導(dǎo)語(yǔ)是黨政信息的重要組成部分，是全篇內(nèi)容的高度概括和主旨思想的集中反映，是行文的“先鋒”。它既要囊括正文的全部?jī)?nèi)容和主要觀點(diǎn)，又要概括得簡(jiǎn)明扼要、精練明確。 一般而言，撰寫信息的導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)開門見山，起句立意，簡(jiǎn)潔精練，富于概括力，切忌無(wú)端“戴 帽”，空洞乏味。

1

被旱魃重創(chuàng)的西南大地禾苗干枯，土焦石裂，滴水成金，既讓百姓揪心，也暴露出我國(guó)農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)長(zhǎng)年存在的問(wèn)題，凸顯了提高水資源保障能力的重要性。水資源保障能力，包括工程保障、生產(chǎn)生活保障和環(huán)境保障能力等，對(duì)穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。正如中央一號(hào)文件所強(qiáng)調(diào)的：加快農(nóng)田水利建設(shè)是水利改革發(fā)展的重中之重，是提高我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力的根本之策。為此，我們必須以西南旱災(zāi)為警訊，高度重視提高水資源保障能力。

信息一開頭，速寫勾畫幾筆，使讀者如臨其境，如見其人，如聞其聲，大大增強(qiáng)了信息的可讀性。 這是鏡頭式導(dǎo)語(yǔ)的顯著特征上，向人們展示了一幅準(zhǔn)確的、完整的有關(guān)信息主題的畫面，用客觀冷靜的白描和敘述，向受眾刻畫事實(shí)現(xiàn)狀，就像用鏡頭去捕捉畫面一樣，主動(dòng)喚起觀眾的注意和思考。

2

在黨中央的大力倡導(dǎo)下，全黨抓文風(fēng)建設(shè)取得很大成績(jī)。改革開放 30 多年來(lái)，黨的優(yōu)良文風(fēng)逐漸得到恢復(fù)，并在新的歷史條件下有新的發(fā)展。當(dāng)前，在一些黨政機(jī)關(guān)文件、領(lǐng)導(dǎo)干部講話和理論文章，文風(fēng)上存在的問(wèn)題仍然很突出，主要表現(xiàn)為長(zhǎng)、空、假。文風(fēng)不是小事。毛澤東同志指出：“學(xué)風(fēng)和文風(fēng)也都是黨的作風(fēng)，都是黨 風(fēng)。”文風(fēng)與黨風(fēng)、社會(huì)風(fēng)氣緊密相連，黨 風(fēng)決定著文風(fēng)，文風(fēng)體現(xiàn)出黨 風(fēng)。人們從文風(fēng)狀況中可以判斷黨 的作風(fēng)，評(píng)價(jià)黨的形象，進(jìn)而觀察黨的宗旨的貫徹落實(shí)情況。弘揚(yáng)優(yōu)良文風(fēng)、糾正不良文風(fēng)，已成為當(dāng)前形勢(shì)下的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

這則導(dǎo)語(yǔ)直奔主題、開門見山，并巧妙地運(yùn)用背景材料，對(duì)信息事實(shí)進(jìn)行精辟、簡(jiǎn)潔的評(píng)論,充分揭示了其中的意義與價(jià)值，以引起人們的重視。

3

“憂民之憂者，民亦憂其憂;樂民之樂者，民亦樂其樂?！鳖I(lǐng)導(dǎo)干部在不同的系統(tǒng)、不同的崗位上工作，都有一個(gè)共同的追求，就是全心全意為人民服務(wù)；都有一個(gè)共同的目標(biāo)，就是讓人民滿意。讓人民滿意，要求我們對(duì)人民懷著深厚的感情，勤勤懇懇為人民工作。群眾心里有桿秤。群眾在我們心中有多重的分量，我們?cè)谌罕娦闹芯陀卸嘀氐姆至俊Ｖ挥形覀冏龅米屓罕姖M意，群眾才會(huì)對(duì)我們滿意。

在導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作中，應(yīng)盡量多應(yīng)用動(dòng)詞，而非形容詞，這是由于動(dòng)詞的適當(dāng)運(yùn)用，可強(qiáng)烈形成對(duì)受眾的沖擊力，提升其理解與認(rèn)識(shí)能力，并廣泛吸引讀者。這則導(dǎo)語(yǔ)采用了化靜為動(dòng)法。一條事件性的信息，用靜態(tài)的記敘手法寫，其導(dǎo)語(yǔ)往往比較枯燥、呆板、索然乏味，但若用動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)手法寫，導(dǎo)語(yǔ)就會(huì)新穎有趣，活脫而有生氣，所報(bào)道的信息也就有了靈性，引人入勝。

4

面對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期群體事件頻發(fā)、政府需要處理的復(fù)雜問(wèn)題增多的趨勢(shì)，能否對(duì)百姓出真心、動(dòng)真情、講真話，成為測(cè)量責(zé)任政府、服務(wù)政府建設(shè)水平和領(lǐng)導(dǎo)干部素質(zhì)能力的一根標(biāo)尺。實(shí)踐證明，堅(jiān)持群眾路線、做好群眾工作，這是妥善處理涉及群眾利益和社會(huì)矛盾的復(fù)雜問(wèn)題的關(guān)鍵所在。

為引人入勝，信息導(dǎo)語(yǔ)開篇設(shè)置懸念，突出反常因素，提出問(wèn)題，進(jìn)而營(yíng)造意想不到的宣傳效果。隨后話鋒一轉(zhuǎn)，實(shí)踐證明，得出結(jié)論。創(chuàng)作新聞導(dǎo)語(yǔ)不僅應(yīng)體現(xiàn)良好的表達(dá)文字能力，同時(shí)還應(yīng)注重新聞?wù)慕Y(jié)構(gòu)、主題與具體內(nèi)容，將個(gè)性導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作建立在良好的共性基礎(chǔ)上，不應(yīng)片面、過(guò)分追求簡(jiǎn)短字句，令細(xì)節(jié)內(nèi)容沒有交代清楚，給人營(yíng)造支離破碎、事實(shí)不清晰之感。

5

李斯在名篇《諫逐客書》中指出：“卻客而不納，疏士而不用，是使國(guó)無(wú)富利之實(shí)，而秦?zé)o強(qiáng)大之名也?！背鞘械姆睒s發(fā)展離不開農(nóng)民工，離不開外來(lái)的新市民，但一些城市卻通過(guò)設(shè)置種種政策限制，對(duì)外來(lái)人員下了逐客令。一個(gè)國(guó)家要富強(qiáng)，一個(gè)社會(huì)要進(jìn)步，決不能把外來(lái)人才拒之門外，古人尚且明白的道理，當(dāng)今一些地區(qū)制定的政策卻與之背道而馳。為了城市繁榮與國(guó)家富強(qiáng)，城市應(yīng)建立開放與包容的文化和制度。

這則導(dǎo)語(yǔ)引經(jīng)據(jù)典，步步深入，先放開一步，再緊緊抓住，這樣的導(dǎo)語(yǔ)寫來(lái)必有痛擊一拳之淋漓快感?？茖W(xué)使用引語(yǔ)或經(jīng)典，勝過(guò)大量的新聞?wù)Z言陳述，而引用事件人物的實(shí)際語(yǔ)言則能良好貼切的揭示信息的主題，令其凸顯真實(shí)感。

6

一個(gè)人的性格往往決定一個(gè)人的命運(yùn)，一個(gè)民族的性格也往往決定一個(gè)民族的命運(yùn)。中國(guó)歷史上既有過(guò)蘇武、文天祥那樣臨大節(jié)而不辱的浩然氣概，又有過(guò)八百壯士、狼牙山五壯士那樣為民族流盡最后一滴血的剛烈風(fēng)骨，這是一個(gè)國(guó)家最寶貴的財(cái)富——民族精神，一切可用金錢衡量的財(cái)富在它面前都黯然失色。歷史上民族精神曾受皇權(quán)文化所壓制，而今天又在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和多元思潮的沖擊下日漸消磨，社會(huì)出現(xiàn)了精神斷層與信仰危機(jī)。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，需要有正確的思想、文化和理論的武裝，培育愛國(guó)主義精神，激發(fā)戰(zhàn)斗意志，亟須糾正金錢萬(wàn)能、個(gè)人至上的不良傾向。

導(dǎo)語(yǔ)的表現(xiàn)手法可多樣化，或先抑后揚(yáng)，或先揚(yáng)后抑，一起一伏，峰回路轉(zhuǎn)，使人讀來(lái)耐人尋味。好導(dǎo)語(yǔ)就像好導(dǎo)游一樣，激發(fā)你繼續(xù)欣賞風(fēng)景的欲望，峰回路轉(zhuǎn)，步步為營(yíng)。

7

近期中央多次強(qiáng)調(diào)要發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，這是中央統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，既著眼于當(dāng)前調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，又著眼于未來(lái)可持續(xù)發(fā)展而作出的重要戰(zhàn)略部署。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，科學(xué)技術(shù)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中具有不可替代的關(guān)鍵作用。依靠科技創(chuàng)新培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，是加快轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)新一輪經(jīng)濟(jì)繁榮的根本途徑。

這則信息的導(dǎo)語(yǔ)，經(jīng)過(guò)科學(xué)的提煉與構(gòu)思，將核心部分予以良好的展示。導(dǎo)語(yǔ)寫作的關(guān)鍵問(wèn)題，在于如何準(zhǔn)確的抓住受眾，令其產(chǎn)生強(qiáng)烈的內(nèi)心情感共鳴，只有這樣才能令信息創(chuàng)作真正吸引受眾，營(yíng)造良好的輿論宣傳氛圍。

8

預(yù)算公開一小步，政治文明一大步。四川白廟鄉(xiāng)公開財(cái)政支出的舉措，給各級(jí)政府預(yù)算公開立下了一個(gè)具有參照意義的標(biāo)桿。要順天應(yīng)時(shí)，順應(yīng)社會(huì)輿論的呼聲和政府改革的規(guī)律，以預(yù)算信息的進(jìn)一步公開作為提升我國(guó)財(cái)政信息透明度、建立陽(yáng)光財(cái)政的最佳切入點(diǎn)和突破口，以此為契機(jī)，為陽(yáng)光財(cái)政積累制度的素材，切實(shí)打破陽(yáng)光財(cái)政建設(shè)的堅(jiān)冰。

好的信息導(dǎo)語(yǔ)如何做到搶耳、搶眼，用最短的文字，一語(yǔ)破的，無(wú)疑會(huì)起到開門見山、立竿見影的效果。要使觀眾產(chǎn)生收視欲望，信息導(dǎo)語(yǔ)就要給觀眾一種輕松和動(dòng)感，而動(dòng)詞是最活躍、最富生命力的語(yǔ)言。導(dǎo)語(yǔ)動(dòng)態(tài)化更多的是用觀眾樂于接受的動(dòng)詞把導(dǎo)語(yǔ)包裝得充滿魅力，充分調(diào)動(dòng)觀眾的眼球。

9

發(fā)展，是科學(xué)發(fā)展觀的第一要義，是人民群眾的迫切要求，是各級(jí)政府的首要任務(wù)。但現(xiàn)實(shí)中一些地區(qū)不顧環(huán)境影響和人民呼聲，謀求片面發(fā)展和短期效益，搞焚林而田、竭澤而漁，給當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和人文風(fēng)貌造成了毀滅性的破壞，這是違背科學(xué)發(fā)展觀要求的。春秋時(shí)期管子就曾提出：“為人君而不能謹(jǐn)守山林菹澤草萊，不可立為天下王。”要實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，必須深刻理解、全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的內(nèi)涵要求，注重發(fā)展的協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性，統(tǒng)籌人與自然、經(jīng)濟(jì)與資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化的發(fā)展，在保護(hù)好自然資源、生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

在信息導(dǎo)語(yǔ)中恰當(dāng)?shù)匾靡恍┕旁?shī)名句，不僅意境深遠(yuǎn)，而且文采飛揚(yáng)，大大增強(qiáng)了信息對(duì)受眾的吸引力。導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作應(yīng)把握真實(shí)客觀性，而非主觀地對(duì)事件進(jìn)行判斷、評(píng)說(shuō)與下結(jié)論。因此導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)力求準(zhǔn)確、具體、避免大量應(yīng)用抽象概念，應(yīng)做到不存在歧義、表意清晰、避免引入具有主觀感情色彩的各類詞語(yǔ)。

10

近年來(lái)，外資企業(yè)非正常撤離成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中一個(gè)引人注目的現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，過(guò)去五年有 206 家韓資企業(yè)從山東非正常撤離。這些企業(yè)落地卻未生根，像候鳥一樣在中國(guó)各地“飛”來(lái)“飛”去，顯示出部分外資的投機(jī)性，他們的投資沒有成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)固力量;而“候鳥現(xiàn)象”折射的深層問(wèn)題是:作為招商引資主體的各級(jí)地方政府，工作思路有偏差，過(guò)于注重短期效應(yīng)，忽視了持續(xù)發(fā)展。

這則信息的導(dǎo)語(yǔ)巧妙地運(yùn)用擬人的修辭手法，非常形象。成功的新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作，離不開比喻、擬人修辭手法的適應(yīng)性應(yīng)用，修辭技巧的恰當(dāng)應(yīng)用不僅提升了導(dǎo)語(yǔ)自身的趣味性，同時(shí)可擺脫慣用的導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作方式,，用別開生面的修辭方式，在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)受眾形成良好的情緒，體現(xiàn)親切與生動(dòng)的創(chuàng)作效果。

總之,新聞導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作應(yīng)把握適度、科學(xué)、簡(jiǎn)明扼要、清晰明確的良好原則，從大眾審美、現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，求新、求變，客觀真實(shí)，營(yíng)造良好的寫作意境，進(jìn)而真正吸引受眾，贏得支持，優(yōu)化信息宣傳效果，發(fā)揮信息導(dǎo)語(yǔ)的核心價(jià)值。

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