只有夢想才應(yīng)該是你創(chuàng)業(yè)的理由，遺憾的是，在中國，很多創(chuàng)業(yè)者的目的是為了生存和賺錢，這是錯誤的。一方面，絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者都會陷入為生存苦苦掙扎的境地，可能不但賺不到錢還會賠錢；另一方面，創(chuàng)業(yè)是一個長期的苦苦掙扎的過程，如果不是因為夢想，很難堅持下來，過程更是毫無樂趣可言。
創(chuàng)業(yè)就是一個不斷試錯的過程
有人把創(chuàng)業(yè)說得很浪漫很神圣很偉大，也有人把創(chuàng)業(yè)說得很苦逼很悲催。我的定義是創(chuàng)業(yè)要做的事就是“做買賣”，做出一個有人愿意買的產(chǎn)品，找到一種方法把產(chǎn)品源源不斷地賣出去。
曾經(jīng)有朋友在微博上征集對創(chuàng)業(yè)的定義，我也給過一個描述，我說創(chuàng)業(yè)就是：（1）對某某方向有癡迷的夢想。（2）在個人興趣、個人特長及市場需求之間找到一個“產(chǎn)品點”。（3）組建一個團(tuán)隊。（4）調(diào)動團(tuán)隊內(nèi)外的全部資源圍繞這個“點”死磕。20年前，人們把做企業(yè)的稱為“倒?fàn)敗薄ⅰ皞€體戶”，言辭之中頗有貶低意味。如今，很多人又喜歡使用各種絢麗的詞匯來描述創(chuàng)業(yè)，例如“偉大”、“英雄”等等，其實根本不必如此，創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)業(yè)，不論你從哪個角度描述都只是“做買賣”而已，只是一種生活方式。
有的人天生是為戶外而生的，喜歡一個人背著行囊去跋山涉水。對他而言，山珍海味都比不上在野地里宿營煮的一包方便面；有的人是為創(chuàng)業(yè)而生的，他們不滿足于朝九晚五的生活，更不滿足于20歲就看到60歲的工作，他們寧愿食不果腹，也要去選擇充滿不確定性的創(chuàng)業(yè)生活；有的人喜歡穩(wěn)定，不想擔(dān)那么大責(zé)任，甚至寧愿工資低一點，也要責(zé)任小一些、壓力小一些。
大家喜好不同、選擇不同而已，都是一種活法。不管你選擇哪一種生活方式，日子每天還是要過，事情每天還是要做，年齡每年還是要增長，其實并沒有高低貴賤之分，只有你喜歡不喜歡的分別。
但不可否認(rèn)，創(chuàng)業(yè)是和平時期最絢麗的一種生活方式，創(chuàng)業(yè)一年，你能體會到的辛酸苦辣、悲歡離合等于循規(guī)蹈矩的五年甚至十年！所以套用一句電影臺詞：如果你愛一個人，就讓他去創(chuàng)業(yè)；如果你恨一個人，也讓他去創(chuàng)業(yè)吧。
創(chuàng)業(yè)是我喜歡的的生活方式，因為我堅信，我們不能拓展生命的長度，但是我們可以拓展生命的深度和廣度，而創(chuàng)業(yè)，就是拓展生命的深度和廣度的最佳途徑。
從開始創(chuàng)業(yè)的第一天起，你就要學(xué)會享受創(chuàng)業(yè)過程，創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者終生的事業(yè)，只要生命不息，你對企業(yè)的牽掛和責(zé)任感就不會停止。所以，千萬不要有等創(chuàng)業(yè)成功后享受生活的想法，一旦你開始創(chuàng)業(yè)，你永遠(yuǎn)不可能有停止的那一天，除非你退休，否則你總是這山望著那山高，永遠(yuǎn)停不下來。
創(chuàng)業(yè)的復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你的想象，很多人往往因為有一技之長就想創(chuàng)業(yè)，其實專長和創(chuàng)業(yè)完全是兩碼事。對于一個廚師而言，打工是做菜，創(chuàng)業(yè)是開餐廳。對于一個程序員而言，打工是寫代碼，創(chuàng)業(yè)是辦公司。開餐廳也好，辦公司也罷，都遠(yuǎn)比做菜和寫代碼要復(fù)雜很多。所以，不是會做菜就可以開菜館，不是懂技術(shù)就該辦高科技公司。
創(chuàng)業(yè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，你要面對的不僅僅是招人、用人、管理人、開除人，你還必須面對研發(fā)、制造、銷售、代理商、供應(yīng)商……同時你也躲不開工商、稅務(wù)、融資……
創(chuàng)業(yè)注定是一個不斷試錯的過程，只有走出去，你才知道哪條路走不通，只有知道哪條路走不通，你才可能知道哪條路走得通，最終找到一條走得通的路你就成功了。
為夢想而創(chuàng)業(yè)
過去20年，我親自操盤和參與創(chuàng)辦的公司有六七家，每一家都源于一個夢想，每一家都處在不同行業(yè)，而且每一家都做到了行業(yè)數(shù)一數(shù)二。
1995年，我和《北京青年報》合作創(chuàng)辦了《北京青年報·電腦時代周刊》，這應(yīng)該是中國第一家大眾媒體的產(chǎn)經(jīng)周刊，一舉開創(chuàng)了全國大眾媒體開辦產(chǎn)經(jīng)周刊“由薄變厚”的時代。
那是因為我有一個夢想，我認(rèn)為：在信息時代，電腦不應(yīng)該只是大企業(yè)里面只有穿白大褂的“專業(yè)人員”才能操作的設(shè)備，電腦應(yīng)該走入尋常百姓家，成為大家的生活用品。所以我們必須“在老百姓喜歡看的媒體上，用他們喜歡的方式，用他們能看懂的語言向他們介紹有關(guān)電腦的一切”。
1996年，我發(fā)起創(chuàng)辦蔚藍(lán)軌跡廣告公司。那是因為我認(rèn)為中國應(yīng)該有本土的4A廣告公司，雖然歐美的4A廣告公司很強(qiáng)大，但臺灣最強(qiáng)的4A公司都是以本土公司為主體發(fā)展起來的，大陸當(dāng)然不應(yīng)該是海外公司的天下，經(jīng)過幾年的發(fā)展到1998年我主持恒基偉業(yè)公司時，商務(wù)通掌上電腦的全案企劃均出自該公司之手，從某種意義上可以說，沒有這家廣告公司，就沒有商務(wù)通廣告的輝煌。
1996年，我、趙文權(quán)、許志平、陳良華、吳鐵五人發(fā)起創(chuàng)辦藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司。那是因為趙文權(quán)和我都堅信，品牌及公關(guān)服務(wù)將越來越成為中國企業(yè)市場競爭的必然需求，而外資的公關(guān)公司在中國市場并不能完全解決中國企業(yè)的問題，中國需要本土的公關(guān)公司。2010年2月26日，藍(lán)色光標(biāo)在A股上市，成為中國公關(guān)第一股，目前以市值論，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)成為全球第六大傳播集團(tuán)。
1998年，我和張征宇、宋建元、趙明明、范坤芳、李明、馮慶宇共七人聯(lián)合創(chuàng)辦了恒基偉業(yè)電子產(chǎn)品公司。那是因為我們認(rèn)為中國應(yīng)該有適合中國人使用的掌上電腦，高端的商務(wù)和政務(wù)人士應(yīng)該“拋開兜里那翻得破爛不堪的電話號碼本”。同時我也有一個夢想，我希望自己在涉足過媒體、廣告公司、公關(guān)公司之后能夠擔(dān)任一次甲方。1999年，商務(wù)通全中文掌上手寫電腦風(fēng)靡全國，一時間“呼機(jī)手機(jī)商務(wù)通，一個都不能少”成為大街小巷的流行語，也算創(chuàng)造了中國營銷史上一個不大不小的奇跡。
2005年，我和戴啟軍、徐氫、鄧保軍等聯(lián)合創(chuàng)辦拉卡拉，那是因為我們認(rèn)為中國人需要更好的金融服務(wù)，傳統(tǒng)銀行不論是服務(wù)品種還是品質(zhì)都無法滿足信息社會以及電子商務(wù)時代消費者的需求，我們夢想讓金融服務(wù)走入千家萬戶，今天，拉卡拉已經(jīng)成為中國排名第二位的綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融集團(tuán)，業(yè)務(wù)涉及支付、征信、信貸、理財?shù)确椒矫婷妗?/p>
偉大的創(chuàng)業(yè)都源于偉大的夢想，而且我堅信人生是一場體驗，有夢想就要去嘗試，只有夢想值得我們?nèi)L試。
幾年前我曾經(jīng)寫給我的大女兒三句話，也是我對孩子們的期望，第一句是“To?be?a?nice?one”，做個好人，這是最基礎(chǔ)的也是最重要的，如果說人生有捷徑，做好人就是人生的捷徑。做一個好人，不僅心安理得，不僅半夜不怕鬼叫門，而且時間越久別人越會認(rèn)可你、喜歡你，愿意和你合作，愿意幫助你，你的路會越走越寬。第二句是“Just?do?it”，做你喜歡的事，做你想做的事，過你想過的人生，人生的路沒有對錯只有你喜歡不喜歡。正如喬布斯所說：“人的時間都有限，所以不要按照別人的意愿去活，這是浪費時間。不要囿于成見，那是在按照別人設(shè)想的結(jié)果而活。不要讓別人觀點的聒噪聲淹沒自己的心聲。最主要的是，要有跟著自己的感覺和直覺走的勇氣。”第三句是“So?what”，去追逐你的夢想吧，只要不違背普世價值，結(jié)果成敗又如何？過程本身就是意義。
在我看來，人生最大的悲哀，是當(dāng)我們老了抱著兒孫玩耍時講不出自己當(dāng)年的故事。人生更大的悲哀，在于當(dāng)我們?yōu)l臨死亡時，有太多的事情還沒去做，有太多的體驗還沒體驗到。
而創(chuàng)業(yè)，就是一種最大限度擴(kuò)展你生命體驗的生活方式。
（本文選自孫陶然《創(chuàng)業(yè)36條軍規(guī)》，2015年由中信出版社出版上市，本文經(jīng)出版方授權(quán)發(fā)表。）
作者：孫陶然
書號：ISBN978-7-5086-5528-4
出版時間：2015-11
