上次我們聊到文案寫作的第一步：確定目的，是影響用戶態(tài)度還是促使用戶行動(dòng)。那么今天我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)確定好目標(biāo)之后，下一步應(yīng)該干什么。

?我認(rèn)為，新手應(yīng)該做的第二步，是明確好文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么?？赡芤袁F(xiàn)在看似是流量為王的時(shí)代，童鞋們會(huì)覺(jué)得黑紅也是紅，只要能吸引眼球、引發(fā)大量傳播、熱議的，就是合格的文案。但實(shí)則不然，一句老話就點(diǎn)出關(guān)鍵：好事不出門，壞事傳千里。我們不能為了完成而完成，鼠目寸光的只注重眼前的短暫利益。時(shí)刻明確文案寫作的目的，也就是根本目的：影響用戶態(tài)度，才是最關(guān)鍵的。也就是讓用戶對(duì)我們的產(chǎn)品保持好印象，一旦擁有購(gòu)買動(dòng)機(jī)時(shí)，有大概率把我們的產(chǎn)品列入其候選名單中。現(xiàn)在業(yè)界的普遍文案傾向好像都是“吸引眼球，傳播量大”，其實(shí)卻已經(jīng)是本末倒置了。

?例如前幾年坐公交時(shí)經(jīng)?？吹降哪称放评贬u文案：”辣醬，還是公的香“。這個(gè)文案的確很吸引我的眼球，也在我的心里留下深刻的印象，但是卻可能不是好的印象，結(jié)果是我去超市買辣醬還是選擇買某干媽品牌的辣醬或買別的也刻意不選擇他家的。

??因此我們可以進(jìn)一步明晰好文案的定義：將要傳達(dá)產(chǎn)品的“獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)“制作成一瓶記憶香水，哪怕是路過(guò)的吃瓜群眾也能留下好印象。