微信讀書，喜歡原因解讀如下：
商業(yè)視角：
微信讀書是一款基于微信關(guān)系鏈的閱讀應(yīng)用，歷史總注冊(cè)用戶數(shù)已突破3億，月度活躍用戶超3000萬。屬于數(shù)字閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍app。微信讀書的用戶基數(shù)更大、用戶質(zhì)量更高，相比QQ閱讀、掌閱、七貓、番茄等以小說內(nèi)容為主的平臺(tái)而言，內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅正經(jīng)，書籍范圍廣泛，價(jià)格不貴，還有很多免費(fèi)資源。因而用戶量和活躍度很高。
用戶視角：用戶體驗(yàn)好：
首先分析微信讀書這款A(yù)PP的場(chǎng)景和需求，可以拆解成看書前、看書中和看書后3個(gè)場(chǎng)景來進(jìn)行有層次的回答。
- 看書前：發(fā)現(xiàn)好書、價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
- 看書中：良好的沉浸式的閱讀體驗(yàn)，可以劃線、加筆記、互動(dòng)。
- 看書后：社交需求、自我實(shí)現(xiàn)需求(榜單)、知識(shí)回顧知識(shí)沉淀。
（1）看書：閱讀體驗(yàn)較好
· 種類較為豐富的書籍，基本上能夠滿足自己的看書需求，找到想看的書籍（心理學(xué)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、投資、經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、歷史小說）。
· 沉浸式的閱讀體驗(yàn)，干凈簡(jiǎn)潔的頁面，寫想法、劃線簡(jiǎn)單便捷的操作體驗(yàn)。
可以方便地聽書。
（2）發(fā)現(xiàn)好書：自己經(jīng)常會(huì)面臨書荒，不知道讀哪些書
· 個(gè)性化推薦：根據(jù)閱讀歷史精準(zhǔn)推薦，每日更新。
· 推薦維度：看書行為（加入書架、購(gòu)買、看完、評(píng)論寫想法、分享推薦、打分高）書籍種類推薦、書籍作者、對(duì)這本書感興趣的人也在讀。
· 推薦方法：基于書籍的推薦、基于作者的推薦、基于同類標(biāo)簽用戶的推薦。
· 運(yùn)營(yíng)推薦：發(fā)現(xiàn)頁面的每周推薦、書城的廣告推薦、分類推薦、榜單推薦、專題推薦、熱門推薦。
· 好友推薦：身邊的微信好友都在讀哪些書籍，希望和好友有共同話題，發(fā)現(xiàn)好的感興趣的書籍。
· 隨機(jī)推薦：搖一搖隨機(jī)個(gè)性推薦（搖一搖得紅包，超出預(yù)期）。
（3）社交需求：和好友的想法交流，思想碰撞
· 想法交流圈：類似朋友圈，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)好友的想法，也可以通過想法圈表達(dá)自己讀書的感悟，獲得其他好友的認(rèn)可，精神層面獲得滿足。
· 除了和微信好友交流，還可以和看同一本書的書友交流想法，可以查閱其他書友對(duì)于書籍的想法，引起共鳴。
（4）自我實(shí)現(xiàn)的需求
· 好友閱讀時(shí)長(zhǎng)的排行榜，類似微信運(yùn)動(dòng)排行榜，充分的激發(fā)了我們的閱讀興趣。
· 想法、書評(píng)等分享到想法圈，可以獲得好友的點(diǎn)贊和評(píng)論認(rèn)可。
（5）價(jià)格優(yōu)勢(shì)
· 因?yàn)榭梢悦恐芡ㄟ^閱讀時(shí)長(zhǎng)兌換書幣，極大的降低了閱讀的成本。
· 另外還可以獲得書幣紅包。
· 免費(fèi)書籍，限時(shí)特價(jià)等。
· 定價(jià)上有較大的優(yōu)勢(shì)，最新推出無限卡：月卡、季度卡、年卡等，比較實(shí)惠。
（6）知識(shí)回顧、知識(shí)沉淀的需求
· 避免看完后沒有記憶點(diǎn)，很快的忘記或者沒有收獲，可以快速的回顧。
· 很方便快速的找到本書的自己之前的筆記、劃線、想法、書簽等。
· 可以看到熱門的劃線和其他書友的想法，獲取新的知識(shí)。
第二種邏輯：用戶體驗(yàn)要素五要素
（1）表現(xiàn)層：視覺設(shè)計(jì)，表現(xiàn)風(fēng)格
· 視覺交互效果較好，操作簡(jiǎn)單。
· 頁面干凈簡(jiǎn)單，沒有過多的彈窗、banner廣告等花里胡哨的東西，適合沉浸式閱讀。
（2）框架層+結(jié)構(gòu)層：頁面設(shè)計(jì)，信息展示
· 頁面設(shè)計(jì)和信息展示層級(jí)上來說比較清晰，操作簡(jiǎn)單。
· 編輯、書架、想法、我的層級(jí)清晰，功能劃分。
· 視覺焦點(diǎn)和信息層級(jí)比較清晰，主次分明，符合瀏覽習(xí)慣，用戶使用時(shí)也不會(huì)眼花繚亂。
（3）范圍層：功能列表
· 功能上來說比較好，用戶體驗(yàn)佳。
· 哪些功能解決了你的需求，參考上述第一種邏輯中，哪些功能是比較好的。
（4）戰(zhàn)略層：APP的戰(zhàn)略發(fā)展方向、商業(yè)模式
· 語音知識(shí)付費(fèi)的趨勢(shì)，微信讀書提供的聽書的體驗(yàn)。
· 供應(yīng)鏈整合，出版服務(wù)，IP打造。
· 商業(yè)模式：銷售電子書、出版服務(wù)、電臺(tái)服務(wù)、IP的打造。
運(yùn)營(yíng)視角分析：如何進(jìn)行用戶拉新，激活（AARRR），運(yùn)營(yíng)策略好在哪里。
微信讀書在用戶留存方面做得比較好的有：
1、閱讀時(shí)長(zhǎng)激勵(lì)制度：以“優(yōu)惠”激勵(lì)用戶閱讀在提高用戶留存方面，微信讀書做得很出色的一點(diǎn)就是書幣兌換機(jī)制：只要閱讀 30 分鐘就可兌換 1 個(gè)書幣，“閱讀——換幣——買書”，形成了很好的正向循環(huán)，每周最多可兌換 10 書幣。有利于促使用戶持續(xù)購(gòu)買書籍，再次閱讀，提高用戶留存。這塊很好地利用了《微習(xí)慣》和正反饋機(jī)制的心理學(xué)原理，讓用戶真正愛上閱讀這件事和微信讀書這個(gè)app，畢竟低成本獲取好書和知識(shí)，怎會(huì)不吸引人呢？
2、“分享/互動(dòng)”等社交活動(dòng)提高留存率：一方面建立用戶成長(zhǎng)體系顯示已讀書籍、閱讀時(shí)長(zhǎng)和好友閱讀排行。利用用戶榮耀以及攀比的心理提高用戶使用的頻率。另一方面，基于熟人社交，老用戶通過微信自有渠道微信好友、朋友圈分享給好友。社交互動(dòng)和排行榜的心理成就感也很好地利用了人性求職和被他人認(rèn)可的心理。
另外，跟同類競(jìng)品相比，這款A(yù)PP有哪些特色，也即將這款A(yù)PP與競(jìng)品進(jìn)行對(duì)比分析。
以微信讀書為例，這款A(yù)PP有以下可以改進(jìn)的建議：
o 增加想法筆記導(dǎo)出功能。
o 活躍和留存上可以做的更好，任務(wù)體系和會(huì)員體系的搭建，個(gè)性化的勛章，自我實(shí)現(xiàn)的需求更能夠得到滿足。
o 增加名人講書，像樊登和喜馬拉雅那種講書形式，更適合目前碎片化路上時(shí)間學(xué)習(xí)的人們的喜好傾向：對(duì)于當(dāng)代大部分用戶來說，相比于閱讀，他們更喜歡聽書的功能。目前朗讀的功能還是很生硬，如果能優(yōu)化好朗讀書籍的體驗(yàn)，和增加名人講書兩種選擇，能促進(jìn)潛在用戶的轉(zhuǎn)化；
o 針對(duì)不同的用戶群體提供多樣化的內(nèi)容需求。微信讀書雖然簽約了很多作家，但目前影響力甚微，可以嘗試像得到、混沌大學(xué)等簽約在某個(gè)領(lǐng)域有影響力的作家合作輸出更佳優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
o 完善推薦機(jī)制，做到算法與人相結(jié)合。
o 線上到線下：增加讀書分享線下活動(dòng)。
o 建立會(huì)員體系，和更多會(huì)員專屬功能。
o 讓書幣有更多功能和使用場(chǎng)景。分享功能，目前只能分享?？稍黾觾稉Q實(shí)體書等禮品。
微信讀書和qq閱讀的區(qū)別：
- 微信讀書以出版書籍，專業(yè)書籍為主，適合成年人閱讀，qq閱讀以小說為主，適合未成年人娛樂。
- 微信讀書主要跟微信熟人朋友互動(dòng)交流分享，qq閱讀主要跟線上網(wǎng)友互動(dòng)。
