乍看標(biāo)題，大家都會(huì)想到什么？

出軌？汪峰？新聞?lì)^版頭條？

或許還有其他的想法，這里就不一一列舉了。沒(méi)錯(cuò)，以前我們總是被一個(gè)叫做“幫某某上頭條”的話(huà)題給吸引，最出名的當(dāng)數(shù)“幫汪峰上頭條”了。

然而我要講的“明星上頭條”不同于以上所說(shuō)的那樣，而是指明星入駐今日頭條。這是怎么一回事兒呢？且聽(tīng)我慢慢分析。

眾所周知，今日頭條是一款資訊類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，主要致力于為用戶(hù)提供信息服務(wù)。它基于個(gè)性化引擎推薦技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦【簡(jiǎn)單說(shuō)就是你喜歡什么就推薦什么給你看】，推薦的內(nèi)容豐富多樣，不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂(lè)、電影、游戲、購(gòu)物等資訊。更重要的一點(diǎn)是，今日頭條開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）資訊信息產(chǎn)品的先河，用戶(hù)可以自己發(fā)布信息、文章等到今日頭條平臺(tái)上供讀者閱讀。明星上頭條就是這個(gè)道理，他們?nèi)腭v今日頭條這一平臺(tái)，開(kāi)通頭條號(hào)，順理成章地就可以在平臺(tái)上發(fā)布信息，圈住粉絲。

為了一探究竟，小編特意進(jìn)頭條試著搜了搜汪峰，結(jié)果出乎意料，作為一個(gè)曾經(jīng)“上不了頭條”的明星，他早早就實(shí)現(xiàn)了上頭條，而且圈粉無(wú)數(shù)，上圖給大家看看。

不只是汪峰入駐了今日頭條，近年來(lái)隨著今日頭條的火爆，一大批明星轉(zhuǎn)而上頭條，為此小編也截取了明星排行榜的前十五名，前三甲分別為吳京、趙麗穎和張翰，或許是因?yàn)椤稇?zhàn)狼2》熱播的緣故，吳京、張翰瞬間占據(jù)了明星頭條號(hào)前三的位置。

那么，明星為什么要上頭條呢？

1、今日頭條產(chǎn)品布局的擴(kuò)展

今日頭條在發(fā)展的初期定位于做資訊信息服務(wù)，并以其特有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，依據(jù)用戶(hù)興趣進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)為手段的一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，提供信息服務(wù)是它的初衷。但隨著今日頭條的不斷發(fā)展，其業(yè)務(wù)模式逐漸走向完善，向社交類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型也是其中的一步，今日頭條做社交，猶如要搶占微博、騰訊的飯碗。

事實(shí)上，微博、微信、QQ早已經(jīng)是社交領(lǐng)域的王牌產(chǎn)品了，今日頭條能否轉(zhuǎn)型成功尚待觀察。我們也知道，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)拓展的案例不在少數(shù)：百度做外賣(mài)、阿里巴巴做社交、騰訊做電商……這些看似與核心業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的項(xiàng)目布局，最終還是沒(méi)能成功，所以今日頭條今天也在走產(chǎn)品項(xiàng)目布局的道路，社交化就是其中之一。

2、基于粉絲用戶(hù)的轉(zhuǎn)移

縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程，出現(xiàn)了不少的社交產(chǎn)品或渠道，博客、微博、QQ、微信只是眾多產(chǎn)品中的主流，作為明星，博客、微博到今天仍是他們?nèi)ψ》劢z的重要陣地。

但又有一種新的趨勢(shì)誕生，今日頭條向社交化轉(zhuǎn)變，大批用戶(hù)在使用今日頭條的過(guò)程中慢慢養(yǎng)成了依賴(lài)今日頭條的習(xí)慣，這也是今日頭條社交化布局的原因之一，在此基礎(chǔ)上可以方便的圈住用戶(hù)。正是粉絲用戶(hù)的大規(guī)模轉(zhuǎn)移，明星也不得不跟著粉絲的轉(zhuǎn)移而作出調(diào)整，入駐頭條號(hào)就是最好的方式，試想一下你喜歡的明星上頭條了，作為他的粉絲你會(huì)不會(huì)立即關(guān)注他，答案是肯定的。

3、商業(yè)目的

博客、微博至今還是明星圈粉的主要渠道，明星入駐這些平臺(tái)，坐擁大量的個(gè)人粉絲，無(wú)疑能給自己帶來(lái)不菲的收益，也可以增進(jìn)與粉絲之間的互動(dòng)交流。頭條號(hào)打造的明星上頭條其實(shí)也能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，其運(yùn)營(yíng)模式與微博、博客類(lèi)似，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)何樂(lè)而不為呢！

今日頭條優(yōu)勢(shì)在哪？

1、用戶(hù)基數(shù)大帶來(lái)的巨大流量入口

這里用幾個(gè)數(shù)據(jù)就能說(shuō)明問(wèn)題，截至2016年10月，今日頭條注冊(cè)用戶(hù)達(dá)6億之多，日活躍用戶(hù)超1000萬(wàn)人次，日用戶(hù)總在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)超7.5億分鐘……可想而知今日頭條創(chuàng)造的用戶(hù)、流量有多大。

2、基于興趣推薦的朋友圈

物以類(lèi)聚，人以群分，每個(gè)人都有自己的興趣所在。今日頭條涵蓋有幾十上百個(gè)門(mén)類(lèi)的內(nèi)容板塊，相信每一位用戶(hù)都能找到各自感興趣的內(nèi)容。之所以說(shuō)今日頭條是一個(gè)基于興趣的朋友圈，這也符合了今日頭條算法推薦內(nèi)容的特點(diǎn)，保證你看到的內(nèi)容是你喜歡的，其形式類(lèi)似于朋友圈。

今日頭條的幾點(diǎn)劣勢(shì)：

1、興趣社交，無(wú)法與專(zhuān)業(yè)垂直興趣平臺(tái)比擬

雖然在今日頭條看來(lái)，基于興趣的內(nèi)容分發(fā)是其最大的特點(diǎn)所在，也能滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的信息需求，所有做興趣社交并沒(méi)有問(wèn)題。但是今日頭條充其量只能算是一個(gè)泛興趣平臺(tái)，內(nèi)容越豐富越顯得雜亂，這一點(diǎn)上比不過(guò)專(zhuān)業(yè)垂直興趣平臺(tái)，比如Keep健身社交產(chǎn)品，健身愛(ài)好者可以在上面課程學(xué)習(xí)、定時(shí)打卡等等，今日頭條做不到。

2、工具類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)社交產(chǎn)品的路徑受阻

用戶(hù)使用今日頭條，看重的還是今日頭條的工具屬性，這也說(shuō)明今日頭條說(shuō)到底就是一個(gè)提供信息服務(wù)的平臺(tái)，工具就是工具，它如何能轉(zhuǎn)型做社交。百度就是很好的案例，作為技術(shù)起家的百度也只能是借助自身強(qiáng)硬的技術(shù)做好搜索引擎，因此給人的第一反應(yīng)就認(rèn)為百度是做搜索的，而我們也很少能夠聽(tīng)到用戶(hù)口中不一樣的百度。

3、代際鴻溝，敵不過(guò)QQ、微信

時(shí)至今日，騰訊系產(chǎn)品已經(jīng)是社交領(lǐng)域的王者，無(wú)論是QQ，還是微信早已霸占了網(wǎng)民的社交。今日頭條在今年提出的向社交布局的戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)上非常落后，與QQ、微信的代際鴻溝之大可謂路人皆知，即便做社交今日頭條哪能敵過(guò)騰訊。

除了明星能上頭條，今日頭條對(duì)所有個(gè)人、組織也開(kāi)放，只要提交合格材料都能入駐今日頭條。但我個(gè)人并不看好今日頭條做社交，反倒是它只要做好資訊信息服務(wù)就已經(jīng)很好了。

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以上是我關(guān)于“明星上頭條”的一點(diǎn)點(diǎn)看法，個(gè)人認(rèn)為并不是很完善，歡迎各位補(bǔ)充交流。