去年11月，某貓TV女主播憑借超強(qiáng)的“睡功”獲得萬余名觀眾，并引發(fā)了國民老公王思聰?shù)那嗖A，被打賞了價值7萬元的紅包清空了雙11的購物車，而她所做的僅僅是睡了3天覺，這讓“躺著掙錢”從一句戲謔變成了現(xiàn)實(shí)?；蚴谴伺e一出，直播的無限商機(jī)被燃爆，成百上千的直播平臺層出不窮，直播已經(jīng)火到到了無以復(fù)加的地步。

“星星直播之火，燒焦汽車圈子。”——汽車史上首次網(wǎng)紅直播上市

除了傳統(tǒng)的直播電競游戲，體育賽事外，現(xiàn)如今直播新車上市發(fā)布無可厚非地成為直播領(lǐng)域的一大熱門，自去年一汽森雅R7首創(chuàng)汽車史上的網(wǎng)紅直播后，幾乎每場發(fā)布會都隨處可見手里舉著自拍桿，嘴里還在滔滔不絕做著講解的直播網(wǎng)紅。

可提到直播類的網(wǎng)紅，可能大部分人第一反應(yīng)都是很黃很暴力，擦邊球的內(nèi)容，xx風(fēng)波啦，xx8秒啦，或者是土豪為了搏佳人一笑壕擲千金，女主播月入30萬之類，又或者是主播飆車撞人的負(fù)面新聞。

不過，隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管逐漸嚴(yán)格，以及angelababy，韓寒等明星加入直播陣營的影響力，比如因?yàn)榇蛴螒蛏涎胍曅侣劦闹芙軅悾尙F(xiàn)在的主播形象更加正面，也讓更多路人開始關(guān)注直播。

能在“高大上”的新車發(fā)布會上現(xiàn)場看網(wǎng)紅直播，還真是許多人的初體驗(yàn)。甚至在試乘試駕活動上，都可以見到網(wǎng)紅在直播，嘴里說得最多的是“謝謝xxx的禮物，么么噠！”

汽車電商也在涉足網(wǎng)紅直播

除了車企會邀請這些網(wǎng)紅們做視頻直播擴(kuò)大影響力外，汽車電商同樣瞅準(zhǔn)了這塊蛋糕，易車就是“敢吃螃蟹的第一人”，把北京車展變成了“直播間”。

這一次，易車運(yùn)用“專業(yè)編輯+網(wǎng)紅主播+汽車KOL”的黃金搭檔，在斗魚、6間房、花椒等熱門直播平臺開展數(shù)小時直播。美女養(yǎng)眼，再加上“傻白甜”式的主持風(fēng)格，原本高大上的媒體范兒瞬間變成網(wǎng)紅范兒、娛樂范兒。

事實(shí)證明，這個方法還是相當(dāng)值得推廣的。直播當(dāng)天，斗魚、6間房、花椒三個平臺累計觀看人數(shù)超過700萬，最高在線人數(shù)超過176萬，成為各平臺人氣最旺的直播之一。

毋庸置疑，視頻直播的商業(yè)化進(jìn)程正在加快，成為很多企業(yè)營銷的新方向。這是環(huán)境使然也由自身特質(zhì)決定，對一些90后、95后而言，每天看自己喜歡的主播，給主播送虛擬禮物已經(jīng)成為一種生活方式。在視頻直播的帶動下，主播成為網(wǎng)紅，網(wǎng)紅創(chuàng)造個人IP，IP延伸商業(yè)價值。

那么，問題來了，網(wǎng)紅直播真的是汽車營銷的新模式嗎？

汽車行業(yè)向來是營銷創(chuàng)新的高地，也是敢于創(chuàng)新的行業(yè)。近年來，各大品牌一直都在宣稱自己要年輕化、娛樂化。如今，網(wǎng)紅+直播的方式呈現(xiàn)出未來汽車圈的新方向，這feel是倍兒爽了，可持續(xù)性又會有多久？

上個周末，一場“全新一代發(fā)現(xiàn)山西預(yù)售品鑒會·山西順馳路捷直播首秀”刷爆了小編的朋友圈。

再看回去，無論是森雅R7的網(wǎng)紅直播上市，還是易車的車展直播，這都是在緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，把握視頻直播熱點(diǎn)，巧用個人IP，進(jìn)行娛樂化營銷，網(wǎng)紅直播模式看似已經(jīng)成為汽車行業(yè)營銷的一種新趨勢?？纱舜温坊⑿乱淮l(fā)現(xiàn)的預(yù)售品鑒會通過一場企業(yè)直播確也造了不小的勢！

由此可見To B端的企業(yè)直播才名副其實(shí)的給了更多人官方發(fā)布的安全感，高逼格的新品發(fā)布，大咖老板現(xiàn)身直播間與汽車的合照秒殺衣不蔽體的塑料網(wǎng)紅！

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