文 |義琳
中國(guó)從公元3000年前開始，就開始流行化妝之術(shù)，上至帝王后宮，下至平民百姓，胭脂水粉都是閨閣女兒的必須之物。如果不是窮到除了穿衣吃飯?jiān)贌o(wú)余錢，沒(méi)有哪家姑娘愿意素面出門。
西漢年間，霍去病大敗匈奴，把匈奴人趕到焉支山以北，匈奴人唱出了這樣的哀歌：“亡我祁連山，使我六畜不蕃息；失我燕支山，使我婦女無(wú)顏色?！毕鄠餮嘀接置僦剑蛏缴铣霎a(chǎn)一種花草可以做胭脂而得名，匈奴的妹紙們都使用這種胭脂化妝。被趕離燕支山，也就斷了做胭脂的原料來(lái)源，匈奴的妹紙自然也就畫不成妝了。
古代妹紙們對(duì)于面子工程的重視程度一點(diǎn)都不比現(xiàn)代人差，對(duì)于皮膚的養(yǎng)護(hù)還記入了各種醫(yī)術(shù)典籍，如《太平圣惠方》中的杏仁面脂，《普濟(jì)方》中的瑩肌如玉散，《外臺(tái)秘要》中的崔氏澡豆方，等等。
古方的好處在于，方劑配伍清晰明了，用的時(shí)候按方子劑量配齊制備，自然是童叟無(wú)欺。
不過(guò)時(shí)至今日，各家化妝品品牌的配方都秘而不宣，更有專利成分深藏在各自的秘府私庫(kù)中，不要說(shuō)普羅大眾，就是自家人，也只掌握在個(gè)把核心人物手中。
所以普通消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的途徑不外乎：KOL、產(chǎn)品廣告、媒體或者柜姐的推介，再就是身邊好友的分享。
為了在化妝品的紅海里爭(zhēng)得一席之地，營(yíng)銷部的伙伴們真是費(fèi)勁了心思，把中文的魅力演繹到腦洞都補(bǔ)不上的境地了。
1. “原液”就是濃縮的精華嗎？
以近幾年忽然雄起于江湖的“**原液”為例，我問(wèn)了很多身邊的朋友，她們?cè)趺纯创?*原液”？
妹紙們給我的答案出奇的一致，按照中文字面的意思，所謂“原液”應(yīng)該是某種高純度的濃縮制劑——營(yíng)銷部的小伙伴們，你們贏了。
我最初查了三天INCI字典都沒(méi)找到對(duì)應(yīng)的成分名稱，不得已轉(zhuǎn)頭去查商品名的另一半，卻發(fā)現(xiàn)了一些秘密（下巴托穩(wěn)了哈，我要解密了）：
作為化妝品初級(jí)材料——純凈的煙酰胺和透明質(zhì)酸（玻尿酸）都是白色的粉末狀結(jié)晶體。
更讓人傷心的是，透明質(zhì)酸鈉超過(guò)1%就會(huì)感覺(jué)黏糊糊的，更不要說(shuō)某些品牌號(hào)稱25%的高含量了。實(shí)際上，該成分的推薦濃度非常低，讓你膚感還不錯(cuò)的產(chǎn)品中大約只有0.1%~1%。
你以為你剁手搶促銷，攢了滿滿一柜子的“原液”就是聰明的敗家女了？賺到盆滿缽溢的只有商家。
想要做個(gè)聰明的敗家女，你得有點(diǎn)打破砂鍋問(wèn)到底的精神。
2. 每天一片面膜，皮膚真的會(huì)變好嗎？
據(jù)說(shuō)范爺?shù)暮闷つw，要?dú)w功于一天24小時(shí)都會(huì)敷著面膜貼。很多KOL會(huì)告訴你一片面膜貼中含有多少mL的精華成分，敷一片面膜就堪比吃了十全大補(bǔ)丸。
有大明星做榜樣，有KOL天天在你眼前推介，面膜貼被多少亞洲妹紙奉為護(hù)膚寶典。不但喜歡收藏面膜貼，更是每天一片換著貼，就盼著有一天睜開眼睛就能擁有剝了殼的雞蛋一般的無(wú)瑕美肌。
但如果你玩Ins，關(guān)注歐美博主，或者經(jīng)常海淘化妝品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，歐美品牌的官網(wǎng)絕少有面膜貼賣。即便是亞洲市場(chǎng)在售的貼片面膜也難覓蹤跡。
難道歐美人傻嗎？性價(jià)比這么高的護(hù)膚品為什么不用呢？
定價(jià)有玄機(jī)，剁手要理智
我們先來(lái)看看同一個(gè)系列的面貼膜和精華液的配方表吧，
我截取了備案的配方表中前11位的成分，成分配方確實(shí)非常相似。
SK-II肌因賦活修護(hù)精華露850元/30ml。SK-II面膜的定價(jià)為1070元/6pcs，每片的凈含36g（上片15g，下片21g）。
如果按照KOL的說(shuō)法，這一袋小小的面膜中裝滿了精華，剔除掉面膜貼的幾克重量，剩余的都應(yīng)該是精華。且不說(shuō)一次性往臉上抹這么多精華會(huì)不會(huì)有什么副作用，單算價(jià)錢，178元就能買到和一瓶精華液（30mlSK-II肌因賦活修護(hù)精華露850元），SK-II難道真的打算做菩薩，來(lái)布施的？還是市場(chǎng)部的價(jià)格系統(tǒng)被黑掉了？
一般而言，一瓶30ml的精華液如果每天用兩次，每次足量使用，可以持續(xù)使用10-30天，而1070元只能買6片面膜，用6次，這筆賬還真是有的一算嘛！
水合要適度，過(guò)度反傷身
通過(guò)能夠與水結(jié)合的物質(zhì)將水分直接或者間接帶入到某組織中的作用就是水合作用，我們皮膚的顆粒層就有這樣的功能。皮膚借助水合作用將護(hù)膚品中的功效成分吸收，這也就決定了為什么精華液才是在護(hù)膚步驟中最值得投資的原因。
面貼膜的工作原理是基于吸飽溶劑的面膜巾敷在臉上會(huì)形成壓力，強(qiáng)迫皮膚在短時(shí)間內(nèi)吸收其成分，達(dá)成快速見(jiàn)效的目的，這就是為什么通常面貼膜都會(huì)被品牌歸類為短期密集型產(chǎn)品，并非日常類護(hù)膚品。
皮膚的水合能力是有限的，如果長(zhǎng)時(shí)間或者過(guò)于頻繁地經(jīng)歷高強(qiáng)度的水合，會(huì)導(dǎo)致皮膚屏障功能崩塌，皮膚不但不會(huì)變好，反而會(huì)越來(lái)越差。這就好比炎熱的天氣里大家最愛(ài)的冷飲也不能多喝，如果你一直不停地喝冷飲，腸胃功能必然紊亂，腹瀉在所難免。
護(hù)膚也是一種科學(xué)，迷信大神吃虧的只有自己，想要皮膚好，必要學(xué)習(xí)還是不能少的。
3. 亂花漸欲的配方表，你真的讀懂了嗎？
在INCI字典中化妝品成分有幾千種，而商品名更是五花八門，就算是專業(yè)配方師也很難通曉每一種成分。由于各家品牌的配方都是非公開的，再加上各種的注冊(cè)專利配方的名字常常是你認(rèn)識(shí)字，字不認(rèn)識(shí)你，產(chǎn)品的功效不要說(shuō)一目了然，能撥開迷霧都要耗費(fèi)不少腦細(xì)胞。
即便資深的成分玩家，也常常會(huì)迷亂其中，更不要說(shuō)普通消費(fèi)者。
歐萊雅的小黑瓶號(hào)稱是蘭蔻小黑瓶的評(píng)價(jià)替代版，可是為什么平價(jià)版的功效性成分反而更多呢？
這兩款經(jīng)常被拿來(lái)比較的面膜中的功效性成分，究竟發(fā)揮了多大的作用呢？
根據(jù)化妝品備案規(guī)范，化妝品的成分濃度1%以上的成分要按降序排列，1%以下的成分則可以任意順序排列。
在絕大部分的化妝品中，水才是最主要的成分。比如：護(hù)膚乳、護(hù)發(fā)素之類的乳液產(chǎn)品（水油混合）；沐浴露、洗發(fā)水、潔面乳之類表面活性劑產(chǎn)品（洗滌劑+水混合）。
這類產(chǎn)品，水常見(jiàn)于成分列表的首位，接下來(lái)的4—5種成分通常是產(chǎn)品的主要的功能性成分，同樣的原則也適用于粉質(zhì)產(chǎn)品（像眼影、粉底和嬰兒爽身粉）或者溶劑型產(chǎn)品（像無(wú)水噴霧發(fā)膠和有機(jī)硅亮發(fā)噴霧）。
正如離開劑量談毒性都是耍流氓，避開濃度談功效也不啻于癡人說(shuō)夢(mèng)。
化妝品中的成分大多要達(dá)到一定濃度才能起作用，否則效果不佳甚至是無(wú)效的。如果某些被品牌重點(diǎn)推介的成分，實(shí)際濃度在1%以下，甚至可能是濃度最低的，但由于可以不用按降序排列，品牌就可以把這些成分位置提前。
舉個(gè)栗子吧，獅屎勝于熊便，
有圖有真相，你們都看懂了嗎？
對(duì)于各種推介要謹(jǐn)慎，對(duì)于配方表也同樣需要你有足夠的辨別力。
對(duì)防曬霜、祛痘、美白祛斑、去角質(zhì)煥膚、抗衰老產(chǎn)品類的功能性化妝品，請(qǐng)多在心里畫個(gè)問(wèn)號(hào)？
探究產(chǎn)品有效活性成分含量：
一方面，避免被其他吹得天花亂墜實(shí)質(zhì)無(wú)用的成分迷惑；
另一方面，功效性成分達(dá)到一定濃度才起作用，避免花冤枉錢；
最后果酸維C之類強(qiáng)刺激性產(chǎn)品，了解它們的濃度，以避免皮膚過(guò)敏。
雖然在化妝品界流傳著“一分價(jià)錢一分貨，十分價(jià)錢三分貨”的說(shuō)法，但也要注意到有些貴的產(chǎn)品自然有貴的道理。
不要養(yǎng)成跟風(fēng)剁手的習(xí)慣，但也不要對(duì)所有推介抱有偏見(jiàn)。做個(gè)有理性，懂成分，但又絕不局限于成分的科學(xué)消費(fèi)者，才是對(duì)自己最大的負(fù)責(zé)！
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