1.每個系統(tǒng)只有一個第一性原理（簡一律）嗎？
上世紀(jì)60年代，美籍日裔認(rèn)知科學(xué)家渡邊慧提出并證明了“丑小鴨定理”：一只丑小鴨和一只白天鵝彼此的相似程度，和兩只白天鵝之間的相似程度是一樣的。這個定理，咋一聽很荒誕。但仔細(xì)想想，實際上要判斷事物之間的相似程度，完全取決于觀察的角度。從畫家的角度看，丑小鴨和白天鵝外形上當(dāng)然區(qū)別很大了；但從生物學(xué)家的角度看，丑小鴨是白天鵝的幼雛，并沒有本質(zhì)的區(qū)別。
那么，丑小鴨的第一性到底是什么呢？這個問題根本就沒有“客觀”的答案，完全取決于你的視角是畫家還是生物學(xué)家。
具體的哲學(xué)/認(rèn)知科學(xué)論證就不展開了。感興趣的朋友，推薦閱讀我之前的系列文章:《如何透過現(xiàn)象看本質(zhì)》（一）、（二）、（三）、（四）、（五）。
我們回到商業(yè)領(lǐng)域來討論這個命題。比如，CPU的第一性原理是什么？你可能會說，難道不是運算速度嗎？英特爾作為CPU行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，不斷引領(lǐng)行業(yè)升級，從286、386、486到586、奔騰……運算速度越來越快。
但我們今天都知道，ARM顛覆了英特爾的領(lǐng)先地位，反過來在移動設(shè)備上獲得了壟斷地位。為什么？正是因為ARM認(rèn)為CPU的第一性原理不是運算速度，而是功耗。而低功耗正符合了移動市場的需求。
這或許會讓我們警醒，當(dāng)你認(rèn)為自己已經(jīng)牢牢把握了第一性原理的時候，不要得意，或許你的顛覆者找到了跟你不一樣的第一性原理。
2.破界創(chuàng)新與顛覆式創(chuàng)新是兩種不同的創(chuàng)新嗎？
ARM顛覆英特爾被視為典型的低端顛覆。ARM處理器的運算速度不及英特爾，因此在PC市場上屬于“低端產(chǎn)品”，公司始終不賺錢。90年代開始，他明確了自己的優(yōu)勢不在速度，而是“低成本、低功耗、高效率”。93年獲得諾基亞的訂單，公司開始盈利。而進入新世紀(jì)后，隨著蘋果開啟的移動計算時代，ARM終于在自己定義的戰(zhàn)場上大獲成功，成為移動CPU之王。
這固然是典型的顛覆式創(chuàng)新，但不也是完完全全的破界創(chuàng)新嗎？ARM改變了CPU市場的基石假設(shè)，奇點下移，邊界外延。
我們再回過頭去審視所有的顛覆式創(chuàng)新，都有類似的邏輯。之所以能夠低端顛覆，是因為創(chuàng)新者找到了和主流廠商不一樣的第一性原理。然后，創(chuàng)新開始在全新的第一性原理上生長起來，顛覆市場。
因此，顛覆式創(chuàng)新實際上只是破界創(chuàng)新的一種特例。破界創(chuàng)新才是更底層的原理。這也正是混沌理論牛逼的地方。
3.奇點為何要下移？為何不是左移？右移？上移？
我其實并不是在抬杠，而是在問，創(chuàng)新就一定要下移，去得到一個更大的系統(tǒng)嗎？可不可以不追求更大的系統(tǒng)？而是得到一個不一樣的系統(tǒng)？不是說好要“與其更大，不如不同”嗎？
你或許還記得20世紀(jì)最大的科技創(chuàng)新失敗案例——銥星。投入了近百億美元，集合了8個國家最頂尖的技術(shù)，最終卻虧了個底朝天。而銥星的基石假設(shè)，正如他slogan所說的“銥星，無處不在”（Iridium,everywhere）。他希望全球各地，不管撒哈拉沙漠還是珠穆朗瑪之巔，都能被銥星信號所覆蓋。
但最終的市場證明，大部分的通信需求還是集中在人口密集區(qū)，花那么大代價去覆蓋沙漠和雪山并沒有太大的意義。
在銥星失敗后的那幾年里，市場普遍彌漫著一股悲觀情緒，認(rèn)為衛(wèi)星通信這個市場沒太大的發(fā)展空間。但在2007年，創(chuàng)新者格雷格·維勒創(chuàng)立了O3b，一舉改變了整個市場。
O3b是Other 3 billion的縮寫，也就是說，他不再像銥星那樣要服務(wù)所有人，只是想服務(wù)“另外30億”目前沒有被傳統(tǒng)電信服務(wù)覆蓋，上不了網(wǎng)的人。而且他的衛(wèi)星只有9顆，只覆蓋南北緯45°，而不像銥星那樣有77顆，覆蓋全球任一角落。
雖然O3b的系統(tǒng)比銥星更小，目標(biāo)市場更有限，但卻取得了比銥星更大的成功。衛(wèi)星上線第二年營收超過1億美金，開始盈利，并成為了南太平洋地區(qū)最大的電信運營商。
在這個案例中，O3b改變了基石假設(shè)，但他卻是奇點“上移”，構(gòu)造了一個更小的系統(tǒng)。雖然更小，然而卻更有效，商業(yè)成果更大。因此，或許我們不必執(zhí)著于是否是“下移”，關(guān)鍵是用第一性原理重新審視系統(tǒng)的基石假設(shè)，然后改變它！只要基石假設(shè)發(fā)生改變，系統(tǒng)的邊界就發(fā)生變化，或許就得到一個未必更大，卻能更好的系統(tǒng)。
4.在真實世界中，如何做到從第一性原理出發(fā)？
在真實世界中，做事的起點未必直接就是第一性原理。大部分情況下，我們做事一開始接觸的都是事物的表象，我們模仿、研究的也都是表象，這很正常，不必焦慮。反過來說，如果對事物的表象沒有足夠多的了解，是根本無法深入其中找到本質(zhì)的。
我們說第一性原理的思考方法是指，研究一個系統(tǒng)的起點可以是表象，但不要停留在表象，就如馬斯克所言：“一層層撥開事物表象，看到里面的本質(zhì)，再從本質(zhì)一層層往上走”。
偉大如喬布斯，做出的第一款電腦Apple I也只賣了200臺?！秵滩妓箓鳌诽岬剑?976年，喬布斯帶著新面世的Apple I去參加第一屆個人電腦節(jié)，被人評價為“十分平庸”。書上寫道：
喬布斯則四處走動觀察競爭對手的情況……Apple I (當(dāng)然也包括它的第二代）在功能上絕對可以擊敗所有對手。然而，SOL-20擁有更加迷人的外觀。它有一個造型 優(yōu)美的金屬盒子，附帶鍵盤、電源以及線纜?？瓷先ミ@才是成年人設(shè)計的產(chǎn)品。 相反，Apple l就顯得和它的發(fā)明者一樣邋遢不堪。
喬布斯在個人電腦節(jié)的展廳考察了一番后，意識到Byte Shop的 保 羅 ? 特 雷爾說對了：個人電腦應(yīng)該以整套設(shè)備的形式呈現(xiàn)給消費者。他決定，下一代的蘋果電腦需要自帶一個漂亮的箱子和內(nèi)置鍵盤，整合其他關(guān)鍵元素，從電源到軟件到顯示器。“我的想法是制造第一臺整合所有部件的電腦，”他回憶道，“我們的目標(biāo)客戶不再是少數(shù)喜歡自己組裝電腦、知道如何購買變壓器和鍵盤的業(yè)余愛好者。希望電腦拿到手就可以運行的人，其數(shù)量是業(yè)余愛好者的1000倍。
看到了吧，即便偉大如喬布斯，也不是把自己關(guān)起門來悶頭苦想，就能得到產(chǎn)品的第一性原理。系統(tǒng)絕難從內(nèi)部突破，只有在外部信息的刺激下，喬布斯才意識到，自己的第一性原理應(yīng)該在“科技和人文交匯的地方”。
在真實的世界中，要得到第一性原理，是要用演繹法，是要深度思考。但，請記住：
要獨立思考，但不要獨自思考！
5.向下挖時，要指向第一性原理；向上構(gòu)造時，也要基于第一性原理
重溫下馬斯克的金句：
一層層撥開事物表象，看到里面的本質(zhì)，再從本質(zhì)一層層往上走。
在這里，我們可以看到，第一性原理的思維方式包含兩個部分：
1.向下挖，得到本質(zhì)；
2.基于本質(zhì)，向上構(gòu)造，創(chuàng)造出一個新的系統(tǒng)。
因此，創(chuàng)新實際是一個
先有發(fā)現(xiàn)，而后發(fā)明的過程。
而創(chuàng)造的過程，也要是基于第一性原理用演繹法推出，而切忌過度發(fā)散。因為用戶對你產(chǎn)品的認(rèn)知也有一個“簡一律”，過度的發(fā)散不利于產(chǎn)品傳遞創(chuàng)新的價值。
君不見所有成功藝人都特別擅長簡一律，所有PR曝光都往一個標(biāo)簽上堆。像范冰冰就成功營造出范爺、霸氣的獨特形象。
我們小區(qū)里去年開了個餐館叫“湘鄂贛”，招牌下還寫著一行小字“兼營粵菜”。實在搞不懂他到底擅長什么菜。果然，這個沒找到自己第一性原理的餐館不到半年就倒閉了。
6.第一性原理與對精益創(chuàng)業(yè)的再理解
許多人對精益創(chuàng)業(yè)的理解是：“這個模式不就是將一個半成品快速的投入市場進行試水而已嘛?！边@或許是埃里克·萊斯那本《精益創(chuàng)業(yè)》給大家造成的誤解，很多人都認(rèn)為：
精益創(chuàng)業(yè)=MVP
把精益創(chuàng)業(yè)等同于MVP的人，往往強調(diào)“在行進中開火”，強調(diào)不斷迭代。不，這不是精益創(chuàng)業(yè)，這種模式只能叫敏捷開發(fā)！
而精益創(chuàng)業(yè)之父史蒂夫·布蘭克針對這點專門解釋道：
精益創(chuàng)業(yè)并不是要去讓我們打造出一件最終的產(chǎn)品或者產(chǎn)品原型，而是為了最大化我們對要打造的產(chǎn)品的學(xué)習(xí)。
也就是說，精益創(chuàng)業(yè)要驗證的不是“產(chǎn)品”，而是“認(rèn)知”！那么，驗證的是什么認(rèn)知？不是那些邊邊角角、枝枝蔓蔓的Idea、微創(chuàng)新，而是你的基石假設(shè)！
真正的精益創(chuàng)業(yè)，在有了一個Idea之后，并不急于迭代，而是從這個Idea往下深挖，直到找到第一性原理。精益創(chuàng)業(yè)的起點應(yīng)該是第一性原理才對。設(shè)定了系統(tǒng)的基石假設(shè)，系統(tǒng)的枝枝蔓蔓就能從基石假設(shè)中長出來。獲得對系統(tǒng)全貌的認(rèn)識，而后再科學(xué)地進行驗證。
我說的只是一家之言。淺薄的思考，拋磚引玉，供大家探討。
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