xiàn)購(gòu)物者成為虛擬藝術(shù)家。在線(xiàn)顧客可以上傳一張數(shù)碼照片，看看他們是如何佩戴不同的眼影和眼線(xiàn)。
你不一定需要一個(gè)物理產(chǎn)品來(lái)使用這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略。提供服務(wù)的電子商務(wù)網(wǎng)站，甚至是非盈利網(wǎng)站，都在尋找有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。非營(yíng)利組織TOMS Shoes向需要的兒童捐贈(zèng)鞋子，使用VR設(shè)備，這樣潛在的捐贈(zèng)者可以體驗(yàn)虛擬的贈(zèng)品旅行。通過(guò)為貧困兒童提供鞋子的幕后故事，TOMS增強(qiáng)了其吸引力的情感影響。這種強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)策略可以應(yīng)用于任何產(chǎn)品或服務(wù)，使VR成為一種多功能和高效的促銷(xiāo)工具。

文章翻譯自：http://www.creativeguerrillamarketing.com/guerrilla-marketing/3-ways-virtual-reality-reshaping-marketing/