定位篇
筆者是去年6月份的時候，在某乎上看到各種推薦的回答文章，覺得公眾號雖然過了紅利期但還是大有可為，加上自己文采也還不錯，熱血沸騰注冊了一個公眾號，期間斷斷續(xù)續(xù)運營至今，又看到很多同仁樂于分享自己成功的案例，那我就來分享分享我曾經(jīng)躺過的坑吧。
????這篇干貨帖，我盡量以“小標(biāo)題+方法論+解釋+案例分析”的模式來寫得更加清晰明了，希望你能看到最后。
01 定位與細(xì)化
方法論：對自己公眾號的定位要細(xì)化細(xì)化再細(xì)化，達(dá)到自己能夠清楚的給公眾號加上一串修飾詞之后具有獨特的吸粉能力。格式如下：
????????“這是一個XX的XX的XX的XX的公眾號”。
?解釋：其實很多教大家怎么做公眾號的文章里，都提到過定位要明確的要求。但很多人在運營一開始的時候，由于是個人號，又沒有專業(yè)人士指導(dǎo)，所以只能通過自己的摸索來理解“定位明確”的具體涵義。
那么定位明確究竟是什么意思呢？
就是你的公眾號打算立足于哪個領(lǐng)域？文化？百科？還是科技？教育？
每一個領(lǐng)域都蘊含著巨大的市場價值，所以類別之間沒有“高低貴賤”之分。
但是很多人會以為選好了一個自己比較熟悉的領(lǐng)域之后一切就萬事大吉了。
其實這還只是第一層，你最多只實現(xiàn)“XX的公眾號”，所以還要繼續(xù)“細(xì)化”。
1.1 沒有一個確定下來的切入點。
案例分析：某個文化領(lǐng)域的小型公眾號，凡事跟文化沾邊的都寫或者轉(zhuǎn)載過來，一會追某個作家的熱點，一會又是某個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的詳細(xì)介紹，每一期的主題都不一樣，結(jié)果掉粉率居高不下。
這樣做，看上去是緊跟熱點，但其實這是無底線消耗讀者對于你的公眾號的界定的精力。
很多人可能要問了，為什么很多大號，比如說某個讀書大號，每天七八條的推送里有涉及娛樂新聞，有涉及職場工作和幼兒教育？不會顯得很突兀嗎？
可是，不要忘了人家已經(jīng)是一個體量上百萬的超級大號了！人家的粉絲構(gòu)成肯定是各個職業(yè)各個年齡階層都有的，所以勢必是要照顧各個類型的讀者群體，而且不斷累積的品牌效應(yīng)，讓很多人就算覺得選題很雜也不會輕易取關(guān)。
所以，作為個人訂閱號的你我的每一個人，最踏實的做法就是通過“細(xì)化”確定一個比較小的切入點，積累一批固定的粉絲后再考慮逐步擴(kuò)大領(lǐng)域。
1.2 確定下的定位之間沒有精密聯(lián)系
案例分析：有一段時間，我個人公眾號的立足定位于書音影的資源分享+我個人的校園生活經(jīng)歷，結(jié)果有些粉絲問我到底是一個資源分享公眾號還是個人情感博主？
上面的例子也是很多人不能把公眾號做大的只要原因。
試想，如果你吸引了一批主要想獲取電影資源的粉絲來關(guān)注你的公眾號，時不時收到你個人叨叨絮絮的生活記錄，你會想打開看嗎？久而久之，還會取關(guān)！
所以，你一開始的定位就最好就只專注一個點！只有這樣，才能不斷吸引一批接著一批穩(wěn)定而且會愿意主動打開你的推送文章的忠實粉絲。
1.3 細(xì)化的思路
案例分析：比如說，我要做一個美食領(lǐng)域的，但是我在西安讀書，所以我打算做西安美食。繼續(xù)細(xì)化，我現(xiàn)在還是一個大學(xué)生，接觸最多的自然是學(xué)生，所以我要做的美食是針對大學(xué)生的。再來細(xì)化，大學(xué)生美食也有很多類型，有探街寫攻略的，有與商家合作做美食宣傳的，也有對當(dāng)?shù)靥厣朗辰榻B的等等各種，但在前期，一定要根據(jù)自己的實際情況去確定，比如說如果我是一個喜歡探索新鮮東西的而且時間充足，那我選擇做美食探街攻略。所以我前期的定位是：“這是一個大學(xué)生的關(guān)于西安的美食探街攻略的美食公眾號”。
當(dāng)定位差不多細(xì)化了，我就需要準(zhǔn)備幾期主題一致的推文，可以有陸陸續(xù)續(xù)的粉絲愿意持續(xù)關(guān)注你并且愿意分享你的推文。當(dāng)然等后期粉絲逐漸多了的時候，完全可以將這幾種美食類型融合在一起來。
可能很多人會擔(dān)心細(xì)化再細(xì)化之后的目標(biāo)讀者會不會少了很多？其實不一定，拿上面的例子來說，目前西安已有的大學(xué)生有83萬，（網(wǎng)上搜來的數(shù)據(jù)，不一定準(zhǔn)確）而且每年都有十幾萬的新生來到西安，再借助合適的引流方式，做一個養(yǎng)活自己的公眾號綽綽有余了。
02定位與選題
其實定位細(xì)化之后還有一個好處就是方便了后續(xù)的選題，比起美食一個泛泛的話題方向，你看上去有很多選題可以去寫，但自由發(fā)揮的空間越大，你要寫出來的效果可能就越不盡人意。
案例：比如說你的定位是定位于明星的娛樂公眾號，你可能每次都不知道從何下手，但是如果把這個細(xì)化為“這是一個著眼于對中國大陸的當(dāng)紅娛樂明星的發(fā)展成長史的剖析的娛樂公眾號”，很簡單，你只要確定一個基本的敘述框架，就可以把當(dāng)紅明星一期一期拿過來寫了。而且主題越是簡單純粹，你越能寫得出彩，從各方面搜集來的資料去充實一個小小的切入點，再怎么寫都不會顯得空洞無實。
03定位與模仿
很多公眾號干貨文章里面都會建議剛開始的小白，最好找到一個可以對標(biāo)的公眾號，然后盡量模范學(xué)習(xí)他。
但是這里一定要明確的一點，所謂的模范和學(xué)習(xí)可不是對方寫什么內(nèi)容你就寫什么內(nèi)容。
在現(xiàn)在這個內(nèi)容服務(wù)為核心的自媒體時代，內(nèi)容上的抄襲往往是不可持續(xù)的。（寫作手法就另談了）
模范和學(xué)習(xí)的應(yīng)該是他的“騷操作”。
什么意思呢？
就是你要細(xì)心去觀察他的菜單設(shè)置，他的關(guān)鍵詞回復(fù)，他的引流方式，他的排版風(fēng)格以及他所借用的一些運營手段。
既然你們的定位大致上是一樣的，對方能取得一定的規(guī)模，說明他的運營經(jīng)受住了實踐的考驗，所以對方的這些運營手段才是能夠讓你短期之內(nèi)得到迅速成長的關(guān)鍵。
以上就是關(guān)于“定位”的一些分享，希望對你會有幫助。
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之后還會陸續(xù)推出其他九個關(guān)于公眾號一定要避免的大坑！我們下期見!
祝愿每一個小公號主都能熱愛與收益兼收！
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