因為創(chuàng)業(yè)的緣故，所以，最近半年的閱讀書籍都跟創(chuàng)業(yè)有關(guān)。今天要介紹的是王先慶的《新零售》。
怪不得，從2016年開始周邊朋友網(wǎng)購越來越少了，周邊涌現(xiàn)了很多實體店鋪。如：名創(chuàng)優(yōu)品、盒馬鮮生、良品鋪子等；新零售業(yè)崛起，你看到商機了嗎？
書中預(yù)測：2017-2027 未來十年是新零售時代，新零售、新制造、新金融、新技術(shù)和新能源是未來的五大趨勢。
新零售運營模式的三個關(guān)鍵點：1.能夠吸引用戶的產(chǎn)品或服務(wù) ；
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2.運營粉絲社群；
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.擴大產(chǎn)品品類或提供增值服務(wù)。 ??
新零售時代企業(yè)要創(chuàng)新商品，注重消費體驗；創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)與門店環(huán)境；學(xué)習(xí)新技術(shù)、新模式和新的管理；采取新的營銷和新的合作方式，進入新的領(lǐng)域。例如：上海百盛優(yōu)客采取的差異化直銷；安徽樂城超市的自采自營；武漢中百的跨境直銷等。
實體店的展示體驗的價值越來越被看重，已成為品牌突破發(fā)展瓶頸的有利武器。有商家直接開出體驗店，只為培養(yǎng)下一代品牌消費及情感溝通，甚至有商家直接租下店面打造體驗式的線下試衣體驗店。
天貓大戶、三只松鼠、當當，都要開實體店，核心就是讓消費者體驗更多的新產(chǎn)品，以促進線上銷售。
當當?shù)臅晔椎觊L沙1200方，計劃3年開1000家。甚至，三只松鼠的總裁表示，未來三只松鼠的實體店將達到1000+，并坦言實體店比網(wǎng)上店鋪賺錢。這可能對電商來說，線上客戶增長很可能已達瓶頸，再不拼實體店市場，就真要落后了。
新零售時代取得領(lǐng)先優(yōu)勢，企業(yè)需要關(guān)注一下幾點：1.位置
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.克服阻力
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?3.傳播
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?4.移動與社交
新零售業(yè)態(tài)下消費者懂得特點與變化：1.人品老齡化 ?2.消費者細分化 ?3.渠道多樣化 4.商品品質(zhì)化 5.消費移動化。
當下，實體零售領(lǐng)域的場景化可以分為兩種：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.一是類似宜家這種通過產(chǎn)品陳列的方式來實現(xiàn)；
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2.二是以方所書店為代表的通過不同生活元素的跨界整合搭建出完美的生活場景。
書中倡導(dǎo)：未來零售是全渠道零售時代，實體店、專賣店和各種網(wǎng)絡(luò)平臺間自由切換；
? ? ? ? ? ? ? ? ? ?未來零售新營銷：SOLOMO=social、local、mobile.
決戰(zhàn)2017：零售業(yè)必須要把握的五大關(guān)鍵詞：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 關(guān)鍵詞一：電商高增長背后的隱憂；
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?關(guān)鍵詞二：o2o的機遇與挑戰(zhàn)；
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 關(guān)鍵詞三：跨渠道融合與極致體驗；
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 關(guān)鍵詞四：個性化與專業(yè)化新常態(tài)；
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 關(guān)鍵詞五：”優(yōu)質(zhì)低價“的商業(yè)法則。
如今的90后、00后，消費的喜好及習(xí)慣與以往大大不同，正是當下實體店逆襲崛起的最好時機。
