2015-09-09?發(fā)布在 Marketing,Tools?81798 次訪問
以下是一些目前我在用的或者已經(jīng)用過的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷工具，介紹和推薦一下。
注：以下工具的網(wǎng)站多數(shù)位于國外，從國內(nèi)訪問可能稍微有些慢。如果長時間打不開網(wǎng)站，建議使用過墻工具，有些網(wǎng)站在墻外，你懂的。
建站程序(website system)
WordPress: 無論是建網(wǎng)站還是建 blog，這個全世界著名的開源建站程序都應(yīng)對自如。料網(wǎng)的網(wǎng)站程序以及Sam 建過的一些企業(yè)網(wǎng)站，就是用的Wordpress。由于開源、強大的擴展性以及對搜索引擎十分友好的設(shè)計，因此開發(fā)者眾多，主題和插件也都非常豐富，可以很方便快速地進行網(wǎng)站搭建。其實早期 WordPress 的定位是博客系統(tǒng)，但隨著不斷的開發(fā)，WP 也逐漸開發(fā)出非常多的企業(yè)網(wǎng)站主題和一些強大的插件，使得它成為一款出眾的 CMS (content management system) 。Wordpress 在國外普及度非常高，各種教材和文章也很容易找到，它也是國外企業(yè)建站的主流程序之一。
WordPress 上手很快，可玩性也極強，如果你習慣自己動手的話，會發(fā)現(xiàn)很容易折騰WP上癮?？陀^地說，雖然 WordPress 很強大，但是它也越來越臃腫，可以說至少有一半以上的資源和功能正常建站情況下是不需要用到的。所以也許有一天你會受不了WP的臃腫，轉(zhuǎn)而投向其他程序的懷抱。但由于 CDN 以及 緩存插件 等方式相當有效地提升了用戶訪問速度，相信你在很長一段時間內(nèi)都會認為 WordPress 是最適合的建站程序。而且現(xiàn)在很多不錯的英文主題帶 WooCommerce，比如 Avada, Enfold, Betheme。這使得你可以很方便地搭建商城網(wǎng)站。推薦理由：經(jīng)典而強大！
Metinfo: 如果要選一個輕量的國內(nèi)的建站程序來做企業(yè)英文網(wǎng)站，我第一想到的就是 Metinfo。05年開始我接觸的動易 powereasy（一款基于asp.net 的建站程序，現(xiàn)在已落沒）開始，之后又逐漸接觸一些 CMS 如織夢dedecms，帝國，phpcms 以及之后的諸多程序，覺得很多建站程序都在往“廣泛適用”上發(fā)展，恨不得能滿足所有網(wǎng)站類型的需要，而真正把力量集中放在企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)的不是很多。
Metinfo 是我認為在企業(yè)網(wǎng)站方面一直持續(xù)開發(fā)和更新的比較好的團隊，而且對比 phpcms 來說，它真的是輕量！Metinfo 有自己的函數(shù)并且有官方的手冊，如果你有一些 php 基礎(chǔ)的話，修改起來還是比較方便的。我用 Metinfo 建了幾個站，在代碼上做了一些修改，用起來感覺還是很不錯的。即使你不懂代碼，官方提供的一些主題也可以供你挑選一下了，而且基本的一些SEO 功能也都具備，如每頁自定義 title 和 description 等。很適合新手練手折騰。推薦理由：簡單+輕量+易用！
Magento: 老牌的開源電子商務(wù)網(wǎng)上商城系統(tǒng)，插件和主題都很豐富，適合創(chuàng)建電商型網(wǎng)站。如果你做 B2C，想建個專業(yè)的網(wǎng)站，這個很靠譜！在我心里它的地位跟 WordPress 差不多。WordPress 建 B2B 企業(yè)網(wǎng)站很適合，而 Magento 則更適合建立專業(yè)的電商、跨境 B2C 等類型網(wǎng)站。
WordPress 主題（WordPress Theme）
外貿(mào)英文建站我推薦首選的兩個主題是：Avada 和 Enfold。這兩個主題在 ThemeForest 都可以購買到正版主題。在 Themeforest 上搜索一下主題名即可找到。還有一款名為 Betheme 的主題也很適合英文建站。關(guān)于 WP英文主題，請參考這篇文章：Avada & Enfold & Betheme：最棒的三個外貿(mào)建站英文主題
強烈建議購買正版主題，不要去百度什么漢化版、免費版，很多免費主題里會有一些惡意代碼，所以還是建議購買正版主題，價格也不貴，60美金左右。
這幾個主題都有非常靈活的主題設(shè)置和強大的功能，都屬于 multi-purpose theme，可以滿足多種類型網(wǎng)站的建站需求。另外，在移動端上的顯示效果也非常好，也是 ThemeForest 上全球銷量 TOP 5 的 WP 主題。
WordPress 主題自定義樣式工具（WordPress Theme Customizing Tool）
CSS Hero: 這個超級強大的工具，可以讓你即使不懂 CSS，也能對 Avada 和 Enfold 主題實現(xiàn)樣式修改。一切操作都是簡單的可視化操作，適合要對細節(jié)修改的主題使用者。
具體見：WordPress主題樣式自定義外掛級工具：CSS Hero
國內(nèi)博客系統(tǒng)（Blogging）
Emlog ：Worpress 這個就不重復(fù)介紹了，它可以快速搭建一個英文或中文博客。但 WordPress 的問題在于太胖，WP大神 William Kan 曾不止一次說自己棄用WP是因為WP已經(jīng)無可救藥地冗余，而且還越來越肥。這里推薦一個非常輕量的博客程序，Emlog。和 wordpress 比較它簡直就像個靈活的精瘦漢子。代碼極簡，速度很快，如果你要建個中文博客，試試 Emlog 看看。
電商+在線零售（Ecommerce + online retails）
Big Commerce: 這是一款非常不錯的購物車網(wǎng)站程序，它可以幫助你快速搭建一個在線購物網(wǎng)站。有非常好的設(shè)計主題，而且也可以實現(xiàn)定制化設(shè)置。并且內(nèi)置的購物車程序也是很不錯的，幾乎所有 shopping cart 的功能都具備了，適合 B2C 電商使用。如果你剛在找一款能快速上手的程序，可以試試 big commerce。
Opencart: 這是我接觸的第一款 online shopping 程序。它看起來好像不那么強大，而且 Opencart 的網(wǎng)站看起來也不像其他程序的網(wǎng)站那么令人印象深刻，但是如果你剛剛有打算建立一個 B2C 網(wǎng)站的想法，自建一個帶有購物車的網(wǎng)站，這是最好的選擇之一。它其實很強大，而且有非常多的功能，而且重要的是，是全部免費的。它參考了zencart 的不少代碼并且進行了精簡和優(yōu)化，因此 用了它之后就不用考慮zencart 。因為是開源程序，所以你可以找到很多擴展和插件。曾經(jīng)有個朋友建了一個 kitchen tools 的網(wǎng)上商店，非常 nice。
Shopify: 這是一款非?；鸬?online store，推薦給外貿(mào)B2C人士使用。經(jīng)過幾年的發(fā)展，shopify 已經(jīng)變成一個成熟的電子商務(wù)平臺，擁有設(shè)計主題、購物車、庫存、支付和營銷工具等功能。shopify 的流行離不開兩個因素：1）簡單易用? 2）社區(qū)相當活躍? 相比較上面的兩款程序而言，它的社區(qū)很活躍，很多設(shè)計師和兼職 IT 人員在社區(qū)里，如果要付費找人幫忙，非常簡單，而且你可以獲得非常多的 support。
btw：我老婆喜歡的一個美國品牌的手工皮鞋：Aurura Shoes ( 喜歡 復(fù)古風、森女風、手作風 的圈子里估計會知道他們生產(chǎn)的一款“極光鞋”) ，這個美國公司的網(wǎng)站就是用的 shopify 做的?？梢栽L問感覺一下，如果感覺不錯可以直接下單哦，支持直購并國際快遞到中國。還有個網(wǎng)站，the sash bag 也是 shopify，一款特別的單肩置物包。
WooCommerce：如果你喜歡 WordPress，希望在 wordpress 上擴展功能以實現(xiàn)網(wǎng)上商店、購物車等，最好的選擇是 WooCommerce。WooCommerce 是一套可以用在 wordpredss 上的 Online Store Toolkit，它可以說是一整套的電子商務(wù)解決方案 ，提供了很大的靈活性，設(shè)置起來也簡單。如果你離不開 wordpress 又想實現(xiàn) B2C 營銷，WooCommerce 是最好的選擇。
虛擬主機（Website Hosting）
Bluehost : 國外眾多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商推薦的虛擬主機，我用了兩年，還不錯，主要是價格不錯，性能穩(wěn)定。網(wǎng)站管理面板 Cpanel 支持中文，而且客服很好。每月幾美金的親民價格相信大多數(shù)人都負擔得起。另外，Bluehost 也是 WordPress 官方推薦的主機商。
如果你在考慮選購美國主機空間，我強烈建議你先閱讀這篇文章：【外貿(mào)建站】Bluehost 美國主機空間注冊及購買流程
虛擬專用服務(wù)器（VPS – Virtual Private Servers）
如果說租用虛擬主機相當于租下一個寫字樓的某個辦公室，那么 VPS 就相當于租下整層，有足夠的管理權(quán)限，自己可以裝修整層的環(huán)境。你可以安裝各種 Linux 環(huán)境，如 CentOs, Ubuntu 等。。隨著市場競爭的激烈化，現(xiàn)在VPS 的價格也是越來越實惠。根據(jù)不同服務(wù)商服務(wù)器品質(zhì)和口碑不同，一年的價格從幾百到幾千不等。BlueHost 也有VPS，但是由于 BlueHost VPS 的性價比不高（價格貴配置一般），銷售業(yè)績平平。
Linode : 如果你覺得虛擬主機不夠自由，或者你已經(jīng)是建站熟手了，那建議你可以嘗試使用 VPS 了。在我用過的 VPS 里，Linode 是最好的，一分價錢一分貨，誰用誰知道。雖然價格貴一點，但是真的比其他 VPS 都好。Linode 是業(yè)內(nèi)最早使用全固態(tài)硬盤的 VPS。目前有幾個套餐plan，目前料網(wǎng)使用的是標準的 20 usd/month 的，后來又忍不住嘗試了 10 usd/month 的方案。如果只是企業(yè)建站，10美金的方案足夠足夠了！
Linode VPS是目前全球做得最好的VPS，這個毫不夸張。數(shù)據(jù)中心位于北美（US West, US Central, US South, US East），歐洲（Frankfurt, London），亞洲（Singapore, Tokyo）。Linode 的 VPS 有多個方案，最便宜是 10 美金/月（一般來講企業(yè)英文網(wǎng)站，個人博客之類的也足夠折騰了）。如果不差錢的話可以選擇標準方案是 20美金/月，這也是料網(wǎng)一直在用的。再往上還有40美金，80美金/月的超強方案。至于支付，你只需要一張可以外幣的信用卡每月按時還款即可（招行挺方便）。
域名注冊
Namesilo：性價比極極極高的國外域名商！它支持支付寶、Paypal、Visa 等多種付款方式，還可以免費使用域名隱私保護（domain privacy protection），性價比非常之高。我現(xiàn)在所有的域名都在這里購買注冊，服務(wù)也非常之好！我把一個老域名從 hostease 轉(zhuǎn)到 namesilo，全過程一直有 support 的郵件指導(dǎo)和更新域名轉(zhuǎn)出狀態(tài)。
注冊和教程請參考這里：英文建站必備：Namesilo 購買注冊流程
多說兩句，我個人不喜歡 Godaddy 的任何產(chǎn)品！僅僅是我個人而言。
DNS解析
NameCheap：非常適合面向海外的英文網(wǎng)站智能 DNS 解析。支持 A/AAAA/CNAME/NS/MX/TXT/SRV DNS 等多種類型的解析。注冊一個免費賬號就可以免費試用 DNS 解析，無需在 NameCheap 注冊域名就可以用。真的很不錯！當然其實 Namesilo 的解析也已經(jīng)足夠用了。
DNS.LA ：非常好用的智能 DNS 解析，適合解析各類國內(nèi)網(wǎng)站。以前國內(nèi)網(wǎng)站解析我喜歡用 Dnspod，現(xiàn)在改用 DNS.LA。好用，推薦！輕松管理多個域名的解析。關(guān)于DNS.LA的介紹，有興趣的朋友可以看看這篇文章：域名解析All-in-One：免費智能DNS解析平臺DNSLA
網(wǎng)頁統(tǒng)計分析（Web Analytics）
Google Analytics : 最好的免費網(wǎng)頁分析工具，非常強大的 track 功能以及各種專業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以讓你隨時知道網(wǎng)站的各種數(shù)據(jù)表現(xiàn)，這是建站維護和網(wǎng)絡(luò)營銷必備工具。如果你的網(wǎng)站還沒配置GA，千萬別等待了，快用吧！
Clicky : 這也是一款炒雞強大的追蹤工具，它有免費也有收費功能。免費的也已經(jīng)很不錯了。如果你不喜歡 Google Analytics，不妨試試這個。
Chartbeat : 界面很棒，簡單易用，體驗不錯。不過是付費的，特點是 real time 實時反饋。Tracking效果很棒，不缺錢可以用這個替代GA。
郵件營銷（Email Marketing）
AWeber : 在用 mailchip 之前我用了 AWeber 兩年?，F(xiàn)在雖然換用了 mailchip ，但 AWeber 仍然是非常不錯的郵件營銷工具。管理郵件地址列表，批量發(fā)送郵件給感興趣的客戶或訂閱者，設(shè)置自動響應(yīng)和多情景內(nèi)容設(shè)置，它都可以應(yīng)付得來。在找專業(yè)的郵件營銷工具？推薦試試。
Mailchip : 對于工具來說，我喜歡界面越簡潔越好。我喜歡 Mailchip 的界面，干凈簡潔，有AWeber 的所有功能。剛用了一陣子，目前來說一切還行。
InfusionSoft : 不僅僅是 email marketing，它其實更像是一個 CRM，集合了 email marketing，自動化程度很高。不過 CRM 并不完美，你可以使用看看，畢竟不同的人需求和感覺不一樣。
SEO / Keyword Research
Market Samurai : 免費試用了多年，本來打算一直用試用版擼到底，但最后還是忍不住買了付費版。由于沒仔細看官方發(fā)來的老長的郵件（尼瑪這坑貨把97刀購買的優(yōu)惠鏈接放在最底下，郵件長得翻兩個屏才能看到）直接去官網(wǎng)鏈接149刀購買了。。我曾在微博上吐槽過。
很多人也許無法理解為啥花幾百塊買一款軟件工具，這跟國人大部分不習慣付費獲取的習慣有關(guān)。Market Samurai 是我用過最好的關(guān)鍵詞SEO工具。對于挖掘長尾關(guān)鍵詞和分析競爭難易度，以及競爭對手SEO數(shù)據(jù)，都非常有用。而且，最吸引我的在于 content marketing 功能，不過這是需要單獨付費的。還在考慮是否購買。
LongTail Pro : 我剛剛才開始用 Longtail Pro 作為關(guān)鍵詞研究分析的工具之一，但是很快就發(fā)現(xiàn)它真不錯。和 market samurai 相比，它的響應(yīng)速度簡直飛速。market samurai 要用幾十秒執(zhí)行的掃描，它只需要幾秒鐘就搞定了。它的 Pro 版是按月付費的，你可以看體驗看看，這款工具針對長尾詞，可以給你很多找到niche market的靈感。
Google Keyword Planner ：以前是 Google keyword tool，現(xiàn)在變成了關(guān)鍵詞規(guī)劃師。功能還是一如既往強大，可以很方便收集到不同市場多語種的小語種關(guān)鍵詞。
視頻制作（Vedio）
Camtasia Studio : 視頻錄制和剪輯非常專業(yè)的工具。網(wǎng)上各種破解版都不好用，不如直接用官方的英文版。我花了一百多美元買了官方正版，算做支持吧。順便又買了個官方推薦的視頻制作素材庫（捆綁銷售的，但你也可以選擇不買），下載下來看了以后感覺沒什么鳥用。
Vediohive : 什么樣的營銷素材最受歡迎？人們喜歡眼見為實。視頻和圖片經(jīng)常比文字更具有說服力。想找人付費制作視頻？去 Vediohive 看看吧。vediohive 屬于envato marketplace 的子站之一，有上千個business intro 的視頻，這也是我非常喜歡的網(wǎng)站之一。
外包服務(wù)（OutSourcing）
Elance Elance 和 Odesk 上都有很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，不管是文案，視頻制作，平面或UI設(shè)計，網(wǎng)站開發(fā)… 你都可以很方便地雇傭他們。Elance 質(zhì)量更高，收費也同樣高。相比之下，Odesk 價格比較吸引人一些。國內(nèi)也有在任務(wù)平臺上接任務(wù)并獲得報酬的一些IT從業(yè)人員，稱之為“威客”，比如豬八戒就是一個知名的威客平臺。但國內(nèi)這些威客平臺從業(yè)人員質(zhì)量也參差不齊，真正頂尖的人才沒多少在那里接任務(wù)謀生，這跟國內(nèi)國情知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)困難也有一定關(guān)系。
Odesk : 特別推薦一下。去年雇傭了六七次，感覺挺好，價格也比 Elance 便宜。
注意：Elance 和 Odesk 已經(jīng)合并為 Upwork！https://www.upwork.com
99designs ：有任何設(shè)計需求，設(shè)計logo, website, business namecard, catalog brochure 啥的，不妨看看。按照你需要的付費即可，這也是特別推薦一下。
網(wǎng)站優(yōu)化（Website Optimization）
Google Website Optimizer：谷歌官方的網(wǎng)站優(yōu)化工具。每個網(wǎng)站都需要一個從流量到目標的轉(zhuǎn)化過程，Google Website Optimizer 就是一款非常不錯的對比測試（A/B testing）工具。對比在 A/B 不同情況下，不同的情況變化是如何影響轉(zhuǎn)化率的。
Optimizely：比 Google Website Optimization 更簡單的對比測試（A/B testing）工具。
有些朋友可能不懂什么是 A/B testing, 看看 Optimizely 網(wǎng)站上給的解釋：A/B testing (also known as split testing) is a method of comparing two versions of a webpage against each other to determine which one performs better. By creating an A and B version of your page you can validate new design changes, test hypothesis, and improve your website’s conversion rate.
網(wǎng)站測速（Page Speed Test）
Pingdom tools：全球知名的網(wǎng)站測速工具網(wǎng)站。
gtmetrix：分析網(wǎng)站速度慢的原因并給出解決辦法。
webpagetest.org：網(wǎng)站每一個請求的響應(yīng)時間及網(wǎng)站速度的詳細分析。
Google Page Insights：也是谷歌的工具，測試你的網(wǎng)站整體速度并給出分數(shù)。要知道，網(wǎng)站速度慢的話，會影響在谷歌的排名。所以我們?nèi)绻鼍W(wǎng)站優(yōu)化一定要確保我們的網(wǎng)站能快速加載和響應(yīng)，而 Google Page Insights 會告訴你是什么在拖慢你的網(wǎng)站。它可以從 Mobile 和 Desktop 這兩個不同的應(yīng)用層面的網(wǎng)站表現(xiàn)進行評分，并且根據(jù)測試結(jié)果給出建議應(yīng)該如何去改進。通常分數(shù)測試，你能拿到80以上的話就是很不錯的，我最多也只拿過84分。
dotcom-tools：一款 Free Online Website Performance 工具。用來測速使用感覺還不錯，還可以查看全球各地打開你網(wǎng)站所需要的時間。
著陸頁（Landing Pages）
Leadpages : 你可以建立非常 nice 的 landing 頁面，sales 頁面，option 頁面……，70+以上的 landing pages 應(yīng)用樣式絕對夠你挑選了，而且自帶轉(zhuǎn)換率分析工具，非常方便就可以監(jiān)控流量的轉(zhuǎn)化情況。不過這個工具是付費的，年付的話有折扣，三檔價格，劃下來每月 25美金，40美金 和 199美金。如果需要的話，推薦前兩個方案。
瀏覽器（Browser）
谷歌 Chrome + 火狐 Firebox 瀏覽器是非常完美的組合，均有非常強的穩(wěn)定性，強大的擴展性能。對于外貿(mào)人士來說，谷歌瀏覽器的 “在谷歌中搜索此圖片 + 上傳圖片找類似圖片”（以圖找圖）功能絕對是非常強大的利器；火狐的 Firebug調(diào)試工具，加上 JS代碼嗅探，以及谷歌 chrome 瀏覽器強大的審查元素，網(wǎng)頁分析，響應(yīng)式設(shè)計視圖等功能，都絕對無比實用。
最重要的是，各類簡單易用的插件讓你爽到爆了，比如 whois lookup, ip check, cssviewer, color analysis, mail verify, whatfont，Mozbar, Open SEO Stats……? 我谷歌和火狐瀏覽器各裝了20+插件。
網(wǎng)站各類小圖標（Web Icon Solutions ）
FontAwesome : 這是我一直在使用的 icon solutions，有官方英文站 和 簡體中文站。網(wǎng)站上有非常簡單的使用指導(dǎo)，使用的語法也非常簡單。
來看看有哪些海量的 icon 圖標吧。FontAwesome icons
