6月28日，瑞典首相斯特凡·勒文帶著沃爾沃、宜家、H&M、愛立信等50家瑞典品牌到訪阿里巴巴西溪園區(qū)。這也是繼丹麥生蠔、挪威三文魚通過天貓?jiān)谥袊鬅嶂螅瑢俦睔W國家的瑞典派來的最豪華商務(wù)團(tuán)。
阿里搞事情，從未停止過，而且樁樁件件都是大動(dòng)作！
這不，瑞典首相造訪熱潮還沒有過，天貓今天又來了一波大動(dòng)作：
6月29日，阿里巴巴在杭州召開2017天貓雙十一發(fā)布會(huì)。天貓將會(huì)宣布今年雙11晚會(huì)怎么辦？和誰聯(lián)辦？最重要的是，天貓放出了一個(gè)大招：雙11超級IP計(jì)劃。
從“造節(jié)”到內(nèi)容IP，天貓雙十一走向超級IP
自從阿里巴巴成功打造了“雙十一”購物狂歡節(jié)，各大電商平臺(tái)都對造節(jié)樂此不彼，3.7、3.8、618、818、雙十二、甚至還有鮮為人知的奇葩節(jié)（7.8）等等。但是，無疑雙十一是最成功的狂歡節(jié)，它不僅是中國剁手黨的狂歡，更是全世界的狂歡，它早已超越了“黑色星期五”。
2009年，天貓（當(dāng)時(shí)稱淘寶商城）開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動(dòng)，最早的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。結(jié)果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，甚至對非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。
如今，天貓的“雙十一”已經(jīng)步入了第9個(gè)年頭。當(dāng)人們對雙十一的概念還停留在“剁手”的層面時(shí)，天貓已經(jīng)在2015年把“雙11”首次引入了晚會(huì)，消費(fèi)的力量被“娛樂”成倍放大；去年“雙11”晚會(huì)的獨(dú)家冠名費(fèi)超億元，IP價(jià)值突顯。而今年，天貓還是想“喪心病狂”的要繼續(xù)搞大它，“雙11超級IP計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。
天貓公布2017年雙十一玩法，北京，深圳，浙江三臺(tái)聯(lián)動(dòng)
6月29日，天貓雙11超級IP戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州黃龍飯店舉行。
發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴CEO張勇發(fā)表了演講。張勇表示，阿里辦雙11晚會(huì)，初衷是希望把雙11打造成消費(fèi)者的春節(jié)。
據(jù)了解，今年天貓雙11晚會(huì)將由北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺(tái)同時(shí)直播。淘寶直播、優(yōu)酷等在內(nèi)的多家平臺(tái)同步跟上，讓澳門、香港、新加坡等地也能同步收看天貓雙11晚會(huì)，讓它真正成為全球狂歡節(jié)。
除此之外，阿里還將和世界著名的social media合作，讓全世界感受到得到雙11超級IP的熱力輻射。
更值得注意的是，此次天貓雙十一全面開放狂歡時(shí)段，改變天貓制定節(jié)目商家參與的模式，由商家自定義節(jié)目，即由商家和天貓共同決定讓什么樣的內(nèi)容展示給觀眾，讓雙11晚會(huì)真正成為賦能商家的平臺(tái)。
在雙十一之前，升級為“理想生活”的天貓將推出中國第一檔生活方式類真人秀節(jié)目《生活相對論》，作為天貓雙11超級IP的預(yù)熱。
說到這不得不提一下，馬云以個(gè)體名義在內(nèi)部出臺(tái)“螞蟻社交貸”，微信關(guān)，注公眾號，最高可借三十萬，方便了很多急需用錢的人。
門檻更是低的無法想象，不需要任何征信即可申請，而且不需要經(jīng)過邀請機(jī)制，就可以享受到無限制的借貸以及金融理財(cái)服務(wù)。
要將天貓雙11晚會(huì)打造成“新零售的奧運(yùn)會(huì)”
與往年相比，今年天貓雙11晚會(huì)將以更開放、更加國際化的姿態(tài)賦能品牌。三屆雙11晚會(huì)總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏表示，今年要將天貓雙11晚會(huì)打造成“新零售的奧運(yùn)會(huì)”，即品質(zhì)更高、內(nèi)容更強(qiáng)、物流更快，通過開放狂歡夜黃金時(shí)段由品牌自定義內(nèi)容，開啟屬于品牌自己的“奧運(yùn)8分鐘”，讓“天貓狂歡夜”真正變成“品牌和消費(fèi)者的狂歡夜”。
進(jìn)入2017年，天貓升級不斷。
3月，天貓直播與淘寶直播進(jìn)行合并，兩塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)打通，在內(nèi)容、流量、玩法上進(jìn)行升級。
5月23日，天貓宣布進(jìn)行品牌升級，SLOGAN從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，發(fā)布“樂活綠動(dòng)、獨(dú)樂自在、人設(shè)自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢詞。
天貓順利從滿足消費(fèi)需求到定義未來商業(yè)的嬗變，從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。作為全球品牌實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型的主陣地，天貓通過強(qiáng)大的平臺(tái)聚集力和專業(yè)的大數(shù)據(jù)推薦，全方位滿足消費(fèi)升級訴求，重構(gòu)新零售背景下的全新消費(fèi)體驗(yàn)。
阿里CEO張勇認(rèn)為，新零售給了我們很多的可能性。特別是新零售對品牌商和制造商一直在討論如何做。銷售行為的數(shù)字化之后，大量的營銷行為被數(shù)字化，雙11成了數(shù)字化的一個(gè)標(biāo)志，阿里巴巴成了互聯(lián)網(wǎng)的一陣地。張勇表示，要重新定義零售。
顯然，天貓雙十一，不僅是一場品牌和消費(fèi)者的狂歡，更會(huì)是新零售商業(yè)力量的一次集中展現(xiàn)。
