讀到大三才開始真正讀自己專業(yè)的相關(guān)書籍，確實(shí)大一大二有點(diǎn)荒廢了，一個(gè)廣告人的自白這本書很好讀，一點(diǎn)也不枯燥，個(gè)人還是蠻喜歡的。也算是對(duì)書中印象深刻的地方做一個(gè)隨筆，用簡書來記錄閱讀的書籍還挺有意義的。
廣告大師奧格威提出品牌指的就是個(gè)性，這種個(gè)性對(duì)產(chǎn)品具有長期穩(wěn)定的價(jià)值，而廣告的目的從幫助銷售提高到幫助建設(shè)品牌的高度，每一個(gè)廣告都是為建立品牌個(gè)性所做的長期投資。這個(gè)觀點(diǎn)我是贊成的，建立良好的品牌形象能幫助廣告主長遠(yuǎn)的發(fā)展和更大的收益。
這本書結(jié)構(gòu)很鮮明，目錄很清楚的列出本書所講的內(nèi)容，其中就如何爭(zhēng)取客戶這一章中，奧格威有自己獨(dú)特的見解。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
1.客戶的產(chǎn)品必須是令我們引以為傲的，自己都看不上的產(chǎn)品怎么會(huì)為他做出好的廣告！其次，假如產(chǎn)品的銷售量一直下降，那么也沒有為他做廣告的必要，肯定是產(chǎn)品本身出現(xiàn)了問題。
2.廣告主與廣告公司能否愉快的，坦誠布公的相處很重要，或者廣告主把廣告看成是營銷活動(dòng)中的邊際因素，這就相當(dāng)于廣告主把廣告看成是不重要的成分或者不愿意在廣告上面多花成本，這樣的客戶不要也罷。
3.千萬不要攬“協(xié)會(huì)”客戶，“婆婆”太多，目標(biāo)也多，錢太少！還有就是和客戶合作當(dāng)中，千萬不要讓廣告主把他們的關(guān)系客戶夾帶進(jìn)來，否則會(huì)招來一幫子政客攪亂公司的行政。
在談到怎樣創(chuàng)造高水平的廣告時(shí)，作者提出什么是好廣告？而在三種解釋中，我更偏向于作者提出的，廣告佳作是不引起公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品，好的廣告應(yīng)該把訴求對(duì)象的注意力引向產(chǎn)品本身，而不是讓潛在消費(fèi)者看到之后的反應(yīng)是多么棒的廣告！
這本書中對(duì)于如何制作廣告以及需要注意的地方講得十分詳細(xì)，奧格威先生一直在強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是要真誠，誠實(shí)的把產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者是很重要的，廣告公司不僅要對(duì)客戶負(fù)責(zé)，更需要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。讓我想到作為一個(gè)廣告人，我們的使命就是讓產(chǎn)品以更有文化的形式推向潛在購買者，讓他們有更好的選擇！
