隨著papi醬等為代表的網(wǎng)紅崛起，網(wǎng)絡(luò)直播忽然之間變得異?；鸨饋?lái)，特別是當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)直播更加是一片混戰(zhàn)，四個(gè)關(guān)鍵詞恰當(dāng)?shù)匦稳萘诉@個(gè)市場(chǎng)的火爆程度。

四個(gè)關(guān)鍵詞

“全民參與”，移動(dòng)直播讓每個(gè)人都做主播逐漸成為一種現(xiàn)實(shí)，人人心中都有一個(gè)明星夢(mèng)，越來(lái)越多的男女主播正在涌現(xiàn)出來(lái)，很多電視電臺(tái)節(jié)目主持人也紛紛開通自己的直播頻道。

“明星大腕”，我們所熟知的當(dāng)紅明星劉濤、范冰冰、黃曉明、吳宗憲等都在開始嘗試手機(jī)直播。

“資本追逐”，從年頭爆出的王思聰所投資的17，今年以來(lái)昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投映客直播，還有360旗下的花椒直播，無(wú)不掀起資本市場(chǎng)對(duì)手機(jī)直播的熱潮。

“巨頭入局”，隨著市場(chǎng)的日漸火爆，越來(lái)越多的巨頭也在開始加入手機(jī)直播，網(wǎng)易、優(yōu)酷土豆、酷狗、愛奇藝、樂(lè)視、小米等紛紛加入到這場(chǎng)大戰(zhàn)中。

四點(diǎn)原因

對(duì)于移動(dòng)直播平臺(tái)為何會(huì)在如此短的時(shí)間內(nèi)迅速爆發(fā)，個(gè)人認(rèn)為主要是由以下幾大原因促成：

1、泛娛樂(lè)正在成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境衰退，公眾沒有更多的新潮玩意時(shí)，對(duì)于泛娛樂(lè)化的消費(fèi)需求正在變得日益旺盛，而移動(dòng)直播相較于文字、內(nèi)容以及視頻，最大的特殊之處就在于利用碎片化時(shí)間，主播與粉絲之間的互動(dòng)，它更能滿足用戶泛娛樂(lè)化的需求。

2、移動(dòng)直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，覆蓋范圍更廣，速度更快。移動(dòng)直播對(duì)于覆蓋和網(wǎng)速有著非常高的要求，這也是過(guò)去移動(dòng)直播沒有快速崛起的重要原因所在。但是今天，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷滲透，據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示4G網(wǎng)絡(luò)在去年12月份的滲透率已經(jīng)達(dá)到了29%，這必然會(huì)加速移動(dòng)直播的進(jìn)程。

3、智能手機(jī)日漸普及，價(jià)格持續(xù)降低，硬件性能不斷提升，與此同時(shí)手機(jī)前置后置攝像頭的像素、視頻美化技術(shù)等也都在不斷升級(jí)，這些都為移動(dòng)直播創(chuàng)造了更好的技術(shù)和硬件條件。

4、過(guò)去在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，大家最多看到的都是唱歌、脫口秀、舞蹈等娛樂(lè)性節(jié)目的直播。如今隨著越來(lái)越多的專業(yè)人士、明星、自媒體等加入到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，它的人群受眾也在開始不斷擴(kuò)大。

各大陣營(yíng)平臺(tái)

一、以YY、9158、六間房、呱呱視頻等為代表的YY陣營(yíng)隊(duì)

在移動(dòng)直播大火之前，YY、9158、六間房、呱呱視頻等老一輩網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)通過(guò)憑借著初期的野蠻生長(zhǎng)獲得了極大的用戶規(guī)模。目前這類平臺(tái)在PC端的直播市場(chǎng)仍然具有足夠的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)他們正在面臨來(lái)自移動(dòng)直播秀場(chǎng)的威脅。于是以YY為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播也開始進(jìn)軍移動(dòng)直播市場(chǎng)，與映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)展開正面交戰(zhàn)。

YY類直播早期依靠網(wǎng)紅和明星吸引了大量的用戶流量，尤其是男性用戶居多。這類平臺(tái)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)間比較早，也為平臺(tái)積累了足夠的人氣和品牌知名度，在PC端，已經(jīng)很難有其他平臺(tái)能夠輕易撼動(dòng)他們的地位。

正是過(guò)去在PC端這種積累，也讓他們積累了足夠的直播內(nèi)容資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)。有了強(qiáng)大的基礎(chǔ)之后，盡管受到來(lái)自映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)的威脅，他們很快就能建立起自己的反擊陣營(yíng)，向移動(dòng)直播發(fā)起進(jìn)攻，將自己在PC端的優(yōu)勢(shì)逐步轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。

不過(guò)從目前的移動(dòng)直播格局來(lái)看，YY陣營(yíng)隊(duì)已經(jīng)很難像過(guò)去一樣輕松建立自己的直播帝國(guó)，并稱霸整個(gè)市場(chǎng)格局。他們正在面臨越來(lái)越多實(shí)力雄厚的對(duì)手，這給他們未來(lái)的移動(dòng)直播帶來(lái)了諸多不確定性。

與此同時(shí)，YY陣營(yíng)隊(duì)要將自己的用戶從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，也需要面臨相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)。很多主播都已經(jīng)習(xí)慣在PC端使用YY直播，要讓他們?cè)谝苿?dòng)端通過(guò)手機(jī)進(jìn)行直播，他們可能并不一定適應(yīng)，用戶也不會(huì)那么輕松地適應(yīng)他們的移動(dòng)端。

二、以映客、花椒為代表的映客陣營(yíng)隊(duì)

提到移動(dòng)直播，很多人會(huì)把映客、花椒類平臺(tái)當(dāng)成是移動(dòng)直播中的黑馬，因?yàn)樗麄兊某闪r(shí)間都比較短，但是崛起速度非?？臁Ｓ晨驮鲩L(zhǎng)速度更是迅猛，成立不到一年時(shí)間用戶數(shù)量便突破千萬(wàn)，隨后又在半年時(shí)間內(nèi)獲得了三次融資。很明顯，這類新型移動(dòng)直播平臺(tái)的崛起已經(jīng)威脅到了其他直播的生存空間。

其一，映客、花椒類平臺(tái)通過(guò)主打素人主播，塑造了一個(gè)人人都能做主播的概念，這將主播的人群范圍迅速擴(kuò)大，視頻主播忽然之間進(jìn)入到了所有大眾的視線，這是他們迅速躥紅的一個(gè)重要原因。

其二，從移動(dòng)端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)角度來(lái)看，這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，但這也為他們塑造了更好的用戶體驗(yàn)，用戶直接打開軟件，就能通過(guò)手機(jī)相機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

其三，從移動(dòng)直播的特性來(lái)看，過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)直播都是需要主播在一個(gè)擁有攝像頭的臺(tái)式電腦或者筆記本電腦旁，才能進(jìn)行直播錄制，同時(shí)還需要佩戴耳機(jī)，這就造成了網(wǎng)絡(luò)直播的不便利性。但是移動(dòng)直播卻完全解決了這個(gè)痛點(diǎn)，主播隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行直播，只要擁有暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以。

當(dāng)然，相比YY陣營(yíng)隊(duì)以及KK陣營(yíng)隊(duì)而言，映客陣營(yíng)隊(duì)會(huì)存在直播內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等方面的不足，他們雖然在短時(shí)間內(nèi)獲得了較快的發(fā)展，但是這種發(fā)展能否持續(xù)還有待時(shí)間考驗(yàn)。最為重要的是，在映客陣營(yíng)隊(duì)的地位還還沒有完全建立起來(lái)的時(shí)候，YY陣營(yíng)隊(duì)以及KK陣營(yíng)隊(duì)便對(duì)其發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻。

YY推出主打潮流人用戶群體的Me，KK孵化出手機(jī)直播產(chǎn)品“棒bang直播”，這些產(chǎn)品對(duì)于映客陣營(yíng)隊(duì)造成了極大的威脅，也讓映客陣營(yíng)隊(duì)喪失了其在移動(dòng)直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者涌入進(jìn)來(lái)，映客陣營(yíng)隊(duì)的未來(lái)面臨巨大挑戰(zhàn)。

三、以陌陌、微博為代表的社交陣營(yíng)隊(duì)

在美國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭紛紛重金打造移動(dòng)直播，而國(guó)內(nèi)的微博、陌陌等社交平臺(tái)也都紛紛進(jìn)軍移動(dòng)直播。陌陌去年推出陌陌現(xiàn)場(chǎng)，做起了直播，而微博則通過(guò)與一下科技達(dá)成合作，將其直播功能交給了一下科技的一直播。

首先，在用戶流量上，微博與陌陌都擁有其他平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)，陌陌擁有2億的用戶，而微博更強(qiáng)大，擁有5億的用戶量。一下科技的短視頻分享平臺(tái)秒拍就是通過(guò)借助新浪微博異軍突起，此番一直播則完全可以借助新浪微博再次獲取用戶上的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，微博與陌陌的社交特性，能夠幫助視頻直播更好地傳播。

其次，在資金實(shí)力上面，一直播的母公司一下科技目前總估值已經(jīng)超過(guò)25億美金，而新浪微博的總市值也在50億美金左右。至于陌陌，其市值也超過(guò)30億美金，強(qiáng)大的資金實(shí)力是移動(dòng)直播大戰(zhàn)強(qiáng)有力的后盾。

最后，在移動(dòng)直播的技術(shù)實(shí)力上，新浪微博與陌陌也具有一定的優(yōu)勢(shì)。接入新浪微博的一直播，通過(guò)借助秒拍和小咖秀積累的技術(shù)，可以將直播視頻壓縮并保證畫面清晰度，節(jié)省播主與用戶流量。

不過(guò)，擁有一定優(yōu)勢(shì)的陌陌與微博，他們進(jìn)軍移動(dòng)直播同時(shí)也存在嚴(yán)重的不足。

第一個(gè)不足就是視頻直播內(nèi)容的缺乏，這個(gè)是所有新進(jìn)入者面臨的最大問(wèn)題。沒有足夠的網(wǎng)紅主播與有價(jià)值視頻內(nèi)容，很難吸引住用戶。有很多中小直播平臺(tái)，平臺(tái)剛剛搭建完成就已經(jīng)宣告結(jié)束了，因?yàn)闆]有內(nèi)容支撐，平臺(tái)也就無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

第二個(gè)不足就是運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上的不足。盡管微博和陌陌在社交領(lǐng)域具有足夠的經(jīng)驗(yàn)，但是在移動(dòng)直播領(lǐng)域，他們還只是一個(gè)新手，經(jīng)驗(yàn)上的不足必然會(huì)讓他們?cè)谶@條路上多走很多彎路。

移動(dòng)直播的未來(lái)面臨兩大機(jī)會(huì)

對(duì)于移動(dòng)直播的未來(lái)，個(gè)人認(rèn)為，在以下兩大領(lǐng)域?qū)?huì)爆發(fā)更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

1、一個(gè)是與VR科技結(jié)合的移動(dòng)直播。VR直播能夠讓用戶感受最真實(shí)的臨場(chǎng)感，它也將會(huì)讓直播變得更加真實(shí)，從互動(dòng)性的角度來(lái)看，這種虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)能夠帶動(dòng)主播與觀眾更貼切真實(shí)的互動(dòng)，大大增強(qiáng)平臺(tái)的活躍度。哪家移動(dòng)直播平臺(tái)如果能夠率先在VR領(lǐng)域取得突破，必然將會(huì)迅速取得優(yōu)勢(shì)地位。

當(dāng)然，做VR直播，對(duì)于主播們來(lái)說(shuō)，就需要付出更高的成本了，他們需要購(gòu)買專門的VR拍攝設(shè)備，而觀眾也需要有配套的VR觀看設(shè)備。從成本的角度來(lái)看，VR直播很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)普及。

2、更多專業(yè)垂直市場(chǎng)領(lǐng)域。目前的直播主要都是圍繞著秀場(chǎng)直播和游戲直播，而在移動(dòng)直播領(lǐng)域，可能僅僅還只是以秀場(chǎng)直播為主。但是隨著越來(lái)越多的民眾走向移動(dòng)直播領(lǐng)域，隨著他們多元化的需求產(chǎn)生，他們對(duì)于高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的專業(yè)內(nèi)容直播會(huì)產(chǎn)生更忠實(shí)的關(guān)注度。

拿教育來(lái)說(shuō)，隨著在線教育的不斷深化，未來(lái)教育直播很可能會(huì)成為在線教育的最終發(fā)展方向。目前很多平臺(tái)也都在開始嘗試教育直播，借助老師與學(xué)生之間的互動(dòng)，這種直播方式相較于傳統(tǒng)的視頻課程會(huì)讓課程變得更加有效。老師利用手機(jī)可以隨時(shí)直播自己的課程，不再受場(chǎng)地設(shè)備所限制。

移動(dòng)直播的三大挑戰(zhàn)也不可避免

當(dāng)然，前景是好的，移動(dòng)直播繁華的背后也正在面臨來(lái)個(gè)三個(gè)層面的挑戰(zhàn)。

這第一個(gè)挑戰(zhàn)就是來(lái)自于監(jiān)管層面的挑戰(zhàn)。在文化部最新的違規(guī)查處名單中，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因?yàn)樯嫦又T多危害社會(huì)公德的內(nèi)容，而因此被受到查處，這對(duì)于整個(gè)移動(dòng)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。而監(jiān)管也將會(huì)像一顆定時(shí)炸彈一樣隨時(shí)在移動(dòng)直播領(lǐng)域爆炸。

那么，對(duì)于移動(dòng)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們就必須要加強(qiáng)平臺(tái)直播內(nèi)容的監(jiān)管力度。移動(dòng)直播的監(jiān)管具有相當(dāng)大的難度，這就要求移動(dòng)直播平臺(tái)需要針對(duì)觸犯規(guī)則的主播進(jìn)行嚴(yán)加懲罰，如此方能起到殺一儆百的作用。但要想杜絕一切非法行為，這就需要直播平臺(tái)投入巨大的人力和資金成本來(lái)監(jiān)管每一個(gè)視頻直播。

第二個(gè)挑戰(zhàn)則是來(lái)自于內(nèi)容同質(zhì)化方面的挑戰(zhàn)。與網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容大同小異，內(nèi)容也沒有什么價(jià)值可言，就連每個(gè)平臺(tái)的美女主播也長(zhǎng)得幾乎一模一樣。打開每一個(gè)手機(jī)直播的App在首頁(yè)的都是美女在化妝或者吃飯、健身，如此一來(lái)，觀眾必然會(huì)有審美疲勞，這種缺乏營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的主播如何能夠走得長(zhǎng)久？

對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這里面面臨一個(gè)巨大的矛盾。一般長(zhǎng)相漂亮且受用戶歡迎的主播很難在某一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)諸多專業(yè)性高價(jià)值內(nèi)容直播，而能夠帶來(lái)專業(yè)內(nèi)容價(jià)值的主播卻往往因?yàn)檎Z(yǔ)言、長(zhǎng)相等方面不受用戶歡迎而導(dǎo)致活躍度不高。

第三個(gè)挑戰(zhàn)那就是資金上的挑戰(zhàn)了。移動(dòng)直播是一個(gè)非常燒錢的領(lǐng)域，據(jù)媒體報(bào)道稱，一家中型移動(dòng)直播公司每個(gè)月花在視頻存儲(chǔ)和帶寬上的成本接近300萬(wàn)，除了運(yùn)營(yíng)成本外，簽約播主也是一項(xiàng)巨大的開支，每個(gè)月在百萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)別，沒有足夠的資金實(shí)力是很難玩轉(zhuǎn)的。

那么，對(duì)于很多實(shí)力不太雄厚的移動(dòng)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果不能夠獲得資本的注資，很可能就會(huì)在第一輪直播平臺(tái)的燒錢大戰(zhàn)中被拖死。

總體看來(lái)，移動(dòng)直播已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，盡管會(huì)面臨來(lái)自監(jiān)管層面、資金層面、內(nèi)容層面的挑戰(zhàn)，但是它的未來(lái)市場(chǎng)前景是巨大的，這個(gè)領(lǐng)域必然將會(huì)誕生千億市值的巨頭。目前整個(gè)直播領(lǐng)域雖然已經(jīng)形成了YY、映客、KK、斗魚、陌陌等為代表的五大陣營(yíng)隊(duì)，但是誰(shuí)能夠稱霸未來(lái)，眼下還不能匆忙下定論。